ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2002


ПОДЗЕМНОЕ ЦАРСТВО РЕКЛАМЫ






Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 982




Наверное, в Украине найдется немного людей, которые хотя бы раз в жизни не ездили в метро. Большинство жителей столицы, Харькова и Днепропетровска пользуются услугами метрополитена каждый день и проводят в нем какую-то часть своей жизни. Цитируя слова из песни Валерия Сюткина "Ежедневно 42 минуты под землей я день за днем сложу в года", приходишь к выводу, что метро прочно вошло в жизнь жителей больших городов и они проводят в нем гораздо больше времени, нежели кажется на первый взгляд. А если к этому добавить, что лишь немногие пассажиры коротают время в дороге за чтением литературы или прессы (в полном вагоне газету не развернешь), то становится понятным, почему реклама в метро совершенно не вызывает у них отрицательных эмоций.

Метро называют самым быстрым и наиболее массовым общественным транспортом. В подтверждение этого стоит привести впечатляющую цифру среднесуточного пассажиропотока Киевского метрополитена, который в 2001 году составил более 2 млн. 545 тыс. человек (табл. 1), т.е. около 90% населения Киева. В Харькове ежедневно метро перевозит 776 тыс. человек (табл. 2), подобная картина наблюдается и в Днепропетровске.

Таблица 1. Размещение рекламы на дверях  станций Киевского метрополитена*
Таблица 1. Размещение рекламы на дверях станций Киевского метрополитена*
Таблица 1. Размещение рекламы на дверях  станций Киевского метрополитена*
Таблица 1. Размещение рекламы на дверях станций Киевского метрополитена*


Неудивительно, что возможность охватить такую многочисленную аудиторию привлекает большое количество рекламодателей. Так, суммарный рекламный бюджет, потраченный ими в столичном метрополитене, составил $3 млн. 381 тыс. в 2000 году, а в 2001 году эта цифра подскочила до $4 млн. 907 тыс. (табл. 3).
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация