В магазине лучше отказаться от прямой трансляции FM-станций. Новости, разговоры в эфире, резкая смена эмоциональной окраски песен, неуместная шутка диджея или банальный текст иной композиции могут привести к нежелательному эффекту. Ничто не должно раздражать посетителя и отвлекать его от выбора покупок.
Западные маркеты уже давно не "крутят" радио. Среди отечественных же магазинов к этому пришли единицы. "Я категорически запретил включать в магазине тюнер. Мне не нужна чужая реклама, которая идет в эфире радиостанций, да и сама подборка музыки на радио не соответствует имиджу нашего магазина. К тому же качество воспроизведения звука с компакт-диска всегда лучше", - говорит Игорь Коломойцев, учредитель магазина Polo.

Они следят за имиджем
Музыкальное сопровождение подбирается в зависимости от концепции магазина и представленного в нем ассортимента. Каждому маркету нужна "своя" музыка. Магазинам для детей подойдут мелодии из любимых мультфильмов (например, песни из мультсериалов звучат в магазинах сети "Антошка"). Модным молодежным торговым точкам - динамичная и агрессивная музыка. Одежным бутикам - fashion-музыка, подчеркивающая атмосферу haute couture.

Например, в магазине мужской одежды Boss Hugo Boss на улице Городецкого в Киеве звучат композиции с показов коллекций данной торговой марки. Под каждую новую коллекцию создается специальная музыка, выражающая эмоции и идеи модельера. Затем все бутики сети Boss Hugo Boss получают несколько новых компакт-дисков.
"Музыка, звучащая в нашем магазине, всегда спокойная, мягкая, даже романтическая. Это связано с тем, что одежда Boss в основном классического стиля, - отмечает Александр Гонтарь, администратор ...