|
|
 № 2 (68), 2007 |
 |
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
|
 Вышел "Новый маркетинг" № 5 (83) 2008 |
КОНЦЕПЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
|
| Шаг вперед, два назад |
| [Игнорирование необходимости тщательного сегментирования потребителей рано или поздно приводит к неудачам на рынке. В свою очередь, неудачи заставляют компании вернуться на исходные позиции и сделать все по правилам) |
МАРКЕТИНГ-МИКС
|
| Идеи не из кабинета |
| [Чтобы найти яркий образ, с которым можно сравнить продвигаемый продукт, необходимо задать потребителям много вопросов) |
| На полпути между закрытостью и публичностью |
| [Чтобы преодолеть этот разрыв, компании должны признать стратегическую роль PR и выйти за пределы коммуникации исключительно с потребителями и СМИ) |
| Внутренний резерв |
| [Чтобы повысить эффективность затрат на мотивацию VIP-розницы и HoReCa, необходимо перераспределить затраты на мероприятия, повышающие не только объемы продаж бренда компании, но и суммарные продажи торговой точки) |
ПРАКТИКА
|
| Ставка на комфорт |
| [Сеть Comfy заставила потребителей задуматься об удобстве совершения покупок) |
| Напиток особой ценности |
| [Польская водка Belvedere стала первым суперпремиум-брендом в США) |
ПОТРЕБИТЕЛЬ
|
| Штучная работа |
| [Дон Пепперс, признанный гуру маркетинга 1to1, уверяет, что достижение успеха в бизнесе зависит от умения компании получать максимальный доход от работы с каждым конкретным потребителем) |
| «Неподъемная» сила лояльности |
| [Как преодолеть пропасть между прогрессивным мышлением
и отсутствием статьи в бюджете) |
ИССЛЕДОВАНИЯ
|
| Автомобиль как символ статуса |
| [ВАЗы, «Москвичи» и ЗАЗы постепенно уступают место иномаркам в гаражах украинцев) |
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
|
 PEOPLEnet знает, как меняются желания |
| О пользе рекламного образования, которого нет |
| Jaffa Select – новый вкус и новая концепция |
| [Заменив один суббренд другим, компания «Витмарк-Украина» добилась двукратного роста продаж в верхнем среднем ценовом сегменте) |
| Киногерои на службе у «Фокстрота» |
CRM
|
| Голоса в пустоте |
| [На сайтах компаний сегодня модно размещать формы для голосования. Посетителям предлагают вопрос и возможность выбрать один из вариантов ответа. По идее владельцы сайтов формулируют темы опросников таким образом, чтобы либо получить значимую для себя информацию, либо вызвать дискуссию среди посетителей своей интернет-площадки. Но один недавно увиденный мною вопрос заставил задуматься.) |
|
 |
|
| № 1 (67), 2007 |
|
|
|
 |
|
|
|
|
