ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2011



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Нет, не всем дано быть начальниками


Время от времени бывает так, что вакантное место руководителя подразделения отдают самому старательному, ответственному и трудолюбивому сотруднику. Справедливость торжествует?   Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Что важно знать об измерении влияния в социальных медиа


1 Простая арифметика Социальные медиа оставляют цифровые следы, поэтому компании создают сложные алгоритмы, чтобы получить простые ответы и измерить уровень своего влияния в социальных медиа. В итоге все сводится к двум типам инструментов, один из которых – генераторы чисел1. Эти инструменты подсчитывают уровень влияния, основываясь на таких факторах, как популярность, количество посещений и то, как активно люди делятся публикациями. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Креативная реклама


Colgate Dental Floss чистит и не вредит Зубная нить от Colgate способна идеально очищать межзубное пространство, не повреждая при этом ротовую полость. Именно это утверждают авторы рекламного плаката – агентство Cerebro Y & R (Панама). Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Бренд-справочная


Каждый день, принимая множество сложных решений и при этом испытывая нехватку легкой для восприятия и достоверной информации, потребители полагаются на такие покупательские привычки, как «куплю то же, что и в прошлый раз», «куплю бренд, о котором я слышал» или «куплю то, что рекомендуют друзья». Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Дополненная реальность:


новый взгляд на массовые мероприятия

Человек устанавливает на свой iPhone приложение CrowdOptic и отправляется на баскетбольный матч, чтобы поболеть за свою любимую команду. Ему не хватает информации, которая высвечивается на табло. Он наводит камеру своего смартфона на баскетбольную площадку – и на экране поверх картинки появляется детальная статистика игры, которая постоянно обновляется в режиме реального времени. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Закрытая статья  

Две главные цифры в маркетинге


Попросите любого предпринимателя, директора или маркетолога назвать главные показатели маркетинга в его компании, и вряд ли получите внятный и обоснованный ответ. В лучшем случае услышите: «Рекламный бюджет». Но это слишком далеко от реальности, ведь один и тот же бюджет можно потратить как на сомнительную имиджевую рекламу, так и на прицельный маркетинг прямого отклика. Это вовсе не означает, что отечественный бизнес – плохой бизнес. Просто отечественный маркетинг до сих пор находится в зачаточном состоянии. Предприниматели либо не изучали маркетинг вообще, либо читали различные учебники по маркетингу, напичканные академическими знаниями и примерами из жизни таких «монстров», как Coca-Cola, McDonald’s или IBM. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Сравнивай, не сравнивай…


Расчет и эмоции в принятии решений о покупках

Идея этой статьи возникла как реакция на исследование отношения украинских потребителей к покупкам, результатами которого компания COMCON Ukraine любезно поделилась с «Новым маркетингом»1. Из материалов исследования была четко видна разница в поведении мужчин и женщин. Женщины по многим параметрам показали себя более расчетливыми покупателями, чем мужчины. И мы задумались: а чего же действительно больше в покупательском поведении – рационального или эмоционального? Читать статью...

Закрытая статья  

Трудное решение


Ли Ньюман, профессор бихевиористики IE Business School: «Внутри каждого человека всегда идет спор между “хочу” и “должен”, и человеку нужно находить между ними баланс»

На IV Украинском форуме маркетинг-директоров профессор бихевиористики IE Business School (Мадрид) Ли Ньюман провел увлекательный мастер-класс, в ходе которого продемонстрировал, насколько люди предвзяты в принятии решений, которые им самим кажутся очень рациональными и взвешенными. В эксклюзивном интервью журналу «Новый маркетинг» Ли Ньюман открыл еще несколько тайн человеческого мозга и рассказал о том, почему люди покупают то, что они покупают, почему использование мобильных телефонов в качестве электронных кошельков не приведет к существенному увеличению трат и почему повышать цену лучше одним махом, а не поэтапно. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Ценное приложение


Приложения для смартфонов и планшетов на службе маркетингу

Интерес растущего количества пользователей смартфонов и планшетов к различным приложениям для них заставляет маркетологов все быстрее осваивать эту digital-среду и искать новые, нестандартные способы «поселять» бренды в карманах многочисленной аудитории. О том, какими бывают эти приложения и для решения каких маркетинговых задач их можно использовать, читайте в этой статье. И все это на примере проектов, уже запущенных в Украине и России. Читать статью...

Закрытая статья  

Аудитория особого значения


Роль government relations в корпоративном PR

Одна из самых непростых аудиторий, с которой приходится коммуницировать компаниям, – органы государственной власти. Их потребности специфичны, однако эффективная система government relations может принести компании ощутимую пользу. Каким образом государственные проекты определяют тематику коммуникаций в обществе и какие перспективы это открывает перед корпоративным PR? Ответы на эти вопросы мы искали у наших соседей, в России, где сейчас на слуху тема инноваций, пронизывающая сверху донизу все общество – от чиновников высших органов власти до компаний из самых разных сфер деятельности. Читать статью...

Закрытая статья  

Законы селекции


Селективная реклама: эволюция или революция?

Реклама стремится к персональной коммуникации с момента своего зарождения. От широковещательных медиа, которые показывают всем одно и то же, она движется к индивидуальной коммуникации с каждым адресатом. Один из таких точных коммуникационных инструментов в Интернете – селективная реклама. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Тонкости «водного» маркетинга


Наталия Матусевич, директор по развитию бизнеса и маркетинга IDS Borjomi International: «Культура потребления воды в Украине находится на стадии формирования и у компании есть большие перспективы для развития»

IDS Borjomi International за несколько лет стала ключевым игроком рынка минеральных вод не только в Украине, но и в странах СНГ. Сегодня компания продолжает развиваться, ставя перед собой амбициозные цели. О том, как правильная стратегия позиционирования и формирования портфеля брендов позволила ей стать лидером своей категории, «Новому маркетингу» рассказала директор по развитию бизнеса и маркетинга IDS Borjomi International Наталия Матусевич. Читать статью...

Закрытая статья  

Просто добавить перчика


Крупнейший в мире производитель пряностей и приправ, компания McCormick, поддерживает интерес потребителей к своей продукции, постоянно обновляя ассортимент

Продажа гомогенной продукции по премиальным ценам – цель, к которой стремятся многие компании. Однако, чтобы получить такую возможность, прежде всего надо создать бренд, которому доверяют потребители, и обеспечить своему продукту дополнительную ценность, оправдывающую его высокую стоимость в глазах покупателей. Именно такую задачу приходится постоянно решать американской компании McCormick – крупнейшему в мире поставщику пряностей и приправ. Многие годы работа ее маркетинговых служб направлена на то, чтобы создавать новые стимулы для приобретения ее продукции, в том числе и путем обновления ассортимента. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Короткие заметки о неугомонных брендах


В последнее время, когда мы смотрим рекламу, честно говоря, диву даемся: как можно с ее помощью не то что продавать товар, а вообще выходить на рекламный рынок, тем более с такими беспомощными произведениями. Рекламируете дезодорант – так и показывайте в ролике дезодорант, а не абстрактную любовь, которая возникает благодаря ему. Продвигаете страховую компанию – так и показывайте нам ее услуги, чем она отличается от других. Продвигаете покупки в обувном магазине – показывайте нам, чем он лучше других, почему в него следует идти. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Главные цифры. Апрель 2011


Данные исследований – в помощь маркетологу

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Природа креатива,


или Почему при слове «идея» мы рисуем лампочку

Креатив – это слово, успевшее набить оскомину. Что же оно означает? Наверняка большинству сразу вспомнятся мозговые штурмы, разработки рекламных кампаний и т. п. Прежде чем рассмотреть природу этого интересного явления, определимся с терминологией. Читать статью...

Закрытая статья  

Блоги о региональной и международной экспансии


мнение зарубежных специалистов

Осваивая новые географические рынки, компания расширяет свою клиентскую базу. Но необязательно обосновываться в новом регионе физически. Иногда можно увеличивать продажи в новом регионе, просто работая с местной аудиторией. А для коммуникации с этими клиентами использовать сайт компании в Интернете, адаптировав его к запросам местного рынка. Читать статью...

Закрытая статья  

Днепропетровск – Киев


Опыт трансформации сети Almaz Jewellery из региональной компании в национальную

Сеть Almaz Jewellery работает на отечественном ювелирном рынке с 1996 года, она была основана в Днепропетровске. Два года назад в компании было принято решение о начале мультирегиональной экспансии. В данной статье речь пойдет о тех шагах, которые помогли трансформировать сеть из региональной в национальную. Читать статью...

Закрытая статья  

Let's go trucking


Управление репутацией ОАО «КамАЗ» на международных рынках

В рейтинге «Репутация-2010», составленном исследовательской группой W-City community research и российским Бюро актуальной глобальной социологии, КамАЗ оказался единственным автомобилестроительным, да и вообще машиностроительным предприятием России, вошедшим в десятку лучших. У компании есть амбициозные планы покорения зарубежных рынков. Шаги по управлению репутацией на этих рынках, которые предпринимает КамАЗ, с одной стороны, просты, а с другой – эффективны: они помогают реализовывать планы экспансии. Читать статью...

Закрытая статья  

Книги о региональной и международной экспансии


Разрабатывать мультинациональную маркетинговую стратегию гораздо сложнее, чем локальную. Потому что, работая на одном рынке, компания имеет дело только с одним правительством, одним законодательством, одной валютой и системой бухгалтерского учета. Если вы работаете в нескольких странах, вам приходится учитывать особенности каждой из них. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация