ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Автор(ы):
Лилиана Синило Рубрика:МАРКЕТИНГ-МИКС Доступ:
только для подписчиков Просмотров: 2746
Розничный бизнес в Украине по-прежнему остается весьма привлекательным для инвесторов. На рынке существуют достаточно перспективные ниши, активное освоение которых уже началось либо не за горами. Главное - вовремя сориентироваться в текущей ситуации и постараться увидеть, где находится "золотая жила". Публикуемые "Новым маркетингом" результаты исследований розничной торговой сети должны помочь разобраться в этом вопросе.
Розничный бизнес в Украине по-прежнему остается весьма привлекательным для инвесторов. На рынке существуют достаточно перспективные ниши, активное освоение которых уже началось либо не за горами. Главное - вовремя сориентироваться в текущей ситуации и постараться увидеть, где находится "золотая жила". Публикуемые "Новым маркетингом" результаты исследований розничной торговой сети должны помочь разобраться в этом вопросе.
Программа ритейл-сенсус Для сбора информации о состоянии и структуре розничной сети предназначена программа ритейл-сенсус (retail census) - перепись стационарных торговых точек, имеющихся в стране. Перепись проводится по фактическому состоянию: интервьюеры (аудиторы) должны обойти каждый выбранный населенный пункт и отметить в анкете характеристики всех торговых точек, встречающихся на пути.
С помощью сенсуса удается получить целостную картину всей розничной среды: общее число торговых точек, количество точек в каждом регионе и городе, распределение розничных точек по типам, структуру торговли в населенных пунктах с различным числом жителей и т.д.
Дмитрий Калько: "Среди аутсайдеров оказались большие магазины старого образца с продовольственным и смешанным ассортиментом"
В дальнейшем эти сведения могут быть чрезвычайно полезны как ритейлерам (например, при оценке рыночных тенденций и корректировке стратегии развития), так и производителям (для осуществления программы мерчандайзинга и промо-активностей).
В Украине ритейл-сенсус проводится крайне незначительным числом исследовательских компаний. При этом они используют различные методики сбора данных и различные классификации торговых точек. Например, компания Pulse практикует "всеобщую" перепись, а компания ACNielsen - "перекатывающуюся" (ролинг-сенсус). Отличия между ними в том, что "всеобщая" перепись охватывает всю розничную сеть страны одновременно, тогда как ролинг-сенсус проходит поэтапно - исследовательские волны по очереди затрагивают отдельные части общей популяции. В каждую волну, которая проводится раз в полгода, переписывается около 20% всех розничных точек страны. ACNielsen проводит 100-процентную перепись лишь крупнейших ...Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться