ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2002


ПРОСТЫЕ ИДЕИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

РА "Десятка" - агентство, которое не "надувает щеки"




Автор(ы): Ирина Титенская
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1847




В мире нет ничего такого, что нельзя было бы объяснить простыми словами. И зачастую разгадка сложных проблем кроется в простых, казалось бы, лежащих на поверхности идеях. Именно такой точки зрения придерживаются в украинском рекламном агентстве "Десятка". Компания работает на рынке уже 10 лет и за это время успела завоевать авторитет среди коллег по цеху и клиентов. "Мы уже достаточно известны на рынке, об этом свидетельствуют не только наши работы, но и высокая оценка нашей компании в "Кругах на воде"", - говорит президент "Десятки" Дмитрий Десятников.

Дмитрий Десятников: "Если полностью доверяться исследованиям, рекламные идеи будут серыми и скучными"
Дмитрий Десятников: "Если полностью доверяться исследованиям, рекламные идеи будут серыми и скучными"
Почему компания обрела такую известность, какие решения она может предложить своим заказчикам? "В отношениях с клиентами мы всегда стараемся быть честными: не "надуваем щеки" и не делаем вид, что мы небожители и нам доступны какие-то высокие знания. Наши рекламные идеи довольно просты. Они настолько просты, что клиент иногда говорит: "Так я же и сам мог придумать это! Почему эта мысль не пришла мне в голову?" В принципе, какая разница, кто придумал, главное, что эта идея работает", - говорит Дмитрий Десятников.
Если все так просто, то в каких же случаях клиенту стоит обращаться за помощью к рекламному агентству? Общих правил не существует, считают в "Десятке".

Некоторые компании доказывают, что можно активно продвигать свою продукцию, не прибегая к серьезной рекламной поддержке. Например, соки Sandora благодаря правильной мерчандайзинговой политике и при невысокой рекламной активности в свое время завоевали значительную долю рынка. Но на определенном этапе развития без грамотной рекламной стратегии не обойтись, и если компания уже достигла этого этапа и заинтересована в профессиональном подходе к делу, лучше обращаться к специалистам. "Конечно, бывают случаи, когда клиент сам прекрасно понимает, как ему рекламировать свою продукцию, и тогда наша помощь может быть сведена к реализации его идеи и медиаразмещению, но, как правило, клиент рассчитывает получить именно от нас профессиональную помощь и свежие идеи по рекламе своих брендов", - говорит г-н Десятников.



Всегда создавайте УТП
Одно из убеждений компании - необходимость создания для каждого рекламодателя уникального торгового предложения (УТП), сулящего выгоду от приобретения продукта. Другими словами, если вы рекламируете товар, то должны объяснить потребителю, почему ему стоит выбрать именно вашу продукцию среди всего множества предложений на рынке. Эту простую, в общем-то, идею создания УТП придумал и ввел в обращение Россел Ривз, автор нашумевшей в 60-х годах ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация