ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2002


НОВИНКИ В ИНДУСТРИИ РИТЭЙЛА

Выставка EuroShop в Дюссельдорфе определила тенденции в рознице




Автор(ы): Игорь Малашенко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 923




Самая представительная в Европе выставка торговых технологий и торгового оборудования EuroShop недавно прошла в Дюссельдорфе (Германия). Учитывая, что это мероприятие проводится раз в три года, можно смело утверждать, что нынешняя экспозиция определила тенденции развития ритэйла в Европе на ближайшие три года.

EuroShop всегда проходит с размахом. В этом году, например, выставка собрала 1,7 тыс. экспонентов, которые продемонстрировали последние достижения в области розничной торговли. Крупнейшим на EuroShop'2002 стал раздел EuroConcept, разместившийся на площади в 60 тыс. кв. м. Здесь новые идеи и знакомства ожидали тех посетителей, которые планируют переоборудовать свои магазины, пытаются улучшить использование полезной площади или хотят создать атмосферу, стимулирующую совершение покупок. На EuroConcept можно было познакомиться с тенденциями в обустройстве и оборудовании магазинов; интересными идеями в строительстве торговых точек, с современным строительным сервисом; новейшими технологиями освещения, холодильным оборудованием, тележками для покупок.


Причем направление "строительные технологии для торговых предприятий" стало новинкой нынешнего EuroShop. Основное внимание уделялось разработке проектов в целом, возможности перепланирования существующих помещений и материалам для покрытия полов.

Интерьер должен обновляться чаще
Что касается обустройства торговых предприятий, то в последние несколько лет наметилась тенденция сокращения времени, которое проходит между последовательными обновлениями интерьера магазина. К этому подталкивают современные формы мерчандайзинга и постоянно усиливающаяся борьба за покупателя. Если в 80-е годы между двумя обновлениями торговых площадей продовольственных магазинов и больших универсальных маркетов проходило в среднем 10 лет, то теперь этот период сократился до 8 или даже 6 лет. Бутики и специализированные магазины изменяют дизайн еще чаще.
Причины этого явления следует искать не только в широких возможностях, предоставляемых новыми материалами и торговым оборудованием, но и в том, что вкусы покупателей с каждым годом становятся все более индивидуалистичными, изменение потребительских предпочтений происходит более быстрыми темпами.

Это диктует необходимость корректировки ассортимента, а изменения в ассортименте требуют новых правил его продвижения, включая и дизайн магазина. Торговое предприятие должно постоянно отслеживать тенденции спроса со стороны своих целевых групп и меняться в соответствии с этими требованиями.
Если все это кажется таким далеким от нашей действительности, то поверьте, что в Киеве, например, существует немало покупателей, которые уже на протяжении нескольких лет не заходят в ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация