ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2003


БОЛЬШАЯ ПЕРЕПИСЬ

 Структура розничной торговли в Украине




Автор(ы): Лилиана Синило
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2607



Розничный бизнес в Украине по-прежнему остается весьма привлекательным для инвесторов. На рынке существуют достаточно перспективные ниши, активное освоение которых уже началось либо не за горами. Главное - вовремя сориентироваться в текущей ситуации и постараться увидеть, где находится "золотая жила". Публикуемые "Новым маркетингом" результаты исследований розничной торговой сети должны помочь разобраться в этом вопросе.

Розничный бизнес в Украине по-прежнему остается весьма привлекательным для инвесторов. На рынке существуют достаточно перспективные ниши, активное освоение которых уже началось либо не за горами. Главное - вовремя сориентироваться в текущей ситуации и постараться увидеть, где находится "золотая жила". Публикуемые "Новым маркетингом" результаты исследований розничной торговой сети должны помочь разобраться в этом вопросе.

Программа ритейл-сенсус
Для сбора информации о состоянии и структуре розничной сети предназначена программа ритейл-сенсус (retail census) - перепись стационарных торговых точек, имеющихся в стране. Перепись проводится по фактическому состоянию: интервьюеры (аудиторы) должны обойти каждый выбранный населенный пункт и отметить в анкете характеристики всех торговых точек, встречающихся на пути.


С помощью сенсуса удается получить целостную картину всей розничной среды: общее число торговых точек, количество точек в каждом регионе и городе, распределение розничных точек по типам, структуру торговли в населенных пунктах с различным числом жителей и т.д.

Дмитрий Калько: "Среди аутсайдеров оказались большие магазины старого образца с продовольственным и смешанным ассортиментом"
Дмитрий Калько: "Среди аутсайдеров оказались большие магазины старого образца с продовольственным и смешанным ассортиментом"
В дальнейшем эти сведения могут быть чрезвычайно полезны как ритейлерам (например, при оценке рыночных тенденций и корректировке стратегии развития), так и производителям (для осуществления программы мерчандайзинга и промо-активностей).
В Украине ритейл-сенсус проводится крайне незначительным числом исследовательских компаний. При этом они используют различные методики сбора данных и различные классификации торговых точек. Например, компания Pulse практикует "всеобщую" перепись, а компания ACNielsen - "перекатывающуюся" (ролинг-сенсус). Отличия между ними в том, что "всеобщая" перепись охватывает всю розничную сеть страны одновременно, тогда как ролинг-сенсус проходит поэтапно - исследовательские волны по очереди затрагивают отдельные части общей популяции. В каждую волну, которая проводится раз в полгода, переписывается около 20% всех розничных точек страны. ACNielsen проводит 100-процентную перепись лишь крупнейших ...
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

| К содержанию номера К содержанию номера | 
 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация