ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2003


БЫСТРОЕ РЕАГИРОВАНИЕ: ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ






Автор(ы): Игорь Смирнов, кандидат экономических наук, доцент Киевского
национального университета им. Т. Г. Шевченко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 3067




Логистика быстрого реагирования (Quick Response Logistics, далее ЛБР) - новейшее прикладное направление логистики, получившее развитие в США и Западной Европе в последнее десятилетие. Ее возникновение было вызвано, с одной стороны, усложнением запросов рынка, которые стали настолько разнообразными и изменчивыми, что их практически невозможно прогнозировать на длительный период, с другой стороны, - растущей конкуренцией импорта из стран с дешевой рабочей силой. Сочетание этих двух факторов означало для западных торговых и производственных компаний, что им придется вести бизнес в условиях рыночного хаоса, а также искать пути сокращения издержек для повышения своей конкурентоспособности.
Спасательным кругом в данной ситуации стало применение метода быстрого реагирования, который позволил выявлять предпочтения потребителей на ранней стадии жизненного цикла товара, регулярно замерять и учитывать эти пожелания, сократить до минимума запасы в розничной торговле, а также повысить уровень логистического сервиса и улучшить финансовые показатели предприятия вследствие сокращения упущенных продаж и уменьшения логистических издержек.


Мир постмодерна
Первоначально логистика быстрого реагирования получила развитие в производстве и продаже текстильных и швейных изделий, однако сейчас она применяется на рынке пищевых продуктов, обуви, игрушек, электроники, мебели и других товаров.
БЫСТРОЕ РЕАГИРОВАНИЕ: ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ
БЫСТРОЕ РЕАГИРОВАНИЕ: ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ

Один из главных принципов ЛБР состоит в том, что она не полагается на прогнозы рынка (т.к. в условиях рыночного хаоса считает их бесполезными), а занимается сбором и анализом данных о фактических покупках. Эти данные служат основой для мгновенной логистической реакции производителя и его поставщиков.
Как отмечают Боб Лоусон, Рассел Кинг и Алан Хантер, авторы книги "Quick Response: Managing the Supply Chain to Meet Consumer Demand", современный изменчивый мир на Западе нередко называют постмодернистским. Термин "постмодернизм" был предложен в начале 1980-х годов французским философом Ф. Лиотаром и определен им как скептицизм по отношению к метанарративам. Последние - это любые концепции в духе рационалистических традиций Просвещения, которые претендуют на соответствие изучаемой реальности.
Для мира постмодерна характерны серьезные изменения в поведении покупателей: по мере возрастания количества товаров и услуг потребительские стандарты и стереотипы, действующие еще в XX веке, постепенно теряют четкость и становятся фрагментарными (рис. 1).
Рисунок 1. Новые реалии потребительского рынка:от порядка к хаосу (схема "яйца")
Рисунок 1. Новые реалии потребительского рынка:от порядка к хаосу (схема "яйца")


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация