ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2011



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Недавно я побывала


на конференции, посвященной нестандартным видам маркетинга.

Как вы думаете, какие инструменты маркетинга сегодня относят к нестандартным? Продвижение в социальных сетях и создание приложений для смартфонов и планшетных компьютеров. Куда уж нестандартнее... Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Инновации в торговом зале


1 Интерактивный пол Интерактивный пол в супермаркете поможет поднять покупателям настроение и создать особую атмосферу в любом отделе. На входе в магазин интерактивный пол устроит посетителям настоящий тест на реакцию и ловкость. С помощью виртуальной корзины покупателю нужно поймать овощи и фрукты, которые движутся по полу, как в компьютерной игре. Но здесь придется двигать всем телом, а не только пальцами. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Креативная реклама


Electrolux изолирует дом от неприятных запахов Агентство Lowe (Джакарта) разработало серию принтов для рекламы новой кухонной вытяжки Electrolux. На плакатах изображены квартиры, в которых кухня и жилые площади расположены в разных геометрических измерениях. Необычную картинку объясняет слоган: «Все, что происходит на кухне, остается на кухне». Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Бренды с человеческим лицом


По мнению Trendwatching.com1, в ближайшие месяцы брендам стоит взять на вооружение такой популярный потребительский тренд, как спонтанные проявления доброты. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Мозг – устройство ввода


Благодаря усилиям ученых феномен воздействия на предметы усилием мысли вполне может перейти из плоскости метафизики в область обыденной реальности. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Закрытая статья  

«У меня есть немного денег, сделайте мне красиво…»


Специфика рекламного рынка Одессы

Миссия? А что это? Этот город требует внимания. Его можно любить или не любить, но его нужно как минимум уважать. В Одессе сложно работать просто и шаблонно. Поэтому, когда национальный или иностранный бизнес заходит с маркетинговой активностью в Одессу, надо учитывать специфику этого города. Ведь, несмотря на кажущуюся простоту, Одесса – искушенная женщина, в том числе и в сфере маркетинга и рекламы, поэтому нужно внимательно подбирать идеи, с которыми идешь к ней в гости, хорошо обдумывая и взвешивая все нюансы. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Украинские бренды и украинский брендинг


Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»: «Было бы ошибкой связывать слово “бренд” с большими затратами на продвижение»

Рождение первых украинских брендов, которые создавались именно в Украине или для отечественных товаров и услуг, приходится на середину 90-х годов ХХ века. Что получилось и что не сложилось в украинском брендинге за эти 15 лет? Какие инструменты можно выделить как самые эффективные? Каким видится будущее украинского брендинга? На эти и другие вопросы отвечает Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт». Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Мягкой посадки!


СОЗДАНИЕ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ПРОДАЮЩЕГО САЙТА

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, почему посетители уходят с первой же страницы сайта, не заинтересовавшись ее содержимым? Конечно, существует вероятность, что входная страница не соответствует ожиданиям пользователя, что продаваемый товар не соответствует рекламному предложению либо что посетитель сайта просто зашел по ошибочной ссылке. Но как быть, если рекламная кампания идеальна, все ссылки верны, но посетители продолжают уходить, а показатель конверсий падает? Выход один: необходимо поработать над посадочной страницей. Читать статью...

Закрытая статья  

Встречают по одежке


Тренды в дизайне упаковки продуктов питания

Каждый раз, заходя в супермаркет, мы видим огромное количество разнообразных упаковок. Казалось бы, еда есть еда, бери да ешь, зачем еще ломать голову над тем, во что ее обернуть? Тем не менее, раз сотни тысяч, по сути, одних и тех же продуктов каждый год выходят на рынок в новых упаковках, значит это кому-нибудь нужно. И дизайнеры продолжают удивлять все более неожиданными решениями. Давайте же разберемся, какие тренды в упаковке еды станут самыми актуальными в текущем году. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Пробка для маркетингового бюджета


Запуск программы поддержки розничных продаж помогает предотвратить утечку рекламного бюджета

Стимулирование потребителей к покупке без контроля розничных продаж похоже на попытку зачать ребенка с использованием контрацептивов. Усилия присутствуют, возможности и желание есть, но механические барьеры сводят идею на нет. Вот и маркетологи стараются завоевать любовь покупателей, но продавцы в розничных торговых точках попирают светлую идею упорным равнодушием. В итоге реклама работает вхолостую. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Весомые аргументы


Компания Weight Watchers создала сообщество потребителей, которым предлагает различные товары для похудения

Есть два способа увеличения доходов. Один из них предполагает постоянное привлечение новых покупателей, другой – продажу все новых товаров и услуг действующим клиентам. Второй способ единогласно признан специалистами оптимальным, но для реализации подобной политики следует сначала создать большую группу лояльных потребителей, которым нужно постоянно предлагать востребованные ими продукты. Американской компании Weight Watchers удалось решить эту задачу. Предлагая своим клиентам услуги контроля над собственным весом с помощью специальной системы рационального питания, Weight Watchers одновременно продает им множество сопутствующих товаров. Читать статью...

Закрытая статья  

Сказка – ложь, да в ней намек


Событийный маркетинг в «Детском мире»

Сегодня наблюдается тенденция к усилению борьбы торговых центров за конвертацию посетителей в покупателей. Таких центров становится все больше, население же страны не увеличивается. Маркетинговые отделы ТЦ придумывают все новые способы привлечь покупателей, и, как показал опыт российской сети «Детский мир», событийный маркетинг может быть очень эффективным инструментом достижения этой цели. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Усталые заметки грустного маркетолога


В этот раз обсуждаем рекламу йогуртов, бытовых приборов, шоколадных батончиков и пива. И хвалим ролик стирального порошка!

Много-много бутылочек с Actimel Для начала вспомним два ролика Actimel – «зимний» и «летний». Ролик №1. Молодая семья, построив ледяную крепость, играет в снежки. И – о чудо! – при каждом удачном броске в ее стенах образуется брешь, которая, как вы догадываетесь, не может не влиять на крепость постройки. «Нужно укреплять!» – единогласно решают члены семьи, и мама предлагает им использовать Actimel. Следующее свое сооружение они поливают водой, благодаря чему стены приобретают невиданную стойкость к внешним воздействиям, а на углах новой крепости появляются бутылочки с Actimel. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Главные цифры. Март 2011


Данные исследований – в помощь маркетологу

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Открытая статья  

Домашнее чтение


Книги о PR

Донести до сотрудников новую стратегию, которой будет придерживаться компания в результате слияния или поглощения, – задача, которая отличается от информирования о мероприятии или организационном решении. Здесь нет давления временных рамок, поэтому можно вести коммуникацию более неторопливо и вовлекающе. Но это не так просто, как кажется, потому что у людей уже есть определенные знания и предположения о ситуации, которые отличаются. Читать статью...

Открытая статья  

Блоги о PR


Государственные органы охотно пользуются услугами профессиональных PR-агентств, чтобы сформировать положительный имидж в международных отношениях. На государственный маркетинг и PR США ежегодно выделяют из госбюджета около $2 млрд. А правительство России в 2007 году перечислило американской коммуникационной компании Ketchum около $2 млн за пропаганду этой державы в качестве председателя Большой восьмерки. Читать статью...

Закрытая статья  

Черные дыры PR


Как не допустить утечек информации

Ход некоторых событий, происходящих в компании, бывает целесообразно до поры до времени держать в секрете от широкой общественности. Разработка новых продуктов, ведение амбициозных клиентских проектов, реорганизация и другие подобные события могут в разной степени вызывать интерес у конкурентов и прочих недоброжелателей. Иногда занятые в реализации проекта люди хотят продать доступную им информацию. Но гораздо чаще они могут нечаянно что-то сболтнуть в кругу друзей. Только представьте себе, что личный ассистент директора компании замужем за репортером Reuters – и, уверены, ситуация покажется вам достаточно серьезной. «Новый маркетинг» спросил у опытных профессионалов, как они советуют предотвращать утечку ценной информации из компании и что следует предпринимать, если выброс информации все же произошел. Читать статью...

Закрытая статья  

Pepsi c молоком


PR-сопровождение сделок по покупке доли собственности

В жизни компаний иногда происходят поворотные события, очень значимые как для них самих, так и для различных внешних аудиторий. Среди таких событий – сделки по слиянию, поглощению или покупке доли собственности в компании. Они всегда вызывают волну обсуждений, а если открытой информации недостаточно – то и слухов. PR-сопровождение таких событий крайне специфично. О нем и поговорим.   Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация