ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2002


НЕ ВСЕ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ОДИНАКОВО ПОЛЕЗНЫ

Выбор рекламного агентства - задача не из легких




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1319




Извините за этот логический каламбур, взятый из рекламы (помните, "Не все йогурты одинаково полезны"?), но факт остается фактом: не каждое рекламное агентство способно создать шедевр для вашей компании. Так что если после начала очередной рекламной кампании вы не хотите задаваться вопросами "Кто это все придумал для нас? И вообще, кто-нибудь может объяснить, что мы хотели всем этим сказать?", придется более взвешенно подходить к выбору рекламного партнера. Конечно, от ошибок не застрахован никто, но все же можно снизить риск просчета. На этот случай есть два простых правила: компания должна четко представлять, как продвигать свою продукцию на рынке, и, опираясь на идею продвижения, сформулировать четкие требования к рекламному агентству. Возможно, что советы компаний, которые прошли этот путь поисков и ошибок, натолкнут вас на некоторые мысли о том, как найти "идеальное агентство".

Начнем с наиболее часто задаваемого вопроса. Как определить, нужно ли компании рекламное агентство вообще? Увы, универсального ответа не существует. Разве что рекламный бюджет компании настолько скромен, что его хватает только на размещение прямой рекламы ("Покупайте у нас по лучшим ценам?") в информационных изданиях или справочниках. В остальных случаях ответ зависит от выбранной компанией стратегии поведения на рынке, наличия в ее штате креативно мыслящих сотрудников, которые могут справиться с задачей создания рекламной кампании, от приоритетов и многих других вещей.
Мы хотим лишь напомнить некоторые доводы, которые свидетельствуют в пользу сотрудничества с рекламным агентством.
Скидки, которые есть у рекламных агентств на площади в прессе, секунды на радио и телевидении, позволяют им размещать для клиента рекламу по более выгодным тарифам.
Основной бизнес рекламных агентств - производство и размещение рекламы, значит, они это умеют делать лучше всего.
Может оказаться, что "кустарное" производство рекламы в результате обойдется компании дороже, чем работа с профессиональными рекламными агентствами, поскольку рекламный отдел компании не в состоянии отслеживать все новейшие достижения в рекламе. И экономя средства сегодня, компания, может быть, проиграет в будущем.
Иногда легче заплатить подрядчику, чем выполнять работу собственными силами. И безусловно, общеукраинские рекламные кампании все же лучше поручать специалистам.
Специалисты самой компании нередко могут обладать так называемой "фирменной слепотой" (невосприимчивостью к новым рекламным подходам из-за того, что компания "варится в собственном соку").
Однако у каждого положительного свойства есть обратная сторона.
Так, может оказаться, что идеи рекламного агентства не блещут оригинальностью.
Вся разница в стоимости рекламных площадей для агентства может идти в его же карман, а клиент от посредничества в медиаразмещении не выигрывает ничего либо его выигрыш незначителен.
Стоимость услуг специалистов рекламного агентства может оказаться намного дороже, чем казалось на первый взгляд. Например, заказчик может не знать о существовании различных надбавок.
Рекламное агентство может не разобраться в особенностях рынка своего клиента либо же предлагать решения, которые уже использованы конкурентами или компаниями, работающими в смежных отраслях.
Негативные примеры можно приводить очень долго, однако если компания не в состоянии справиться с задачей ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация