ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2012



ОТ РЕДАКТОРА


Закрытая статья  

Глобализация предполагает выгоду от того,


что каждый продукт производится в той стране, в которой это эффективнее всего с точки зрения затрачиваемых ресурсов. Читать статью...

FRESH. Post It!


Закрытая статья  

Что может цифровой билборд?


1. 4D-проекции В прошлом году в Лондоне Nokia необычным образом презентовала широкой публике свой новый мобильный телефон Lumia 800. Для этого бренд вышел за рамки обычной наружной рекламы и обратился к архитектурной проекции. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Закрытая статья  

Рекламные новинки


Красота в повседневном Около 90% покупателей уверены, что ручки и маркеры могут быть использованы лишь по своему прямому назначению. Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Закрытая статья  

Перестановка сил на мировой арене


Многие бренды из развивающихся стран больше не хотят оставаться за кулисами. Они выходят на массового потребителя развитых рынков. Конечно, особое внимание привлекают китайские компании, горящие желанием приобрести международные бренды, но есть и другие страны, включая Бразилию, Индию, Россию, Мексику и Южную Корею, которые тоже присматриваются к глобальным брендам1. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Закрытая статья  

Машина на теле


У нательных компьютеров есть огромный потенциал в сфере здоровья, фитнеса, навигации, социального нетворкинга, торговли и медиа, утверждает Forrester1. А также в области рекламы, добавляет Fast Company2. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Другие земли


Особенности межкультурных коммуникаций

Однажды нам довелось присутствовать при разговоре двух топ-менеджеров немецких компаний. Они рассказывали, как выбирали кандидатуры тех, кто возглавит филиалы в России. «Сначала мы поинтересовались, кто из наших менеджеров знает русский», – сказал один. «А мы еще спросили, у кого есть свободное время», – пошутил его визави. Знания языка недостаточно для того, чтобы успешно руководить бизнесом за рубежом. А что же для этого нужно? Об этом знает Барри Мауд, в прошлом лектор Университета Стаффордшира в Великобритании, а сегодня бизнес-консультант, чья деятельность охватывает 40 стран Европы, Азии, Африки и Ближнего Востока. Его новая книга Managing Cross-Cultural Communication1 посвящена вопросам ведения межкультурного бизнеса. Читать статью...

Закрытая статья  

На одной волне


Кирилл Скикевич: «В мультинациональной команде работают носители не культуры, а профессии»

Кирилл Скикевич – заметная фигура в украинской рекламной индустрии. Директор по стратегическому планированию агентства интегрированных коммуникаций Adventa Lowe (группа «АДВ Украина»), он имеет непосредственное отношение к разработке большого количества успешных коммуникационных кампаний. А еще у Кирилла есть уникальный опыт работы в рекламном агентстве в Венгрии. О его ощущениях от работы в мультинациональных командах и о перспективах украинских брендов на международной арене мы и решили с ним поговорить. Читать статью...

Закрытая статья  

Дварковать влендишным способом


PR при межкультурных коммуникациях

Все мы с большим или меньшим трудом привыкаем к тому, что живем в «глобальной деревне». Одни и те же голливудские блокбастеры, одна и та же немного адаптированная реклама, те же сети магазинов и заведений общепита. Однако образ мышления и модели поведения глобализируются намного медленнее, чем атрибуты материального мира. А в отдельных случаях люди и вовсе до последней капли крови сражаются за сохранение индивидуальности и специфично воспринимаемой идентичности. Причем кровь может быть как своей, так и чужой – вспомним Брейвика… Именно поэтому в PR-коммуникациях учет кросс-культурных отличий намного важнее, чем в других сегментах корпоративных коммуникаций. И лозунг «Думай глобально, действуй локально!» в этом случае актуален как никогда. Читать статью...

Закрытая статья  

На вершине мира


Растущее влияние глобальных маркетологов

Все больше компаний пытаются стать более глобальными в своих стратегиях, подходах, управлении. Этот процесс, характерный для всего мирового рынка, спровоцировал развитие глобальных маркетинговых организаций и увеличил роль глобальных участников рынка. Марк де Сваан Аронс и Франк ван ден Дрист, сооснователи консалтинговой компании EffectiveBrands, делятся своим опытом создания и продвижения глобальных брендов1. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Качественный рост наружной рекламы


Дэвид МакЭвой: «В индустрии наружной рекламы саморегулирование важнее регулирования извне»

Недавно по приглашению группы BigBoard Украину посетил Дэвид МакЭвой, маркетинг-директор JCDecaux UK, британского подразделения мирового лидера наружной рекламы JCDecaux. В интервью «Новому маркетингу» Дэвид МакЭвой рассказал о мировых тенденциях развития наружной рекламы, о том, как рекламный Лондон готовится к Олимпиаде, а также о том, как сделать рынок наружной рекламы более систематизированным, а саму наружную рекламу – более эффективной. Читать статью...

Закрытая статья  

Украинцы увлеклись экономией


«Жизнь в бюджете» – долгосрочный потребительский тренд

Со времен кризиса 2008 года рост доходов украинцев остается несущественным, в отличие от роста расходов на продукты, товары, коммунальные услуги, бензин и т. д. Достаточно изучить данные Госкомстата за 2011 год, в которых отмечается, что продукты подорожали на 11,3%, алкогольные напитки и табачные изделия – на 22,7%, а услуги ЖКХ – на 15,4%, в то время как доходы остались неизменными, чтобы убедиться в справедливости этого утверждения. Тем временем общество активно обсуждает вероятность наступления второй волны кризиса уже в конце 2012 года. В нестабильной экономической ситуации не приходится говорить о росте потребительской активности, о чем свидетельствуют последние исследования потребительских настроений GfK. Но следует признать, что лозунг гонки потребления «Я покупаю, значит я живу» остается актуальным для большинства украинцев. При этом наученные кризисом люди считают неуместным транжирить, переплачивать за товары и услуги. Сегодня желательно найти эти же товары и услуги по более приемлемой цене, не потеряв в качестве. Это стратегия поведения умного, наученного кризисом потребителя. В рамках исследования Trendwatching Ukraine потребительских трендов в Украине мы называем этот тренд «Жизнь в бюджете». Читать статью...

Закрытая статья  

Управлять или размещать?


Как повысить эффективность контекстной рекламы

В этой статье речь пойдет о контекстной рекламе, но она не будет очередным рекламным манифестом в стиле «Заказывайте рекламу в “Яндекс.Директ”». Мы поговорим на горячую тему – обсудим подход различных агентств к работе с контекстом и принцип ценообразования в этой сфере. А также поругаем «автоматы» – системы bid management’a, призванные помогать заказчикам увеличивать эффективность контекста и экономить их время. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Мода кризисного времени


Основой бизнеса Gilt Groupe стали онлайновые продажи модной одежды известных брендов по сниженным ценам

Тяга к «халяве» непреодолима и интернациональна. Возможность приобрести за относительно скромную цену дорогой и престижный товар – один из сильнейших мотиваторов к совершению покупки. На этой идее и основала бизнес американская интернет-компания Gilt Groupe, начавшая свою деятельность с «клубных» продаж по сниженным ценам модной одежды и аксессуаров элитных брендов. В обычных условиях Gilt Groupe вряд ли нашла бы достаточно товара для своих многочисленных пользователей, но компании помог… кризис 2008–2009 годов, когда многие дома моды оказались на грани краха и были рады даже такому каналу сбыта. Однако, когда экономическая ситуация более-менее нормализовалась, руководству Gilt Groupe пришлось задуматься об освоении новых направлений бизнеса. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

На маркетинговом фронте снова холодает


Портрет маркетолога и роль маркетинга-2012

Как повелось с 2008 года, когда компания GfK Ukraine впервые исследовала роль и функции маркетинга в украинских компаниях для Украинского форума маркетинг-директоров, мы публикуем результаты уже четвертой волны этого исследования1. За эти годы накопилось достаточно данных для анализа. Особенно хорошо, что исследование успели провести в мае 2008 года. На это время, как вы помните, пришелся последний бум маркетинговых настроений перед кризисом, который обрушился на нас осенью того же года и развеял надежды на безоблачное маркетинговое будущее. Тем не менее профессиональная среда развивается, и в ней формируются определенные тренды и настроения. Давайте посмотрим, как обстоят дела в 2012 году2. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Испорченный телефон


Саша Джурас-Дотта: «Потребитель воспринимает продукты, которые выглядят женскими, как более дешевые»

Представьте процесс коммуникации бренда с потребителями. Бренд-группа на основании инсайта разработала идею коммуникации. Затем самостоятельно или вместе с агентством, используя свой жизненный опыт, знания и ценности, реализовала эту идею в картинках и словах – создала упаковку продукта, рекламные плакаты, ролики. А потребитель увидел их и считал идею сквозь призму своего опыта, образования и жизненных ценностей. К сожалению, зачастую эта реконструированная идея значительно отличается от замысла. Как же устранить несоответствие между тем, что задумал бренд-менеджер, и тем, что считал на полке потребитель? Саша Джурас-Дотта, управляющий директор швейцарской компании Kinetic Consulting, считает, что наладить коммуникационный процесс поможет семиотика – наука о знаках, символах и о том, как они считываются потребителем. В интервью «Новому маркетингу» Саша рассказала, как воспринимается премиальность потребителями и почему богатые женщины смотрят на продукты мужскими глазами. А также о том, почему картинка лучше текста, но без текста тоже никуда. И почему, сыграв на базовых потребностях людей, вы всегда остаетесь в выигрыше. Читать статью...

Закрытая статья  

Блоги о гендерных кодах в маркетинге


Социальный капитал LiveJournal, определяющий авторитетность блогов, стал доступным для всех кириллических дневников и сообществ. Социальный капитал зависит от ряда параметров, однако полный их перечень администрация ресурса не раскрывает во избежание накруток. При этом неоднократно отмечалось, что внимание обращается не столько на количество подписчиков блога или сообщества, сколько на их активность. Читать статью...

Закрытая статья  

Книги о гендерных кодах в маркетинге


В современном мире большинство решений о продуктах для обоих полов, их дизайне и маркетинге принимается мужчинами. Все хорошо, если целевая аудитория компании мужская. Но что если аудитория женская? Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация