Однако владельцы брендов и специалисты рекламной индустрии говорят о двух серьезных замечаниях, касающихся техники оценки бренда.
Во-первых, многие подходы к оценке бренда основываются на использовании параметров, непостоянных во времени и часто подверженных спонтанному изменению в восприятии инвесторов, что выражается в ценах на акции на фондовом рынке. Дело в том, что довольно часто колебания курсов акций не имеют никакой связи с положением компании на рынке, ее финансовыми показателями и даже лояльностью потребителей, что заставляет менеджеров сомневаться в правильности оценок.
Во-вторых, многие методики оценки бренда основываются на субъективных мнениях отдельных специалистов относительно силы и долговечности бренда или его роли в развитии бизнеса. В результате появляются оценки, напрямую не связанные с показателями деловой активности компании.

На основании этих оценок довольно сложно сделать какие-либо выводы о том, как компания должна управлять брендом для того, чтобы его ценность продолжала расти (мы не говорим здесь об общих фразах наподобие "делать лучше" или "поддерживать бренд больше").
Brand Asset Valuator (BAV - "Система оценки бренда"), созданная компанией Young & Rubicam, считается эффективной методикой измерения потребительской ценности брендов. BAV отличается от других исследований по трем важным аспектам: степени охвата брендов, последовательности методологии и глубине оценки.
Степень охвата характеризуется тем, что исследования базируются на широчайшей базе данных, в основе которой - около 20 тыс. брендов из 40 стран.
Последовательность методологии значит, что методика BAV позволяет анализировать положение брендов на рынке в ...