ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2010



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Каким был маркетинг до кризиса и каким станет после него?


В Харькове открыли новый терминал аэропорта, строительство которого приурочено к Евро-2012. Стадион «Металлист» на месте. Парни и девушки в футболках с надписью «Волонтер» в городе тоже имеются. Интересно, как изменятся Харьков и другие украинские города, принимающие футбольный чемпионат, после того как он закончится? Начнут ли дончане летать на шопинг в Милан? Перейдут ли киевские таксисты с матерного языка на английский?     Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Как наладить коммуникацию внутри компании


1 Двусторонний процесс Одной из причин плохой рабочей атмосферы часто оказывается недостаток коммуникаций между отделами. Сотрудники то и дело жалуются: «Они нам никогда ничего не говорят». Коммуникации – это двусторонний процесс. Самая совершенная из систем не будет эффективной, если люди не будут включать свои компьютеры, читать сообщения в почте, обращать внимание на доску объявлений, проверять автоответчик или ходить на собрания. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения. Пейте, дети, молоко


Агентство Publicis Bold (Стамбул) убеждает родителей в пользе молока Migros M для роста и развития их детей. Спокойные, опрятные дети, изображенные на рекламных макетах, читают произведения Ницше и Фрейда. Слоган компании – «Разбуди гения внутри». Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Потребитель среднего возраста – мечта маркетолога


Они выросли и горят желанием обладать продуктами именитых брендов. Новое поколение потребителей в свои тридцать с лишним развлекается, подкачивая финансовые мускулы. Тридцатилетние потребители в такой хорошей форме, как никогда. Теперь-то они могут позволить себе все те «крутые штуки», которые хотели иметь, будучи подростками. Но и обязательства, накладываемые возрастом, например владение машиной и воспитание детей, тоже доставляют им удовольствие. Этот слой населения все еще молод душой. Он ищет нового позитивного опыта и подсказок, какой бренд купить. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Экологически чистый город


Правительство Китая, озаботившись угрозой глобального потепления и желая решить проблему потребления энергии в стране, экономика которой демонстрирует один из самых высоких темпов роста, поставило перед собой цель к 2020 году уменьшить интенсивность потребления энергии на 20%. Добиться этой цели и реализовать программу создания городов с низким уровнем выбросов двуокиси углерода в атмосферу Китаю поможет WWF – Всемирный фонд дикой природы – при участии местных и международных партнеров. Читать статью...

МОНИТОР


Закрытая статья  

Концепт будущего - мобильность


В связи с началом нового учебного года привлекает внимание концепт рабочего места школьника «все в одном». Концептуальная парта Node – это мобильное рабочее место: удобное кресло на роликах с большим отсеком внизу для хранения сумки или рюкзака плюс столик, на котором можно поставить ноутбук либо разложить тетради и книги. Важно, что, сидя за Node, удобно работать в группе. Читать статью...

Открытая статья  

Блоги. Почему мало денег лучше, чем много


В течение шести лет ежегодно, 31 августа, мировое интернет-сообщество отмечает День блога (BlogDay). В этот день каждый пользователь публикует у себя ссылки на пять других блогов, отличных по тематике. Идея сделать этот день праздником пришла его организаторам еще в 2005 году, причем 31 августа было выбрано не случайно – если заменить буквы в слове blog похожими на них по начертанию цифрами, получится число 3108. Читать статью...

Открытая статья  

Новое в упаковке


Вы думаете, использованная упаковка – такая уж бесполезная вещь? А вот и нет. Например, житель Великобритании Дэйв Валентайн собрал коллекцию пустых пакетов от чипсов, которая оценивается примерно в 10 тыс. фунтов стерлингов. Несмотря на высокий спрос на коллекцию и ее отдельные экземпляры, британец отказывается продавать упаковки. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Маркетинг-2010: задача дефрагментации


КАК СДЕЛАТЬ так, чтобы маркетинг в компании снова стал приносить пользу

Темнее всего в предрассветный час. Бенджамин Дизраэли Мы решили пропустить традиционное для подобных тем введение. То есть не останавливаться на глобальных последствиях 2008–2009 годов, которые и так понятны каждому практику, а сразу же перейти к сути вопроса. Как повлияли изменения рынков на организацию управления маркетингом в компаниях? Речь идет не о макропрогнозах. Тем более что уважающие себя экономисты честно признаются в том, что делать качественные прогнозы на макроуровне непросто. Мы говорим о внутренних возможностях маркетинговой подсистемы управления бизнесом, на которые только и может сегодня непосредственно воздействовать руководитель. Именно о внутренних, поскольку внешние факторы изменившихся рынков и работа с ними постоянно освещаются в профильной отраслевой и маркетинговой периодике. А вот возможности самой компании, связанные с работой в новых условиях, зачастую упускают из виду. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Подправим теорию вероятности


Маленькие хитрости в организации промокампаний позволяют без дополнительных затрат увеличить количество участников акции на 30–50%

От того, сколько потребителей примет участие в вашей промокампании, напрямую зависят ее окупаемость и динамика краткосрочных продаж. Думаем, многие хотели бы научиться варьировать этот показатель. Как в нужный момент стимулировать потребителя к продолжению участия? Как обеспечить равномерную активность участников на протяжении всех недель промо? Как, потратив минимум, повысить интерес потребителя к акции? Оказалось, влиять на мотивацию аудитории можно, если грамотно спланировать призовой фонд, механизм розыгрышей и режим общения с потенциальными и реальными участниками промо. Мы решили поделиться с вами несколькими открытиями, которые наше агентство сделало за пять лет реализации масштабных промокампаний. Читать статью...

Закрытая статья  

Тысяча и одна попытка


Роль маркетолога в процессе разработки продукта

Ни одна компания не может обойтись без такой важной составляющей бизнес-деятельности, как разработка продуктов. И хотя учебники утверждают, что это функция маркетинга, на самом деле в этом процессе участвует множество подразделений и не всегда отдел маркетинга имеет на него решающее влияние. В этой статье представлен алгоритм разработки продукта и показано, на каких из его этапов без участия службы маркетинга не обойтись. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Клиент – король


Как управлять потребительским опытом клиентов и превратить их в «адвокатов» бренда

Когда потребители очень довольны брендом и даже увлечены им, лояльны к бренду и верны ему, они становятся его защитниками, рассказывают о нем своим семьям, друзьям, партнерам. Так эти люди становятся ценным ресурсом компании. Многие организации тратят тысячи долларов на маркетинг, стараясь привлечь покупателей. Когда же у компании есть «адвокаты», они сами приводят новых покупателей, уменьшая ее затраты на маркетинг и стимулирование сбыта. О том, как компаниям привлекать «адвокатов» брендов, в эксклюзивном интервью «Новому маркетингу» рассказал Шон Смит, основатель и президент британской консалтинговой компании Smith+Co, среди клиентов которой – 3M, BP, British Airways, Ferrari UK и многие другие. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Картинка, которая поет


Виртуальная певица Хацунэ Мику, созданная программой – песенным синтезатором Vocaloid от компании Yamaha, – приобрела не меньшую популярность, чем реальные исполнители

Мы все живем в немного странном мире, в котором казаться зачастую важнее, чем быть, оболочка сплошь и рядом главнее содержания, а реальным признается только то, что отражается средствами массовой информации или может быть увидено или прочитано в Интернете. Только в этом мире статус знаменитости может получить компьютерная программа, символом которой стал анимационный персонаж. Виртуальная певица Хацунэ Мику, которую создала японская компания Yamaha, чтобы стимулировать продажи своей новинки – программы Vocaloid2, имитирующей пение человека на основании заданных пользователем мелодии и текста, – стала значимым культурным явлением в современной Японии. И сегодня ее продвигают на национальный музыкальный рынок с помощью тех же приемов, что и реальных звезд, – конечно, с поправкой на ее принадлежность к миру аниме. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

О кофе и бородавках


Есть немало легенд о том, как люди узнали о кофе: по одной из них, архангел Гавриил исцелил больного пророка Мухаммеда, принеся ему чашку напитка, «черного, как Кааба в Мекке». А помните, в сказках «Тысяча и одна ночь» Кальди, молодой пастух из Йемена, заметил, что животные из его стада, пожевав днем красные ягоды, ночью скачут и танцуют, вместо того чтобы спокойно спать. Он попробовал эти ягоды и сам впал в эйфорию. А придя в себя, рассказал об этом лидерам своей общины. Они приготовили отвар, который позволял им проводить в молитвах ночи напролет. А не выпить ли чашечку кофе и нам? Того самого, который предлагает нам реклама… Не пугайтесь, потчевать таким напитком, который предлагают как 100-процентный натуральный растворимый кофе, никого не станем. Приходите к нам. Мы угостим вас не порошкообразным, не гранулированным, а настоящим кофе, сваренным из свежемолотых бразильских зерен. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Июль 2010


Закрытая статья  

Сами себе доктора


Более половины украинцев при выборе лекарств прислушиваются к советам специалистов, но решающим фактором остается личный опыт

Холдинг STADA CIS инициировал исследование1, чтобы выяснить, как украинцы определяют качество лекарственных средств, насколько они доверяют советам врачей и какими критериями руководствуются при выборе препаратов. Это первое из серии потребительских исследований, цель которых – изучить предпочтения украинцев и модель их поведения при выборе лекарств, чтобы, используя полученные данные, рассказать о специфике отечественного фармацевтического рынка. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Открытая статья  

Порядок во всем


(Как сделать инновации системными)

Нагрянувший в конце 2008 года глобальный экономический кризис поставил перед нами множество вопросов, ответы на которые требуют новых подходов, бизнес-концепций и парадигм. Самой актуальной стала тема внедрения инноваций. Но, как известно, инновация инновации рознь. Конечно, мы должны использовать любые возможности для внедрения новшеств, ведущих к увеличению эффективности, улучшению качества, оптимизации процессов, развитию бизнес-систем и т. д. Но есть такие инновационные решения, которые, внедряясь точечно, обеспечивают бизнес‑системам более значительный положительный эффект. Речь идет о так называемых системных инновациях – самых эффективных решениях для развития бизнеса, продуктов, процессов, подразделений, предприятий, организаций, отраслей и регионов. Читать статью...

Закрытая статья  

Против культа скорости


(Как научиться жить помедленнее)

Сегодня практически любой человек, если пожелает, может быть на связи 24 часа в сутки семь дней в неделю. Мобильный телефон и компьютер почти не оставляют шансов для «дисконнекта». Если вам сложно удержаться от разговоров по телефону во время езды в машине, от проверки электронной почты в ресторане или проведения нескольких часов в неделю в социальных сетях, самое время задуматься о более умеренном и сбалансированном медиапотреблении и... влиться в ряды slow movement. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация