ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2011



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

О новых технологиях и новых сферах бизнеса


Проходя недавно мимо одного билборда, я увидела на нем QR-код, расположенный там, видимо, для того, чтобы заинтересовавшийся рекламным сообщением прохожий мог немедленно узнать все подробности. Опустим вопрос, так ли сильно он заинтересуется, что остановится и тут же погрузится в паутину мобильного Интернета. Но поверьте мне на слово: под тем углом, под каким прохожий смотрит на билборд, QR-код камерой смартфона не считывается. Я пробовала. Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Как увеличить конверсию пробующих пользователей в покупающих клиентов


1 Измеряйте с умом Измеряя одну лишь конверсию, вы не поймете причины того или иного поведения пользователей, а значит, и увеличить ее не сможете. Подумайте о том, какие данные помогут вам понять, целевую ли аудиторию вы приводите, понятна ли пользователям ценность продукта, не слишком ли сложен и запутан пользовательский опыт.   Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Креатив в рекламе


20 minutos – только то, что нужно знать 20 minutos – это испанская газета, которая распространяется бесплатно и представляет собой компиляцию главных новостей дня. Агентство Miami Ad School (Мадрид) придумало серию постеров, на которых изображены различные ситуации общения близких людей. Слоган кампании – «Все, что вы должны знать. И ничего из того, что не должны». Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Поиграйте с ними


Можно ли с помощью игровых элементов превратить сложные жизненные ситуации или скучные, рутинные обязанности в увлекательную, веселую социальную деятельность, которая приносит радость и восстанавливает силы? Говорят, можно. Именно эту идею продвигает набирающий популярность тренд под названием геймификация. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Самый востребованный контент


Вы наверняка заметили, что в последнее время самым востребованным контентом в Интернете стало онлайн-видео. Доступность широкополосного Интернета сделала свое дело: смотреть видео в Интернете стало приятнее и проще. А процедура вставки видео в блоги и на сайты остается максимально простой благодаря YouTube, Vimeo и другим видеохостингам. Поэтому, если вы еще не в числе компаний, которые освоили данный инструмент и используют его, чтобы глубже вовлечь аудиторию, самое время этим заняться. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Открытая статья  

Будь не первым. Будь другим!


Атака на лидера рынка

Сегодня, когда рынок переполнен всевозможными товарами и услугами, успешно вывести новый бренд, который займет свою нишу и завоюет сердца, а с ними и кошельки покупателей, крайне трудно. Однако трудно не значит невозможно. И даже в таком непростом случае, когда на рынке есть сильный многолетний лидер и этот лидер – не вы, все равно есть шанс занять свое место под солнцем. Авторы этой статьи поделятся с читателями «Нового маркетинга» своими наработками в области борьбы и конкуренции с лидером рынка и расскажут о приемах, которые они применяют в своей практике. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

День дарения


О грамотном выборе корпоративных подарков

Корпоративные подарки – это нечто само собой разумеющееся. Ну кто же не умеет их выбирать! Однако подавляющее большинство из нас с завидной регулярностью оказывается обладателем совершенно непонятных предметов из категории «ни уму, ни сердцу». Поэтому мы решили еще раз поднять тему корпоративных подарков. Опрошенные нами эксперты за персонализацию и здравый смысл. Читать статью...

Закрытая статья  

Что вы говорите?


О вреде использования бизнес-жаргона

Если вы говорите от лица компании за ее пределами, письменно или устно, в пресс-релизах или публичных выступлениях, задача – сделать это так, чтобы вас поняли люди, которые не разбираются в данном бизнесе. Если только это не выступление на форуме маркетинг-директоров, то обильное украшение речи такими словами, как «коммуникации», «инновации», «революционный» и «лидирующий», только отвлечет аудиторию от сути. В сентябре в США, Великобритании и прочих англоязычных странах выходит в свет книга британского журналиста Тима ФилЛипса Talk Normal1, рецензию на которую мы с удовольствием представляем нашим читателям. Долгое время проработав в Wall Street Journal Europe, International Herald Tribune, Guardian, Observer, Daily Telegraph, Independent и Daily Express, Тим ФилЛипс проанализировал свой опыт взаимодействия с руководителями различных компаний и показал, насколько громоздким и непонятным стало общение компаний со своими потребителями, сотрудниками и журналистами. Читать статью...

Закрытая статья  

Таблетки от стресса


Борьба за PRиличную репутацию продолжается

Это только кажется или с годами стрессов в работе руководителей компаний становится больше, а кризисные ситуации ударяют больнее? Ускоряется ритм жизни, требуя еще более быстрой и точной реакции. Социальные медиа также вносят свою лепту в развитие кризисов, и прежде всего информационных. Информационные кризисы способны нанести сокрушительный удар по важнейшим понятиям в жизни компании: репутации, стоимости, надежности отношений с клиентами. Но инструменты минимизации негативных последствий информационных кризисов по-прежнему эффективны и сосредоточены в руках специалистов по PR. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

На все случаи жизни


Американская страховая компания Geico знает, как успешно продвигать один продукт всему взрослому населению страны

Как утверждают учебники по маркетингу, в рекламной стратегии важны последовательность и фокусировка. Компания должна создавать устойчивый образ бренда, узнаваемого целевой потребительской аудиторией. «Разбрасываться», часто переходить от одной рекламной концепции к другой не рекомендуется, если речь не идет о серьезном обновлении продукта или другом судьбоносном решении в бизнесе. Однако американская страховая компания Geico действует противоположным образом. Порой она одновременно проводит до шести рекламных кампаний разной направленности, в которых продвигается один и тот же продукт – автомобильные страховки. Впрочем, этот продукт уникален тем, что его целевую аудиторию составляют, по сути, все американцы, имеющие личные автомобили. Вследствие этого Geico и разворачивает несколько рекламных кампаний, нацеленных на разные группы потребителей. Читать статью...

Закрытая статья  

Вырастить и приумножить


Александр Кардаков, глава наблюдательного совета инвестиционной компании «Октава Капитал»: «Немногие знают, как зарабатывать деньги в сельском хозяйстве»

Владельцы и руководители многих успешных компаний регулярно выступают с заявлениями о том, какие усилия они прилагают, чтобы сделать свой бизнес более «зеленым». Но оторваться от привычных компьютеров и кондиционированного офисного воздуха и начать выращивать деревья и кусты в промышленных масштабах способны очень немногие. Один из таких людей – Александр Кардаков, бизнесмен-инноватор, основатель компаний «Инком», «Датагруп» и «Мегатрейд». Спустя четыре года экспериментов в новой для себя отрасли он рассказал «Новому маркетингу» о своем «зеленом» бизнесе – промышленном питомнике декоративных растений MegaPlant. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Заметки на полях


В статье – очередная порция добродушной критики телерекламыв украинском медиапространстве. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Главные цифры. Июль 2011


Данные медиамониторинга

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Блоги о продакт-менеджменте


Каждый год американская консалтинговая компания Pragmatic Marketing проводит опрос продакт-менеджеров и составляет портрет типичного представителя этой профессии. В 2010 году, опросив 1800 человек, исследователи пришли к выводу, что типичный специалист, отвечающий за управление продуктами, выглядит так: мужчина 39 лет (на этой должности работает всего 33% женщин), который отвечает за три продукта и работает в отделе из шести человек. 92% продакт-менеджеров считают, что они «немного» или «очень хорошо» разбираются в технологиях. 93% из них окончили колледж, а 43% получили высшее образование. Читать статью...

Закрытая статья  

Книги о продакт-менеджменте


Несмотря на все ограничения, при правильной организации продакт-менеджмент может успешно участвовать в совместной работе всех подразделений компании и быть настроенной на результат организационной единицей. Читать статью...

Закрытая статья  

Внешность – главное


Тестирование дизайна упаковки: что, как и когда?

Дизайн упаковки бренда FMCG – один из наиболее сильных факторов, влияющих на уровень продаж. Инвестируя в продвижение, производители зачастую не уделяют должного внимания дизайну упаковки, с которым гарантированно коммуницируют 100% покупателей бренда. Поговорим о том, как увеличить эффективность дизайна упаковки, и о методах ее тестирования: что, как и когда тестировать. Читать статью...

Закрытая статья  

В первом круге ада


Реалии работы продавцом в ретейле

Обычно, говоря о развитии карьеры и личности, принято по умолчанию предполагать, что развитие – это движение исключительно вверх, к светлому будущему. Но ведь на самом деле это не всегда так. И если в молодости достаточно легко начать все с начала, то как насчет 50 лет? Именно в этом возрасте Кейтлин Келли, журналистка американской газеты Daily News, потеряла любимую работу и больше не смогла устроиться по специальности: шел 2007 год, и в отрасли начинался системный кризис. Чтобы добыть средства к существованию, она нанялась на полставки продавцом в магазин дорогой верхней одежды North Face. Читать статью...

Закрытая статья  

Сила трения


Практика сокращения ассортимента компании «Шелл»

Индивидуальный подход к созданию продуктов для потребителей из индустриального сектора (производителей оборудования, заводов, фабрик и пр.) вынудил компанию «Шелл» сократить ассортимент своей продукции. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация