ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2002


"РЕКЛАМАНИЯ!": РЫНОК СОЗРЕЛ





Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1255




"Кто владеет информацией - тот владеет миром". Это одна из самых актуальных характеристик современности. И основой любого рынка сегодня являются информационные каналы.

Больше других нуждается в постоянном обновлении и полноте информации, конечно же, рынок рекламы. Основные действующие лица на этой сцене - рекламные агентства и рекламодатели, и говорить об их полноценном диалоге за пределами конкретных рекламных кампаний трудно. Роль канала информации от рекламодателя к рекламным агентствам сегодня играет активно развивающийся проект компании SC "DOM" Marketing Group - рейтинг популярности рекламных агентств "Круги на воде". Канала же обратной связи пока нет - но лишь до июня этого года.

Рейтинг рекламных агентств "Круги на воде" сейчас претендует стать (а во многом уже и является) определенной системой координат для украинского рекламного рынка. Но загвоздка в том, что реально структура этого рынка существует только в представлении его участников, и даже самые осведомленные рекламодатели часто не знают, как организован отечественный рекламный рынок, какие на нем существуют взаимосвязи и т.д. Давно уже очевидна необходимость создания единой налаженной системы для общения рекламных агентств и рекламодателей. И похоже, что новый проект маркетинговой группы SC "DOM" может стать решением этой проблемы. Во-первых, для создания такой информационной системы нужна некая основа, нечто объединяющее - эту роль могут играть "Круги на воде". Также нужны специализированные конкурсы, прежде всего конкурс по креативности. А еще нужна обратная связь. Таким замыкающим звеном - каналом, доносящим информацию от рекламных агентств к рекламодателям - должна стать "Рекламания!".
"Рекламания!" - это уникальный каталог-справочник по рекламному рынку Украины, информация о профессионалах и для профессионалов. Это полная база данных о рекламном рынке, его истории и философии, об агентствах полного цикла и специализированных, изданиях и сайтах, уникальных услугах и технологиях.
Сегодня на рынке не существует продукта, удовлетворяющего потребности менеджеров по рекламе в информации с достаточной полнотой. Есть ежегодное издание Губерникова с адресами рекламных агентств, есть минимальная электронная база на сайте reklamaster, каталоги выставок и Киевский фестиваль рекламы. Но этих данных очень мало, нет полноты и системности информации. Кроме того, если в выставочных каталогах еще можно найти по несколько фраз о структуре, клиентах, услугах агентств, то цельной презентационной картинки нет нигде. А благодаря "Рекламании!" агентства получат возможность представить свою презентацию на суд рекламодателя.
Изначально проект был ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация