ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2002


"ЁРШ" - РЫБА НЕПРОСТАЯ

Региональные креаторы выходЯт на всеукраинский простор




Автор(ы): Мария Халилова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: открытая
Просмотров: 1260




Днепропетровское рекламное агентство "Paradise" выступило на рекламном рынке с новой инициативой: совместно с киевским рекламно-информационным агентством "Стиль-С" и при поддержке Всеукраинской рекламной коалиции оно запускает новый проект - Первый открытый народный конкурс рекламы "Рекламный Ёрш".

Налаживание диалога между рекламистами и рекламодателями - проблема не новая. Для чего он нужен? Этот диалог необходим, чтобы рекламисты могли получить оценку своих идей непосредственно от рекламодателя, а рекламодатель, оценивая идеи, смог лучше понять работу рекламиста.
Но это не единственная проблема на рекламном рынке. Неравенство столичных и региональных (так же, как сетевых и несетевых) рекламных агентств - проблема тоже "с бородой". И то, что ее решение абсолютно не волнует столичных рекламистов и сетевиков - несомненно и понятно, ведь они от такого положения дел в выигрыше. А из региональных и несетевых РА немногие решаются составить конкуренцию столичным рекламным агентствам. Тем более, что нацеливаясь на регионы, рекламодатель все равно обращается к рекламистам столицы.
Днепропетровское рекламное агентство "Paradise" позиционируется как креативное, и его работники считают, что вполне могут соревноваться по этой позиции с любым киевским агентством. Но доказать это можно, только завоевав авторитет у рекламодателя. В таком же положении находятся и другие креаторы, живущие не в Киеве. Однажды РА "Paradise" выиграло нейминг у киевского агентства, входящего в тройку лучших в Украине по опросу "Круги на воде". Попутно заметим, что цена на креатив у РА "Paradise" - на порядок ниже цены этого агентства. Но киевское агентство знают все, а днепропетровских креативщиков - пока нет. Вопрос в том, справедливо ли это?
Цель нового проекта днепропетровского рекламного агентства "Paradise" - Первого открытого народного конкурса рекламы "Рекламный Ёрш" - не только обеспечение нормального диалога субъектов рекламного рынка, но и определение потенциала украинских креаторов. "Мы хотим дать возможность всем талантливым креаторам заявить о себе на всеукраинском уровне", - утверждает агентство-организатор в меморандуме конкурса.
Рекламисты в результате конкурса получат шанс продемонстрировать свои возможности перед потенциальным заказчиком, смогут оценить "продаваемость" своих идей и узнают их оценку людьми, принимающими окончательные решения и распределяющими рекламные бюджеты. А рекламодатели, участвуя в конкурсе в качестве членов жюри, просмотрев большое количество рекламных идей, впоследствии смогут лучше понимать как работу рекламиста, так и предлагаемые решения поставленных задач. Кроме того, рекламодатель получает банк рекламных идей и сможет выбрать непосредственных исполнителей.
В первом варианте названия конкурса "Рекламный Ёрш" было ...
Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация