ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2010



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Инновации спасут мир


В Киеве состоялось уникальное и знаковое мероприятие – конференция «Инновации: от идеи к внедрению». Уникальное, потому что в Украине ничего подобного раньше не было. Знаковое, потому что кризис показал многим компаниям, что их могут спасти только инновации. Читать статью...

БЛИЦ-ОПРОС


Закрытая статья  

Не разочаровал ли вас


маркетинг в социальных сетях?

Ловушка социальных сетей как маркетингового инструмента кроется в том, что в повседневной жизни маркетологи используют их вот уже несколько лет. Поэтому, когда нужно использовать сети в профессиональных целях, кажется, что это можно сделать легко и безо всякой подготовки, руководствуясь исключительно интуитивным пониманием их механизма. Но когда эффект от первых шагов в социальных сетях оказывается не таким, как хотелось, приходит разочарование. Однако и это ощущение обманчиво: маркетинг в социальных сетях может быть эффективным, просто подходить к нему нужно так же серьезно, как и к любому другому инструменту. Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Как наладить общение со своим блогом


1 Один пост – одно действие Конечно же, вы хотите, чтобы ваш блог прочитало и заметило как можно больше людей, поэтому вы сразу же просите всех оставить свои отзывы, разместить ссылку на ваш блог на своем сайте или своей страничке, подписаться на вашу рассылку или новости. Но если взвалить на людей все ваши просьбы одновременно, результат будет абсолютно противоположным. Гораздо эффективнее равномерно распределить все ваши предложения, пожелания и просьбы между постами. Люди не должны путаться в опциях на выбор. Им нужен четкий и понятный план действий. При необходимости можно даже пронумеровать их. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Лучшие рекламные решения


Lynx/Axe на языке болельщиков Lynx/Axe продолжает демонстрировать свою точку зрения на значимые для потребителей события. Специально к финалу чемпионата мира по футболу агентство BBH (Лондон) создало несколько принтов для разных стран, участвующих в турнире. Сюжет плакатов известен всем футбольным болельщикам и найдет отклик у каждого из них. Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Ислам - дело тонкое


Они молоды, амбициозны, а их общая потребительская стоимость составляет как минимум $2 трлн. Потребители-мусульмане нового поколения, которых называют футуристами, очень скоро изменят привычный вид многих рынков. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Игровая приставка на страже семейных развлечений


Игровые приставки из детских комнат перекочевали в семейные гостиные, а у брендов появилась отличная возможность использовать видеоигры для привлечения более широкой аудитории. Читать статью...

МОНИТОР


Открытая статья  

Концепты. Путешествие в будущее


Если вы мечтаете совершить путешествие в будущее, это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Все, что вам понадобится, – это немного свободного времени, удобный диван, ваше воображение и, конечно же, новая порция безумных концептов от неутомимых дизайнеров и мечтателей. Читать статью...

Открытая статья  

Обзор зарубежных медиа


Последние 12 месяцев цены на акции газетного бизнеса взлетели на 380%, и даже обычно язвительный Economist Magazine предположил подъем индустрии, о которой год назад писал как о мертвой. Но неправильно полагать, что печатные СМИ на Западе поправляются. Продажи газет и журналов в первом квартале упали на 9,7% и 3,9% соответственно, в то же время потребление телевидения увеличились на 10,5%, Интернет вырос на 7,5%, радио прибавило 6%. Читать статью...

Открытая статья  

Упаковка. Бетон и духи несовместимы?


Нередко упаковка выбирает нас. Она является коммуникационным элементом, выражением идеи дизайнера и зачастую определяет наш конечный выбор. Так какой же должна быть упаковка 2010 года? Стильной, яркой, оригинальной, экологичной, перерабатываемой, легкоузнаваемой, инновационной? Желательно все в одном флаконе, и не забудьте о практичности. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Инновации по правилам


Несколько энтузиастов решили определить политику человечества в сфере инноваций

Мировой кризис и обвал кредитно-финансовой системы спровоцировали кризис в инновациях. Но хуже всего то, что нет никаких публичных обсуждений этой проблемы. Вместо того чтобы взяться за ее решение, политики лечат симптомы. Налицо уклонение от ответственности и систематичная неспособность справиться с застоем в процессе генерирования и воплощения инновационных идей, который обкрадывает будущие поколения, лишая их экономического роста. Эта ситуация заставила группу специалистов в области инноваций объединить умы и усилия и создать «Манифест об инновациях»1, призванный стать первым словом в обсуждении способов выхода из сложившейся ситуации. Авторы манифеста – Норман Льюис2, Алан Патрик3, Мартин Перкс4, Митчел Сава5, Джеймс Ваундхайсен6 и Нико Макдональд7 – верят, что инновации – обязательное условие улучшения качества жизни во всем мире. Изобретая, люди находят применение, казалось бы, бесполезным вещам, а также новые способы использования тех вещей, которые давно стали привычными. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

«Иде я нахожусь?»


Настоящее и будущее социальных сервисов местоположения

Одни подключились к мобильному Интернету, чтобы проверять е-mail на ходу, другие – чтобы быть в курсе обновлений на «Одноклассниках». Ну а сегодня все более актуальным запросом в Глобальной сети становится «Я нахожусь там-то, и мне нужно...». Возможности обнаружения абонента существуют столько же, сколько и сама мобильная связь. Но лишь за последние годы сопутствующие технологии (мобильный Интернет, GPS, карманные персональные компьютеры и т. д.) развились и удешевились настолько, что у широкой публики сразу появился доступ к массе сервисов, основанных на определении местоположения абонента. Новые решения пошли на ура. Согласно данным компании Compete, в США в начале 2009 года уже один из трех владельцев смартфона использовал социальные сервисы местоположения. В то же время среди «юзеров» iPhone таких людей было уже 75%, показывает исследование компании ACNielsen1. Читать статью...

Закрытая статья  

То ли банк, то ли кофейня


Эволюция розничного банкинга: форматы будущего

Роль банковских отделений в розничных продажах финансовых продуктов остается самой большой по сравнению с другими каналами продаж. Альтернативные каналы пока не способны конкурировать с отделениями, поэтому лишь дополняют их. Прогнозы десятилетней давности о том, что отделения банков исчезнут и их заменят другие способы продаж, не оправдались. Осуществлять большинство банковских операций и получать консультации клиенты по-прежнему предпочитают именно в отделениях банков. Читать статью...

Закрытая статья  

На старт! Внимание! Марш!


Простые советы о малобюджетном продвижении старт-апа

Посмотрите на этого бледного менеджера в мятой рубашке: как бодро он сбегает по ступенькам офиса, как улыбается зимнему солнцу, как бравирует, срывая удушливый галстук с шеи и подбрасывая портфель, в котором уже не ютится корпоративный ноутбук! Заслужил повышение? Получил зарплату? Нет, он ушел «делать свой бизнес». Через полгода вы встречаете его, исхудавшего, в McDonald’s, предлагаете посидеть, выпить кофе, на что он вежливо отвечает, что взял бы водички. Из-под крана. И бесплатно. А то деньги вложены в бизнес, и клиент вот-вот заплатит, но «Сам понимаешь…». Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Долгий переход


СК UNIQA в поисках «новых потребителей»

В прошлом году, когда весь страховой рынок обвалился почти на 20%, СК UNIQA (в то время – «Кредо-Классик») наполовину увеличила объем собранных премий. А в 2010 году запустила масштабную рекламную кампанию на ТВ, наружных носителях и в Интернете. Кампания была посвящена ребрендингу и довершила процесс перехода СК «Кредо-Классик» под крыло UNIQA Group Austria. Читать статью...

Закрытая статья  

Сила обновления


Кризис помогает Avon усиливать свои позиции в мировой индустрии красоты

В конце 2009 года интернет-издание 24/7 Wall St. составило рейтинг десяти наиболее успешных американских брендов, которые в 2010 году должны увеличить свою стоимость не менее чем на 20%. В этом списке оказались компании из разных отраслей, а возглавили его Amazon, BackBerry и Nike. Индустрию красоты представила компания Avon, поставленная составителями рейтинга на девятое место. Действительно, сегодня Avon считается одной из наиболее успешных в США, и кризис только усилил ее позиции на рынке. Начатая еще в начале века организационная и маркетинговая перестройка, призванная улучшить имидж бренда компании и повысить ее эффективность, дала свои плоды. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Кого мы обманываем?


Вот мы добрались и до водки

Мы уже привыкли к тому, что реклама крепких спиртных напитков (читай: водки) на украинском телевидении запрещена. Ну не то чтобы вообще запрещена, скажут многие (ведь мы же ее видим!), но как-то ограничена. А то, что мы видим, – это не реклама водки, а просто обман зрения. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Фокусы с вопросами


Ключевые принципы разработки вопросов для фокус-групп

Обсуждение достоинств и недостатков фокус-групповых дискуссий наверняка уже набило оскомину маркетологам. Тем не менее многие компании рассматривают фокус-группы как безальтернативный способ узнать все о своих продуктах, услугах, программах лояльности, рекламных материалах, торговых марках, упаковке и т. п. Мы не ставим перед собой цель еще раз обсудить эффективность этого метода. Куда полезнее рассмотреть, что влияет на его эффективность. Ключевых элементов достаточно много – от определения профиля целевой аудитории исследования и проведения рекрутинга до выбора места дискуссии, разработки вопросов и действий модератора. Подробно рассмотрим один из них – разработку вопросов. Читать статью...

Закрытая статья  

Главные цифры. Май 2010


Данные исследований – в помощь маркетологу.

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Успех по графику


Как научиться планировать время, достигать целей и делать это эффективно

Многие сотрудники давно привыкли к тому, что запланировать все свои задачи невозможно: руководитель постоянно добавляет новые, а уже имеющиеся приходится откладывать. Однако если правильно организовать свое время и расписание, с этой проблемой можно справиться. О том, как это сделать, а также о многом другом «Новому маркетингу» рассказал известный эксперт в сфере тайм‑менеджмента Глеб Архангельский. Читать статью...

Открытая статья  

Домашнее чтение


Клара Ших. «Эра Facebook: как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса»

К написанию этой книги автора подтолкнули три основных соображения. Во-первых, сама природа организаций является общественной: организации хороши ровно настолько, насколько хороши составляющие их люди, а люди по своей природе социальны. Будь то отношения между торговым представителем и потенциальным клиентом, между рекрутером и кандидатом, поставщиком и сервис-инженером или любыми другими видами партнеров – успех бизнеса всегда сводится к успешному установлению и поддержанию взаимоотношений. Во-вторых, рекомендации тех, кого вы знаете и кому верите, очень влияют на решения о приобретениях. И в-третьих, исследования показывают, что слабые связи, в отличие от тесного круга ваших семейных и дружеских связей, обеспечивают наибольший объем социального капитала, применимого в бизнесе. При этом социальные сети типа Facebоок и Тwitter лучше всего помогают наладить упомянутые слабые связи. Читать статью...

Закрытая статья  

Куда целимся?


Стратегическая карта ретейлера

У многих розничных сетей в Украине нет четкого позиционирования, должной формализации долгосрочных целей и проработанных бизнес-процессов, что в конце 2008 – 2010 году привело их к серьезным проблемам роста. Экспансия национальных сетей в регионы в расчете на дешевые кредиты, неправильное использование инструментов франчайзинга, нечеткое разделение форматов магазинов внутри торговых марок сетей, всеядность и отчетливая ориентация собственников на повышение капитализации в ожидании входа в Украину крупных западных ретейлеров значительно уменьшили объемы продаж в продуктовом ретейле (до 20–30%) в период кризисного спада покупательной способностей украинцей. В результате очевидных просчетов национальные сети оказались в значительно худшем положении, чем региональные: падение продаж в регионах с относительно устойчивой экономикой не превысило 5–7%. Проанализируем методики, позволяющие снять некоторые ограничения в управленческой практике ретейла, и возможности их усовершенствования. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация