ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2002


ВСЕ ЕЩЕ БУДЕТ

Отечественный рынок торгового оборудования




Автор(ы): Светлана Деревянко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 953




Рентабельность бизнеса по продаже торгового оборудования, при самом оптимальном сценарии развития событий, сегодня достигает 20%. В прошлом году прогнозировалось резкое увеличение спроса на оборудование для магазинов формата самообслуживания. Рост наблюдался, но его расценивают как подготовку к действительно серьезному всплеску. А пока основным "кормильцем" этого рынка являются магазины и гастрономы площадью до 300 кв. м. Именно они приобретают львиную долю торгового оборудования.

Отечественный рынок торгового оборудованиЯ
Отечественный рынок торгового оборудованиЯ
Сегодня наиболее перспективный формат розничной торговли - это магазины самообслуживания, в частности - супер- и гипермаркеты. Таково мнение всех специалистов данной сферы. Оснований для утверждений о перспективности маркетов очень много. Среди них - большой ассортимент товаров (10-12 тыс. наименований), индивидуальный дизайн и специальное освещение, улучшенный доступ покупателя к товару, удобная выкладка, сокращение расходов на персонал на 30-40% и при этом - повышенный уровень сервиса, сокращение площади, отводимой под складские помещения, и т.д. Все эти факторы наиболее эффективно стимулируют посетителей делать покупки и, одновременно, позволяют сократить операционные расходы магазина.



Таблица. Частота приобретения оборудования*
Таблица. Частота приобретения оборудования*

Но повсеместное распространение формата супермаркета - пока еще будущее торговли Украины. Светлое, очень близкое, почти реальное и невероятно перспективное, но будущее. Это подтверждают цифры, красноречиво свидетельствующие о том, какое же торговое оборудование (ТО) сегодня пользуется самым большим спросом. Так, наиболее популярно, согласно маркетинговым исследованиям компании "Новый Проект" (табл.), оснащение для комплексных решений оборудования небольших магазинов (площадью 50-60 кв. м) - порядка 50% покупателей обращаются именно за ним (рис.). А оборудованием для супермаркетов интересуются лишь в 5% случаев. Сергей Осипов, заместитель директора ЧП "Михалыч", рассказал, что его компания действительно делает очень много проектной работы для желающих открыть супермаркеты. Однако "гастрономы еще не вымерли, и основная часть заказчиков, интересующихся оборудованием - именно из таких магазинов, причем они представляют самые различные регионы Украины". Более 70% оборота компании "Михалыч" поступает от продаж оборудования для гастрономов.



Откуда ноги растут
Вскоре после того, как Советский Союз канул в Лету, вся страна оказалась покрыта ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация