ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2003


ЧАЯНИЯ И НАДЕЖДЫ УКРАИНСКИХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ОДЕЖДЫ

Компании надеются, что отечественная одежда займет достойное место на рынке




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 2760




Отечественные производители одежды борются сегодня с самым главным своим врагом - стереотипами мышления потребителей, их убеждением, что украинская одежда - это ширпотреб, немодный, некачественный и дешевый товар, а украинские производители на несколько лет отстают от европейской моды. Среди покупателей так же прочно укоренилось мнение, что недорогое качественным не бывает. А поскольку наши производители одежды в основном работают в нижнем и среднем ценовых сегментах (по той причине, что украинцы не готовы приобретать дорогие отечественные изделия), преодолевать пред-
взятое мнение покупателей весьма непросто, однако возможно - в последнее время потребители начали обращать больше внимания на отечественную одежду, что способствует росту отечественного сегмента этого рынка.


Лед под отечественной одеждой тронулся
Лед под отечественной одеждой тронулся
Рынок отечественной одежды в последние год-два начал активно развиваться: появляются новые производители, существующие расширяют свои торговые сети, а компании, которые раньше продвигали свою одежду как импортную, уже открыто заявляют о том, что их продукция изготовлена в Украине. "Постепенно призыв государства поддерживать отечественного товаропроизводителя начинает действовать и в легкой промышленности, - говорит заместитель директора по маркетингу торгового дома "Сенсус" Иван Дуб, - это заметно по росту уровня доверия к украинским брендам".
Елена Глушаница, директор компании "Тандем" (ТМ Dolcedonna), согласна с этим утверждением: "Наши покупатели часто отмечают, как им приятно, что одежда, которую мы продаем, украинская. Но такая тенденция наметилась не так давно.

Когда мы только начинали свою деятельность, то продвигали торговую марку сугубо как итальянскую, потому что ко всему итальянскому у нашего потребителя совершенно особое отношение. Италия - это качественно, красиво, модно. Сейчас уже многие покупатели понимают, что есть и качественная одежда отечественного производства, которая стоит намного дешевле импортных торговых марок. На мой взгляд, для некоторых покупателей на сегодняшний день вообще не принципиально, кто является производителем, их интересует качественный и добротный товар, поэтому сейчас мы с гордостью заявляем о том, что наша продукция сделана в Украине".
Однако с радужными перспективами продажи украинской одежды согласны далеко не все производители. "Украинскую одежду продавать намного сложнее, чем импортную, - считает генеральный директор компании "Мезон" (ТМ "Шалена мода") Николай Шафранюк. - Десятилетиями отечественная легкая промышленность выпускала однотипные и совершенно немодные модели. И хотя эти времена давно канули в Лету, молодежи успело передаться негативное отношение старшего поколения к отечественной продукции".


Михаил Воронин, президент концерна "Михаил Воронин", также не видит существенного повышения доверия к отечественной легкой промышленности. По его словам, доверия со стороны потребителя нет, потому что понятие качества у украинского производителя "довольно относительное". Компании, которые производят качественную одежду, экспортируют ее за ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация