Стиль потребления
Все большее число людей будет занято в сфере обслуживания, основная масса населения направит усилия на построение карьеры и самостоятельное обеспечение своей занятости, а количество людей, состоящих в профессиональных объединениях, напротив, снизится. Таким образом, большая индивидуализация потребителей приведет к тому, что ритэйлеры вынуждены будут разрабатывать различные стратегии продаж для огромного числа потребительских групп.

Возраст потребителей
Предполагается, что из-за резкого снижения рождаемости количество европейцев в возрасте от 10 до 19 лет в ближайшие 10 лет существенно сократится, зато увеличится число людей в возрасте от 50 до 59 лет, что также наложит определенный отпечаток на ритэйл. Так, произойдет сужение рынка игрушек, игр, детской и молодежной одежды, обуви и пр., но при этом возрастут продажи товаров для потребителей зрелого возраста.

Особое внимание взрослого населения будет приковано к повышению комфорта жилищных условий, отдыху и развлечениям, а также материальному обеспечению своей старости. Поскольку пенсионеров станет больше, чем работающих, и отчислений налогоплательщиков в пенсионные фонды будет недостаточно, население окажется вовлеченным в программы "самостоятельного" обеспечения пенсиями, а ритэйл может столкнуться со снижением покупательского спроса, так как значительная часть денег будет "связана" пенсионными вкладами.
Старение населения Европы означает также и то, что все больше людей будут обращать внимание на качество товара и его цену (фактор моды отойдет на второй план), в результате чего подход к ценообразованию в торговых точках станет еще серьезнее. Еще одна важная тенденция, которая наметилась уже сегодня, - повсеместное сокращение числа покупок в магазинах и увеличение суммы покупки.
Европейский ...

  Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

---