ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2002


ПРЕСС-РЕЛИЗ: ИМИДЖ - НИЧТО






Автор(ы): Алексей Леониденко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1043




Грамотно составленный пресс-релиз - лишь один из инструментов развития отношений со СМИ, что, в свою очередь, является частью обширного комплекса PR-мероприятий. Однако от этого, на первый взгляд, незначительного элемента зависит очень многое. Именно по пресс-релизу корреспондент или редактор составляет свое мнение о вашей компании, решает, стоит иметь с вами дело или нет, стоит ли публиковать информацию о вас.
PR-агентства, которые представляют интересы своих клиентов в прессе, разработали подробный свод правил о том, какую информацию следует давать в пресс-релиз, а какую - не следует, как нужно оформлять и нумеровать страницы. Не отрицая важности соблюдения этих правил, позволю себе все же высказать мнение о том, что главное - содержание пресс-релиза, а то, как это будет оформлено - второстепенно. Другими словами, "Имидж - ничто, жажда - все".


На пресс-конференции?
Наиболее типичные случаи использования пресс-релиза - пресс-конференция и рассылка журналистам (в последнее время все чаще проводится по e-mail).
При подготовке пресс-релиза для пресс-конференции надо учитывать особенности этого мероприятия. Во-первых, журналисты, пришедшие на конференцию, могут ничего не знать о вашей компании, и пресс-релиз для них - то первое впечатление, от которого будут зависеть ваши дальнейшие отношения. Во-вторых, многие из них зададут вопросы, базируясь на информации, изложенной в пресс-релизе, а значит, с его помощью вы сможете управлять информационным потоком.


Бумажный пресс-релиз должен быть лишь частью раздаточного материала для журналистов, пришедших на пресс-конференцию. Создать имидж серьезной компании, которая продумывает все детали и заинтересована в сотрудничестве с прессой, помогут дополнительные материалы. Например, можно вложить в фирменную папку дискету с дополнительной информацией о компании (история предприятия, описание его деятельности, краткие биографические справки о руководителях). Каждый информационный материал должен быть изложен в двух вариантах: коротко, на один абзац текста (чтобы журналист смог быстро сориентироваться в информационном поводе), и с подробностями (для тех, кто захочет использовать какие-то факты в своем материале).


Кстати, отсутствие справочной информации о компании - типичная ошибка. Ее часто совершают даже PR-агентства, которые, казалось бы, должны быть осведомлены о важности подобных материалов. В классическом учебнике по PR "Паблик рилейшнз: теория и практика" (ИД "Вильямс", 2001 год) приводится интересное наблюдение: профессор Йорг Хефнер, специализирующийся на проблемах массовых коммуникаций и PR, проанализировал web-сайты 106 PR-фирм, 77 из которых находятся в США, и обнаружил, что менее половины их них представляли профили своих директоров, лишь 45% приводили перечень клиентов, 29% излагали корпоративную философию и только 9% предлагали выдержки из прессы и примеры своих достижений.
Какими еще материалами следует сопровождать пресс-релиз? Очень желательно дополнить его фотоматериалами, прежде всего фотопортретами выступающих на конференции. Обычно менее половины представителей прессы приводят с собой фоторепортеров, но в иллюстративном материале заинтересован любой редактор и ответственный секретарь издания. Даже неиспользованные фотографии, которые осядут в редакционных архивах, могут сыграть хорошую службу компании и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация