ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2003


ВЕЧНАЯ ГОНКА

Торговые сети ищут пути повышения своей конкурентоспособности




Автор(ы): Лилиана Синило
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1061




Говоря о перспективах украинского ритейла, большинство аналитиков сразу же проводит параллели с развитием рынка российского. На этот счет сложился даже определенный стереотип: мол, Украина идет по аналогичному пути, но с отставанием в несколько лет. Действительно, размеры отечественных торговых сетей и скорость прихода на рынок новых игроков заметно отличаются от ситуации, скажем, в Москве. Однако проблемы, с которыми сталкиваются сегодня торговые сети обеих стран, совершенно одинаковы. Украинских ритейлеров волнуют те же вопросы, решением которых заняты сейчас их российские коллеги, поэтому для обмена опытом между нашими державами "Новый маркетинг" побывал на бизнес-форуме Retail Director в Москве (организатор - компания BBPG), где имел возможность обстоятельно побеседовать с ведущими экспертами России на самые актуальные темы.



Близится концентрация
На розничную торговлю России обращены сейчас взгляды самых разных игроков. Интерес к данной отрасли вполне обоснован - розничный бизнес (особенно продовольственный) считается весьма стабильным. Кроме того, объем рынка активно растет, что связано с улучшением экономической обстановки в стране и, соответственно, с повышением покупательной способности населения (на 9% в 2002 году).
Если же учесть, что доходность капиталовложений в определенные виды производства сегодня снижается (например, в России такие традиционно спекулятивные монопольные отрасли, как нефть и газ, потихоньку теряют свою привлекательность), то вполне понятно, почему некоторые производственные компании проявляют пристальное внимание к ритейлу.
На розничном рынке России (а тем более Украины) еще достаточно места для новых операторов, однако конкуренция ужесточается с каждым днем. По данным Алексея Крюкова, вице-президента Московского кредитного банка, в настоящее время только в Москве работают 34 продовольственные сети и 40 непродовольственных.


Возрастание платежеспособности населения делает розничный сектор особенно выгодным для финансовых вложений, и, как следствие, в ближайшее время здесь ожидается резкое увеличение количества операторов, в т.ч. иностранных. Всего лишь за последние два года в столице России открылись магазины таких компаний, как Metro Cash & Carry, Spar, Auchan, Marktkauf, Ikea и др. Экспансия западных ритейлеров, судя по громким заявлениям о новых масштабных инвестициях, будет только усиливаться. Кроме того, что является удивительным для россиян, попытки выхода на их рынок осуществляют ритейлеры из ближнего зарубежья, в частности прибалтийские Norfa и Vilniaus Prekyba (кстати, эти сети планируют прийти и в Украину). Дал повод для разговоров и выход в Москву "Сiльпо".
Российская торговля неуклонно движется в сторону концентрации, причем местные ритейлеры не исключают, что их страна может повторить опыт Польши, где основная часть рынка занята иностранными операторами.

Правда, в России барьеров для иностранцев гораздо больше, поэтому есть надежда, что какие-то национальные сети все же сохранят свою независимость.
Европейская практика показывает, что концентрация торговли приводит к ситуации, когда 65-85% розничного оборота страны делают три ведущие компании. По всей видимости, такая перспектива ожидает и наши государства, причем Украину, возможно, даже в большей степени, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация