ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2002


"КЕНДИЛЕНД" - КОНФЕТЫ В ЗАЗЕРКАЛЬЕ

магазин, который очень нравится детЯм




Автор(ы): Ирина Животова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 3744




Всем известен анекдот о покупателе, который пришел в магазин и попросил взвесить ему 40 граммов сыра. На вопрос продавца "Вы что, издеваетесь надо мной?" покупатель ответил, что если бы издевался, то попросил бы сыр тоненько нарезать. Этот анекдот вспомнился потому, что еще недавно весьма сложно было представить себе продавца в магазине, набирающего килограмм конфет по одной штуке каждого сорта. Однако уже полгода сеть магазинов "Кендиленд" в Киеве опровергает такое устоявшееся убеждение. Здесь продавцы будут неустанно помогать выбирать вам конфеты, несмотря на то, что ассортимент в магазинах представлен более чем широкий - 200 сортов конфет со всей Европы.

Идея создания сети магазинов по продаже конфет с открытой формой торговли не нова. Аналогичные магазины можно увидеть в любой европейской стране. Похожие точки открыты и в Москве. Но для Украины они пока еще остаются экзотикой.

Отдельная ниша
КЕНДИЛЕНД - КОНФЕТЫ В  ЗАЗЕРКАЛЬЕ | МАРКЕТИНГ-МИКС  | Новый маркетинг

Когда покупатель приходит в обычный магазин и просит продавца взвесить ему по 100 граммов каждого вида конфет на пробу, то он чаще всего приобретает "кота в мешке". Во-первых, продавец не всегда может рассказать о том, какая начинка в выбранных конфетах, а надпись на ценнике не гарантирует того, что приобретенные покупателем желейные конфеты не окажутся на поверку мармеладом в шоколаде. Или чернослив в шоколаде будет начинен не грецкими орехами, как предполагалось, а арахисом. Во-вторых, многие кондитерские фабрики используют для своих конфет одинаковые названия, поэтому приобретенная вчера одесская "Ласточка" может отличаться от львовской или киевской. К тому же такие конфеты не брендированы, потребитель не может быть уверен в их одинаковом качестве и наполнении.
Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация