ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2002


СВЯЗЬ С РЫНКОМ

Японский метод КАНО - инструмент для разработки и модификации товаров и услуг




Автор(ы): Алексей Цысарь
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1373




Появление все новых модификаций существующих товаров либо принципиально новых продуктов, по сути, - проявление технического прогресса в экономике. Компания, выводящая на рынок новый либо модифицированный продукт, имеет возможность потеснить конкурентов, отвоевав часть целевого рынка (для модификации продукта), либо создать новый рынок (для нового продукта) и получить значительную прибыль. Инновационная стратегия привлекательна, и тем важнее для предприятия свести к минимуму риск неудачи при выводе на рынок нового продукта. Для этого используются различные методы, призванные помочь в определении важных для потребителя критериев, которые и обуславливают выбор нового продукта. Именно об одном из таких инструментов - методе КАНО - пойдет речь в данной статье.

Роль инноваций в успехе компании на рынке
Для любой компании важно разрабатывать новые либо модифицировать уже существующие товары, и необходимость этого объясняется таким явлением, как жизненный цикл продукта. Данное понятие подробно описано в литературе, поэтому достаточно сказать, что любой продукт проходит последовательные стадии его принятия на рынке различными группами потребителей: новаторами, ранним большинством (new adopters), поздним большинством (late adopters), консерваторами. По мере признания продукта все более консервативными группами потребителей происходит переключение новаторов, а затем и раннего большинства на другие, еще более новые продукты. Этот механизм применим в равной степени и к жизненному циклу товарной категории (переход от масляных и газовых светильников к электрическим осветительным приборам), и к жизненному циклу конкретной торговой марки. Следует отметить, что жизненный цикл торговой марки имеет свои особенности, например, активное принятие старого известного бренда новаторами может быть стимулировано средствами маркетинговых коммуникаций при изменении имиджа, увеличении интенсивности коммуникаций с целевым рынком.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация