ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2012



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Сегодня социальная ответственность – это потребление как можно меньшего количества природных ресурсов


и продуцирование как можно меньшего количества отходов.  Читать статью...

FRESH. Post It!


Закрытая статья  

Как быть хорошим продакт-менеджером


1. Удовлетворяйте потребности клиентов Конечно, ваш продукт самый лучший, но и он не лишен недостатков, о которых клиентам знать нежелательно. Практика показывает, что проще добавить продукту новые функции и возможности, чем переделывать его целиком.  Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Закрытая статья  

Реклама с изюминкой


Обратная сторона реальности Внутренний мир ребенка очень хрупок. И даже если снаружи все выглядит хорошо, внутри могут происходить необратимые процессы.  Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Закрытая статья  

Олимпийский капитализм


Завершившаяся Олимпиада в Лондоне ознаменовалась страстями не только на стадионах, но и в крупнейших международных компаниях, каждая из которых пыталась использовать столь значимое спортивное событие для продвижения своих брендов. Не остались в стороне от праздника и мелкие предприниматели, многим из которых пришлось столкнуться с бренд-полицией. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Закрытая статья  

Программы-шпионы в действии


Начиная с этой осени владельцы Xbox Kinect смогут использовать устройство управления движением не только чтобы нарезать виртуальные фрукты или превратить гостиную в настоящий танцпол, но и чтобы ответить на вопросы во время рекламы Toyota или проголосовать во время рекламы Aхе. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Закрытая статья  

Маркетинг в белых халатах,


или Три типичных недуга восприятия

В последнее время в профессиональной среде все чаще можно услышать сетования на старожилов большого маркетинга вроде Котлера. Дескать, с бюджетами мультинациональных корпораций большого ума не надо: за сотню тысяч долларов и лягушка закукарекает. Кто прав, а кто нет – разбираться бессмысленно, ведь не сравнивают же правила двух абсолютно разных игр?  Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Купите, купите, купите


Организация системы каскадной допродажи

Цель увеличить продажи будет стоять перед маркетологом любой компании, пока существует планета Земля. Поэтому любые идеи, способные стимулировать продажи, полезны. Поговорим о каскадной допродаже. При грамотно выстроенной системе дополнительных продаж она обеспечит компании неплохие финансовые результаты. Читать статью...

Закрытая статья  

Бег по пересеченной местности


Управление продуктом в эпоху перемен

Продакт-менеджмент представляет собой сложную горизонтальную функцию, в выполнении которой задействованы многие подразделения: маркетинга, продаж, финансов, производства, поставок и т. д. Но создается впечатление, что кому-то этого все время мало: нелегкая доля продакт-менеджеров регулярно осложняется тем, что в поисках рецепта эффективности многие компании подвергают себя реорганизации. В такие моменты управление продуктом из дирижирования симфоническим оркестром превращается в бешеные скачки по пересеченной местности. На вопрос о том, как справиться с такой ситуацией, отвечает книга Стивена Хейнса Managing Product Management: Empowering Your Organisation to Produce Competitive Products and Brands1. Можно сказать, что это вторая часть дилогии автора о продакт-менеджменте, так как написана она была по заказу издательства McGrow-Hill после успешных продаж предыдущей книги автора на эту тему – Product Managers Desk Reference. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Поехали в Китай!


Что нужно знать о бизнесе на Востоке

Невозможно отрицать тот факт, что экономический центр мира смещается с Запада на Восток. По крайней мере, именно Восток переживает бурное развитие. А где развитие, там и возможности. Причем они появляются не только у компаний: перед отдельными специалистами, в том числе маркетологами, тоже открывается весьма приятная перспектива. Не зря китайский MBA становится популярным среди студентов со всего мира. Давайте рассмотрим особенности ведения бизнеса в одной из самых перспективных стран по версии KPMG и разберемся, чем Китай привлекает талантливых специалистов. В основе этой статьи лежат наблюдения экспертов, работающих в Китае не первый год, – Иви Янг, старшего менеджера по маркетингу китайской бизнес-школы CEIBS Business School, и Натальи Герасименко, заместителя генерального директора ОАО «Куйбышевазот» в Шанхае. Они поделились своим видением экономической ситуации во время вебинара Doing Business in China1, который в июле провела компания FastForward. А «Новый маркетинг» с удовольствием делится услышанным с вами. Читать статью...

Закрытая статья  

По закону синергии


Разработка и запуск лицензионного продукта

Безусловно, вам приходилось видеть лицензионные продукты. Но, скорее всего, вы еще не попробовали этот инструмент в своей практике. Лицензирование, по сути, только выходит на отечественный рынок, и мы постараемся помочь вам погрузиться в эту тематику, найти ответы на вопросы, узнать о состоянии украинского рынка и понять, как обстоят дела в соседних государствах. Читать статью...

Закрытая статья  

Краткий курс для сейлз-маркетолога


Как научиться разговаривать с коллегами из службы продаж на одном языке

В большинстве компаний вечный спор о том, кто действительно приносит деньги, напоминает дебаты о том, кто появился первым: курица или яйцо. Однако, кого бы ни считали победившим в этом конфликте, очевидно, что сегодня эффективному маркетологу недостаточно быть экспертом рынка и знатоком потребительского поведения. «Правильный» маркетолог – настоящий хозяин «своего куска бизнеса» и еще немного сейлз. Таких специалистов днем с огнем ищут рекрутеры и путем внутренних ротаций пытаются воспитывать сами компании. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Интуитивно верное решение


Американский разработчик финансового и налогового программного обеспечения Intuit достиг успеха, привлекая потребителей к созданию своих продуктов

Один из законов маркетинга гласит, что продавать надо не те продукты, которые умеет делать компания-производитель, а те, которые действительно нужны потребителям. Об этом знают все, однако далеко не все способны разрабатывать по-настоящему востребованные товары и услуги. Компания, овладевшая этим искусством в совершенстве, – Intuit, известный американский разработчик финансового и налогового программного обеспечения. Секрет ее успеха заключается в умении привлекать будущих пользователей к процессу создания новинок. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Главное – не бояться


Алексей Иванов: «Мне больше всего нравится работать с креативом там, где другие отступают»

Рекламный рынок раскачивается из стороны в сторону. То говорят, что традиционные подходы теряют эффективность и надежда только на смелых молодых креаторов, которые не боятся экспериментировать с цифровыми коммуникациями. А то вдруг разражается скандал, из-за того что рядовой SMM-менеджер неудачно пошутил в соцсетях от имени крупного бренда, и тогда говорят, что молодежи нельзя давать самостоятельность в коммуникациях. Молодежь действительно не боится сложных задач и всегда рада предложить брендам смелые решения. А соглашаться на эксперименты или нет, зависит от заказчика. Алексей Иванов, креативный директор агентства CB Territory, рассказал «Новому маркетингу» о том, как брифы клиентов иногда ставят креаторов в тупик и какие находятся решения, если клиенты готовы воплощать действительно яркие идеи. Читать статью...

Закрытая статья  

Шесть звонков


Особенности сотрудничества крупного рекламодателя с провинциальным рекламным агентством

О том, как тяжело работать с провинциальными рекламными агентствами, написано много статей. Но это палка о двух концах. Провинциальным агентствам не менее трудно работать с крупными рекламодателями, когда те приходят в маленький город и начинают искать локального партнера. Иногда лучше описать проблему на гипотетическом примере, намеренно доведенном до абсурда. Именно так мы и поступили. Представьте себе провинциальное BTL-агентство, которое переквалифицировалось в бюро ритуальных услуг. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Думайте правильно


О статическом и динамическом мышлении

Что общего у баскетболиста Майкла Джордана, комика Криса Рока, архитектора Фрэнка Гери, сценаристов студии Pixar и главы стратегического командования Вооруженных Сил США? Все они добились потрясающих результатов с помощью череды небольших экспериментальных шагов в процессе создания и развития новых идей – так называемых мелких ставок. Как же научиться мыслить нестандартно? Как заставить идеи работать на вас? Автор книги «Мелкие ставки»1, вышедшей недавно в издательстве «Манн, Иванов и Фербер», советует отказаться от масштабных проектов в пользу небольших экспериментов. «Новый маркетинг» публикует отрывок из этой книги, посвященный развитию динамического мышления. Читать статью...

Закрытая статья  

Книги о цифровом маркетинге


Мир сошел с ума? Нет, просто мы вступили в эру цифрового маркетинга. Теперь это не часть маркетингового плана, а среда, в которой будут создаваться бренды и продаваться товары. Новая среда, к которой нужно адаптироваться. Читать статью...

Закрытая статья  

Пробный шар


Разработка продукта и получение первого заказа

На британском ТВ есть популярное шоу «Логово драконов». Его участники – начинающие предприниматели – за 20 минут должны представить инвесторам свою бизнес-идею и ответить на каверзные вопросы. Проходишь через «логово» – получаешь деньги на развитие бизнеса. Джеймс Каан на протяжении четырех сезонов был одним из «драконов» шоу и оценивал инвестиционные проекты. В книге «Мой первый бизнес. Как оценить идею проекта и свои силы»1, выпущенной этим летом издательством «Манн, Иванов и Фербер», он рассказал о том, как понять, есть ли у вашей идеи будущее и стоит ли за нее браться. На размышления дается неделя. Каждый из семи дней – очередной этап, который надо пройти, ответив на самые неприятные вопросы (поверьте, автор знает, какие вопросы не любят начинающие предприниматели). «Новый маркетинг» публикует отрывок из этой книги, посвященный вопросу, на который необходимо ответить на третий день: есть ли первый заказ на новый продукт и как этот заказ получить? Читать статью...

Закрытая статья  

Блоги о будущем цифрового маркетинга


Последние исследования утверждают, что Интернет делает нас нетерпеливыми, импульсивными, забывчивыми и даже нарциссическими. «Быстрота интеракций в онлайне, эффективность iPhone и анонимность чатов глубинно изменяют нашу личность», – считает доктор Элиас Абужауд. E-mail и Интернет позволяют нам накапливать и сохранять абсолютно всю информацию, не выбрасывая и не забывая ничего. Мы храним старые воспоминания, не освобождая место для новых. И чем больше технологии встраиваются в нашу обычную жизнь, тем меньше выбора, когда и как их использовать, остается у нас. Читать статью...

Закрытая статья  

Стартап без потерь


Концепция бережливого стартапа

Большинство стартапов не достигают желаемого успеха. Однако многие неудачи можно было предотвратить. Книга Эрика Райса The Lean Startup1 представляет новый подход к запуску стартапов, основанный на хорошо известных идеях бережливого производства – концепции менеджмента, основанной на неуклонном стремлении к устранению всех видов потерь. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация