ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2002


ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА: ПАНЕЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ






Автор(ы): Евгения Никончук,
эккаунт-менеджер регулярных исследований SC "DOM"
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2892




Проведение маркетингового анализа требует наличия достоверной информации. Если компания в поиске такой информации прибегает к помощи специалистов, будет нелишним знать о наличии различных инструментов. Например, не всегда требуется специально проводить исследование, иногда клиент может воспользоваться данными, которые уже собраны исследовательской компанией для каких-то определенных целей.


Таблица. Виды исследований
Таблица. Виды исследований

Всю маркетинговую информацию можно разделить на первичную и вторичную. Первичная - маркетинговая информация, специально собранная для проведения анализа (например, компании требуется найти данные об объеме рынка сливочного масла для потенциального инвестора масложирового комбината, и эти данные собираются ею специально). Вторичная - это уже собранная для какой-то цели информация, которую компания может использовать для решения определенной задачи. Естественно, что анализ вторичной информации обходится компании намного дешевле, чем проведение специальных исследований, поэтому при возникновении необходимости в маркетинговых данных начинают, как правило, именно с анализа вторичной информации. Что могут предложить в данном случае своим клиентам исследовательские компании? Дело в том, что некоторые маркетинговые компании самостоятельно проводят исследования рынков и аудиторий и, как правило, делают это на регулярной основе. Такие исследования продаются по подписке нескольким клиентам, что значительно удешевляет стоимость данных для каждой из компаний-получателей.
В Украине сегодня работает не много исследовательских компаний, предоставляющих данные собственных исследований по подписке. Сбор данных осуществляется каждой из компаний по собственной методике, поэтому будет некорректным сравнивать результаты их работы.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация