ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Приобретайте мебель тут по доступной цене и наслаждайтесь красивым интерьером.

«Новый маркетинг», №3/2002


ЛУЧШИЕ ИНТЕРЬЕРЫ

Оригинальные решения дизайна бутиков и торгового оборудования




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 3605




Идя в ресторан, посетитель выбирает заведение не только из-за вкусной и качественной пищи - ее он может отведать и дома или в недорогом кафе. Главными критериями выбора бывают, как правило, первоклассное обслуживание и оригинальный, неповторимый дизайн помещения. Эта идея - привлечь посетителей особым убранством - применима также к бутикам и магазинам, рассчитанным на состоятельных покупателей, где качество товара уже не играет решающей роли, так как воспринимается как должное, а на первый план выходит потребность посетителей в демонстрации социального статуса. И здесь владельцы магазинов могут стимулировать покупательскую активность клиентов, предложив им возможность приобретать дорогие вещи в соответствующей обстановке.

Оригинальные решения дизайна бутиков и торгового оборудования
Оригинальные решения дизайна бутиков и торгового оборудования
Одним из главных требований, предъявляемых к оформлению любого магазина, является функциональность торгового оборудования, дающая возможность максимально удобно разместить товар. Интерьер бутика должен соответствовать имиджу модельера, а торговое оборудование обязано представлять товар "лицом", то есть наиболее выгодно показать каждую вещь.
По словам Константина Орловского, руководителя компании "КБ Орловский", которая создавала интерьер бутиков Christian Lacroix и Valentino, торговое оборудование можно разделить на три вида. Первый - это обычное оборудование, к которому не предъявляют высоких требований. Оно должно лишь вписываться в интерьер и быть функциональным.

Второй вид - это фирменное оборудование для франчайзинговых магазинов, таких как Laura Ashly, Adidas, Puma и т.д. Такое оборудование рекомендуется главным офисом, который диктует четкие правила оформления интерьера. И третий вид - это авторское оборудование, эксклюзивный дизайн которого выгодно отличает магазин от остальных.
Если говорить о первом виде торгового оборудования, то здесь все просто и понятно - каждый второй магазин имеет его в наличии. Мы же приведем удачные, на наш взгляд, примеры фирменного и авторского интерьеров, а также торгового оборудования.

Бутик Christian Lacroix
Бутик Christian Lacroix


Laura Ashly - магазин в стиле кантри
Все существующие в мире магазины Laura Ashly разрабатывались одним дизайнерским бюро и сделаны в стиле классического английского кантри. По замыслу оформителей, все магазины должны иметь два этажа (схема).


"Фирменная особенность магазинов Laura Ashly заключается в том, что на первом этаже всегда представлена одежда, а второй этаж отведен под мебель и товары для дома. Однако мебель от Laura Ashly достаточно дорогая и доступна не всем украинским потребителям, поэтому в киевском магазине по улице Сагайдачного решили выделить под мебель только половину этажа, вторую же отдать под одежду", - рассказывает менеджер магазина Laura Ashly Нелия Семененко.

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация