ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2002


ДНЕВНИКИ ПРОТИВ ТЕЛЕФОННЫХ ОПРОСОВ

Research Service предлагает альтернативные радиорейтинги




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1154




Медиарынок в Украине сегодня развивается очень активно, и радиобизнес - не исключение. С одной стороны, появляется все больше радиостанций, и маркетинговые исследования, которые ранее проводились раз в квартал, рынок уже не устраивают. Ему постоянно нужны самые свежие маркетинговые данные, чтобы и на радио можно было планировать рекламную кампанию согласно показателям GRP, как на телевидении. С другой стороны, после объединения компаний Socis Gallup International и MMI в TNS Ukraine, которая оказалась монополистом на этом рынке, некоторые рекламодатели выразили обеспокоенность таким положением дел. Представители радиостанций решили, что рынку нужен еще один альтернативный проект радиоисследований. Такой продукт предложила радиостанциям компания Research Service. Сегодня она предоставляет свои радиорейтинги пяти киевским FM-станциям. Другие радиокомпании, несмотря на высказанную заинтересованность, пока не заказывают исследования у Research Service. Дело в том, что они не хотят отказываться от дорогостоящих исследований TNS Ukraine, а исследование Research Service хотя и стоит дешевле, но в представлении многих компаний является вспомогательным.

Анна Добривечер
Анна Добривечер
Присутствие на рынке монополиста приводит либо к "роптанию в массах" и "драконовским" методам расправы с неугодными зависящими от него компаниями, либо к порождению на рынке различных слухов и домыслов. Ведь монополистов, как известно, нигде не любят.
В Украине подобная ситуация произошла с TNS Ukraine. Во-первых, компания предложила рынку постоянные дневниковые исследования за довольно сильно "бьющую по карману" радиостанций сумму. Поэтому появление второй маркетинговой компании, проводящей недорогие радиоисследования, на рынке первоначально воспринялось как удар ниже пояса, нанесенный TNS Ukraine.
Таблица 1. Среднесуточный рейтинг  радиостанций Киева в период  с 1 по 7 июля 2002 года*
Таблица 1. Среднесуточный рейтинг радиостанций Киева в период с 1 по 7 июля 2002 года*
Во-вторых, поползли слухи, что некоторые компании купили у монополиста хорошие места в рейтинге. Однако сейчас, когда данные обеих компаний показывают схожие результаты, на радиорынке воцарилось долгожданное спокойствие. "Хорошо, когда существует более дешевый дубль-проект, тогда всегда есть с чем сравнивать, - говорит Наталья Гасаненко, директор Research Service. - Ведь если монополиста в чем-то обвиняют, то без данных дубль-проекта он никому ничего не докажет".
Слухи о покупке престижных мест в рейтинге распространяются на почве того, что радиостанции обычно стремятся занять первые места в рейтинговой таблице. Поэтому существование двух отличных друг от друга методов исследования позволяет составить наиболее полную картину состояния дел в радиобизнесе.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация