ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2011



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Инновационность и авантюризм


Невероятно сложно представить себе адекватную картину мира, если живешь в периферийном городе периферийной страны, одолеваемый бытовыми проблемами. Наверное, поэтому все великие мыслители и деятели были непоседами и бродягами, а также плохими супругами и посредственными родителями. А еще – невероятными авантюристами (Знаменитые CEO-неудачники). Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Как привлечь новых клиентов, не обидев старых


1 Награда за скорость Проведите акцию, предоставив вознаграждение тем клиентам, которые будут действовать, не откладывая на завтра, чтобы получить ту или иную услугу. Конечно же, такое промо выгоднее для постоянных клиентов, ведь они уже знкомы с вашим продуктом. Но вы можете продумать условия так, чтобы увеличить свои шансы на привлечение потребителей. Вы можете ограничить акцию пределами одного района или города или провести специальную акцию только для участников определенного мероприятия. http://60minut.info/vash-informacionnyy-pomoshchnik-obrabotka-elektronnoy-pochty-s-mailtags-3 Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Креативные рекламные идеи


Безопасность транспорта превыше всего Если вы решили перевезти Ноев ковчег, не забудьте о новых шинах от Pirelli. Агентство – Lowe Pirella Fronzoni (Италия). [6) Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Бренды на службе стилю жизни


Как показывают результаты последних исследований, бренды, способные предложить персонифицированную помощь потребителям, которым постоянно не хватает времени и которые обеспокоены тем, что его нехватка не позволяет им как следует заботиться о своем здоровье, будут пользоваться возрастающим спросом1. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Facebook и Twitter – новые телевизионные гиганты


Facebook и Twitter – новые игроки на рынке мировой телеиндустрии. Их способность создавать бизнес-возможности и привлекать зрителей, а также увеличивать объем рекламы и доход от платного телевидения позволяют им оказывать все более сильное влияние на телерынок. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

It's all about money


Свежий взгляд на будущее финансового мира

Одно из важнейших маркетинговых Р – продукт, товар. Сам маркетинг появился с целью помочь продать товар. Продать товар значит в обмен на него получить деньги. Деньги – это что-то интуитивно понятное и одновременно магическое. Почему финансовая система современного мира такая, какая она есть? И какой она станет в будущем? Обычно ответы на эти вопросы принято получать от экономистов. Но мы предлагаем посмотреть на проблему глазами антрополога. Британец Дэвид Грэбер, вооружившись отличным знанием истории цивилизации и собственными антиглобалистскими взглядами на политическое устройство мира, написал книгу Debt: the first 5,000 years1. Она полна неожиданных открытий и заставляет взглянуть на мир по-новому. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Цифры для «цифры»


Бен Филипс: «Большой бюджет действительно помогает»

Цифровой маркетинг – среда чрезвычайно динамичная. Одни инструменты теряют популярность, другие – завоевывают. О том, что сегодня важно при разработке диджитал-стратегий, «Новый маркетинг» беседовал с Беном Филипсом, ведущим диджитал-стратегом сети Euro RSCG 4D. Читать статью...

Открытая статья  

Конкуренты под колпаком


Как следить за конкурентами в социальных сетях

Если лень – двигатель прогресса, а реклама – двигатель торговли, то конкурент для бизнеса – это кто? С одной стороны, конкурент – самый ненавистный враг и головная боль, а с другой – стимул к развитию и росту, который не позволяет расслабляться. Но как бы вы к нему ни относились, всегда будет ясно одно: за конкурентом нужен глаз да глаз. Сегодня «присматривать» за конкурентом стало не в пример проще, ведь у нас появились социальные сети. А в этих самых социальных сетях есть очень много интересного: корпоративные аккаунты и блоги, профили сотрудников, клиентов, инвесторов и прочих контрагентов. Дело за малым: правильно организовать сбор и анализ информации, о чем и пойдет речь в статье. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Право на выбор


Массовая персонализация в исполнении Coca-Cola: автоматы по продаже более 120 напитков

Современный потребительский рынок обеспечивает широчайшее разнообразие продуктов – как говорится, на все вкусы и кошельки. Каждая товарная группа делится на множество небольших подгрупп в зависимости от мельчайших нюансов в предпочтениях потребителей. Однако одной компании сложно обеспечить требуемую широту ассортимента. Ей необходимо выбирать: или массовое производство, позволяющее достичь экономии на масштабах, или дорогостоящая индивидуализированная мелкосерийная продукция. Корпорация Coca-Cola попыталась совместить эти противоположные подходы, создав новое поколение автоматов для продажи напитков. Эти автоматы под названием Freestyle открывают перед потребителями широкий выбор и дают им возможность самостоятельно составлять напитки из набора ингредиентов. Читать статью...

Закрытая статья  

Далекоидущие планы Finn Flare


Ксения Рясова: «С помощью франчайзинга мы надеемся очень быстро развиться на территории Украины. И пойти дальше. Нас интересуют и другие страны Европы»

Кто-то, возможно, еще помнит, как ему хотелось яркий костюмчик Finn Flare, когда он был маленьким, и как красиво смотрелось финское пальтишко на подружке, родителям которой удалось достать импортную вещь – а в советское время это было непросто даже в Москве. Но сейчас проблемы с импортными брендами на постсоветском пространстве уже нет, а вот марка Finn Flare есть. И она очень популярна в России: магазины сети работают в каждом крупном городе страны. Недавно магазин Finn Flare открылся и в Киеве. О том, почему компания так долго шла в Украину, о планах своего развития в нашей стране и за ее пределами и о том, с какими сложностями пришлось столкнуться, «Новому маркетингу» рассказала Ксения Рясова, президент Finn Flare. Читать статью...

Закрытая статья  

Маркетинг для чувствительных потребителей


Как L'Oreal разрабатывает краски для волос

Процесс разработки продуктов – дело исключительно непростое. И непростое оно вдвойне, когда речь идет о продуктах, характеристики которых воспринимаются потребителями очень субъективно, каждым человеком – по-своему. К числу таких товаров относится продукция индустрии красоты. Французская компания L'Oreal регулярно разрабатывает удачные новинки в этой отрасли. Особенно интересен ее опыт создания красок для волос1. Читать статью...

Закрытая статья  

Через идеи – к звездам


Опыт развития инновационного мышления сотрудников компании «Киевстар»

Компания, которая стремится двигаться вперед, ставит перед собой амбициозные цели, не останавливается на достигнутом и пытается превышать ожидания клиентов, обязательно находится в постоянном поиске чего-то нового, неожиданного. А этим новым может быть что угодно: небольшой нюанс продукта или услуги, дополнительная выгода для клиента, способ преподнесения продукта клиенту и т. д. Иногда выясняется, что новая идея находилась совсем рядом или что маленькое изменение почти ничего не стоит компании, а создает чрезвычайную добавленную ценность для клиента. Понимая, что незаменимым источником идей в компании могут стать ее сотрудники, «Киевстар» запустил долгосрочный проект, направленный на развитие у них инновационного мышления. Читать статью...

Закрытая статья  

Маркетинг для взрослых


«Точка доступа»: для тех, кто боится онлайн-покупок

Полтора года назад в Чернигове начали работать магазины «Точка доступа». Уникальность их формата в том, что это своеобразный симбиоз обычного и онлайн-магазина. Дмитрий Тычина, директор сети «Точка доступа», рассказал, что эти магазины популярны среди людей старшей возрастной категории, которые не умеют пользоваться Интернетом или не доверяют виртуальным магазинам. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Грабли, с которых мы не можем сойти


Ну вот мы снова просмотрели несколько рекламных блоков на украинском телевидении. А там все то же, что и раньше: сплошной креатив. Разве что актеры стали более профессиональными, а в остальном все как и прежде. Продемонстрируем это на нескольких примерах. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Главные цифры. Август 2011


Рейтинги - в помощь маркетологу

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Приключения креативного директора в США


Каким должен быть лидер, чтобы на него равнялась команда

У каждого из нас есть представление о личных и профессиональных характеристиках руководителя, под началом которого мы хотели бы работать. Например, мы знаем, что руководитель должен быть лидером. Но что это понятие означает в действительности? Должен ли лидер быть «всеуничтожающим Терминатором, метящим в президенты»? Давайте взглянем объективно на то, каким должен быть лидер с точки зрения его наиболее востребованных профессиональных качеств. Читать статью...

Закрытая статья  

Пять убийц стартапов


Ошибки начинающих предпринимателей

Большинство стартапов создается людьми, которые не имеют опыта в бизнесе. Именно поэтому превращение идеи в реальный продукт часто чревато всевозможными ляпами и просчетами. А, как известно, бизнес редко прощает ошибки. Поэтому, если есть возможность, лучше учиться на чужом опыте. И хотя каждая по-настоящему яркая ошибка уникальна, все же можно выделить некоторые закономерности неправильных действий, общие для всех стартапов. Читать статью...

Закрытая статья  

Блоги о неудачных бизнес-решениях


Участникам масштабного исследования, проводимого британскими учеными, предложили играть в различные компьютерные игры. При этом игроки видели действия друг друга и могли отмечать, когда соперник поступает правильно, а когда ошибается. Как выяснилось, промахи, допускаемые соперниками, активировали у игроков участок мозга, который отвечает за приятное осознание того, что ты получил похвалу или поощрение. Таким образом, чужие ошибки становились для людей стимулом к проявлению своих способностей и активировали мозговую деятельность. Читать статью...

Закрытая статья  

Примеры не для подражания


Знаменитые СЕО-неудачники

Обычно бизнес-литература пишет о том, как добиться успеха, и изобилует кейсами успешных компаний. Но иногда истории провалов и банкротств могут быть более поучительными. К сожалению, даже процветающая компания может в один далеко не прекрасный день прекратить свое существование. Причиной тому могут быть разные факторы, причем порой довольно субъективные. Британский журналист Тим Филлипс в своей книге Fit to bust: how great companies fail[1] собрал истории громких провалов и выяснил, что иногда обанкротить компанию может недальновидность, халатность, безответственность или излишняя самонадеянность всего одного человека – ее CEO. Каждый преданный своему делу руководитель трудится, чтобы сделать свою компанию успешной, в надежде, что она отблагодарит его за проделанную работу. Но все должно быть в меру. Эта поучительная книга предупреждает нас о том, что одержимость успехом может быть губительной.   Читать статью...

Закрытая статья  

Книги о бизнес-неудачах


Ошибаются все, даже самые великие, но их опыт может стать прекрасным поучительным примером для других. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация