ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2003


СКРЫТАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ

Product Placement набирает популярность среди западных корпораций




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1215




Product Placement - скрытая реклама бренда в кинофильмах, телепередачах, музыкальных роликах - в последние годы прочно вошел в арсенал рекламной индустрии. Герои голливудских блокбастеров утоляют жажду Coca-Cola или 7 UP, пьют в барах водку Smirnoff или виски Johnny Walker, ездят на автомобилях BMW или Ford, носят одежду от Armani или Brioni. Однако все это - только часть широкомасштабной отрасли с многомиллионными оборотами. В США и Западной Европе скрытая реклама используется при съемках большинства кино- и телефильмов, претендующих на широкий показ, и при создании телевизионных шоу. Для ряда рекламных агентств непрямая реклама в кино или на телевидении стала основным видом деятельности, и это позволяет им вполне прилично зарабатывать. Сами же компании рассматривают скрытую рекламу как важный элемент своей рекламной стратегии, который дает наибольший эффект при проведении комплексной кампании с привлечением всех традиционных каналов

Главные вехи становления скрытой рекламы
Идея, лежащая в основе концепции Product Placement, элементарно проста. Знаменитости всегда широко привлекались к продвижению тех или иных продуктов, но появление известных личностей в рекламных роликах стоит очень дорого, при этом любая телевизионная или печатная реклама всегда остается рекламой, по-разному воспринимается потребителями и зачастую не дает нужного эффекта из-за изобилия других рекламных материалов, конкурирующих за внимание аудитории.
Рекламная шумиха, поднятая вокруг фильма, приобрела такой размах, что "Die Another Day" стали иронично называть "Buy Another Day"
Рекламная шумиха, поднятая вокруг фильма, приобрела такой размах, что "Die Another Day" стали иронично называть "Buy Another Day"
Однако если популярный актер пользуется продуктом на экране по сюжету, положительный эффект такой рекламы полностью остается и даже усиливается, а отрицательный исчезает: такая акция, как правило, не воспринимается в качестве рекламной и не вызывает реакции отторжения. Кроме того, скрытая реклама обеспечивает длительный характер кампании. Фильм демонстрируется в кинотеатрах, записывается на видеокассеты, показывается по телевидению, при этом его неотъемлемой частью остается эпизод с непрямой рекламой продукта, продолжающий оказывать влияние на потребителей - зачастую многие годы.
История скрытой рекламы начинается с 40-х годов, когда рекламное агентство NW Ayer, организуя кампанию для алмазного монополиста De Beers, договорилось с несколькими киностудиями о том, что первые красавицы Голливуда на экране будут носить украшения с бриллиантами.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация