ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Директор купил программу учета товара в магазине и рабочий процесс стал гораздо проще!

«Новый маркетинг», №5/2010



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

«Мы снова лучшие!»


«Мы снова лучшие!» – эту мысль в разных формулировках я слышала от своих коллег по издательству «Стандарт», когда они узнавали результаты КМФР этого года. Шутка ли? Два «золота» в категории «Графический дизайн»: за серию иллюстраций журнала «Новый маркетинг» и серию иллюстраций журнала «Управление компанией». Спасибо за этот неизменно высокий класс их создателям – арт-директору Андрею Яновичу и иллюстратору Елене Стельмах. Читать статью...

БЛИЦ-ОПРОС


Открытая статья  

Как вы оцениваете перспективы нейромаркетинга?


О нейромаркетинге говорят довольно давно – сперва он стал модным на Западе, а вскоре и на постсоветском пространстве. Но готовы ли отечественные компании применять его на практике? Этот вопрос мы адресовали украинским и российским маркетологам. Читать статью...

FRESH. Post It!


Закрытая статья  

Что может быть лучше CRM?


1 Хранилища личных данных В скором времени люди будут пользоваться личными хранилищами данных, чтобы эффективнее управлять своими ежедневными делами. У нас уже сейчас есть примитивная форма такого хранилища в мобильных телефонах: список контактов, полученные и отправленные сообщения, реестр всех звонков. Наши персональные компьютеры тоже хранят биты информации о нас: пароли и логины, переписку и т. д. Нынешние технологии уже взяли в оборот эту идею и создают все более совершенные возможности для хранения и обмена личной информацией. Представьте, как легко будет накапливать, обновлять, исправлять, анализировать и делиться данными. Вместо того чтобы заново вводить информацию о своих счетах всякий раз, как вы хотите что-то купить в Интернете, вы просто будете загружать ее туда из хранилища. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Лучшие рекламные решения


Tetra Pack дарит мусору вторую жизнь Агентство Provid (Киев) создало серию принтов для компании Tetra Pack. На них изображены бумажные изделия (салфетки и журналы), сделанные из обрывков мусора. Слоган кампании призывает аудиторию разделять бытовой мусор, чтобы обеспечить возможность его дальнейшей переработки: «Без переработки мусор остается мусором. Tetra Pack на 100% подлежит переработке, используется для производства бумаги. Разделяй свои отходы для дальнейшей переработки». Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Закрытая статья  

Маркетинг для 100-летних


К сожалению, ни мы, ни мир вокруг нас не молодеет. Исследования показывают, что в ближайшем будущем процент населения в возрасте 100 лет будет довольно велик, а это означает, что у маркетологов появится новое поле для творчества. Так, Дик Страуд, управляющий маркетинговым агентством 20plus30, считает, что компаниям следует уже сейчас задуматься над этой проблемой.   Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Закрытая статья  

E-book для всех и каждого


Если вы до сих пор считаете, что электронные книги – удел меньшинства, пора пересмотреть этот пункт. Несмотря на то, что сегодня большинство владельцев этого приспособления составляют заядлые читатели, электронные книги стремительно набирают популярность. Кроме того, многие компании начинают с интересом поглядывать в сторону этих приборов, и вот почему. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Открытая статья  

Под общим зонтом


Вопрос о целесообразности зонтичных брендов тесно связан со стратегией формирования продуктового портфеля. Известны три классических способа построения продуктового портфеля: branded house, house of brands и indorsed brands. Последние, по сути, и есть зонтичные бренды. При такой стратегии под одним мастер-брендом объединяются несколько продуктовых суббрендов. Ключевая задача master-бренда – увеличивать доверие ко всем продуктам линейки. Причем степень участия мастер-бренда в продвижении поддерживаемых суббрендов может быть различной. Решение о расширении успешного бренда (превращении его в мастер-бренд) стоит принимать очень осторожно, с учетом уже сложившегося у потребителей образа. Читать статью...

МОНИТОР


Открытая статья  

Блоги


Самое интересное из жизни зарубежной блогосферы

Теперь не стоит волноваться о том, что вы пропустили выступления известных маркетологов, так как они с радостью поделятся с вами идеями и знаниями, не выходя из дома. Все самое интересное и новое из жизни зарубежной маркетинговой блогосферы – на страницах «Нового маркетинга». Читать статью...

Открытая статья  

Обзор зарубежных медиа


Видеоролики на YouTube набирают 50% просмотров в течение шести дней после размещения на сервисе – к такому выводу пришли аналитики из TubeMogul. По данным компании, за 20 дней ролики успевают просмотреть 75% от общего количества их зрителей. Для сравнения: в 2008 году ролики собирали 50% просмотров за 14 дней. В качестве основных причин роста скорости просмотра аналитики назвали улучшения в интерфейсе сервиса. Также пользователи стали чаще обмениваться ссылками на ролики в социальных ресурсах. Читать статью...

Открытая статья  

Инновации, которые скоро станут реальностью


Фантазия разработчиков безгранична. Они не перестают заглядывать в  будущее и делиться с нами своими предположениями о том, как будет выглядеть мир через десять, 50 или 100 лет. Однако технологический прогресс не стоит на месте и многое, что вчера казалось фантастикой, вскорости появится на прилавках. Итак, что же из фантазий техно-гика уже сегодня можно потрогать руками? Читать статью...

Открытая статья  

Инновационная упаковка


Ученые из Университета наук Малайзии сообщили о разработке инновационного материала для изготовления пакетов FruitPlast. Биоразлагаемая полимерная пленка производится путем переработки отходов тропических фруктов в порошок и ничем не уступает традиционной в прочности и растяжении. Пакеты, сделанные из материала FruitPlast, разлагаются в природных условиях за 3–6 месяцев, срок годности составляет до двух лет, а стоимость на 10% ниже, чем у обычных пластиковых пакетов. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Маркетинг для Адама и Евы


Роли мужей и жен в принятии решений о покупках для семьи

Особенности восприятия продуктов, брендов и рекламы мужчинами и женщинами давно интересуют исследователей, рекламистов и маркетологов. За долгие годы в этой сфере накопилось много стереотипов: о том, что женщины эмоциональные, а мужчины рациональные, что женщины интересуются домашним хозяйством и семьей, а мужчины – футболом и карьерой... Однако исследования не прекращаются. Причина – быстрая трансформация социальных ролей слабой и сильной половин человечества. Меняются их устремления и ценности. Меняются и роли мужей и жен в принятии решений о покупках для семьи. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Специальные корреспонденты


Твиттер-трансляция как инструмент маркетинга мероприятий

Продвижение любого мероприятия предполагает использование широкого спектра инструментов. И их набор постоянно обновляется. Один из новейших методов в маркетинге мероприятий – твиттер-трансляция. Она позволяет привлечь к мероприятию дополнительное внимание целевой аудитории. При правильном использовании этот метод улучшает репутацию текущего мероприятия и увеличивает аудиторию будущих. Что представляет собой твиттер-трансляция? Как и благодаря чему она работает? Что дает? Как ее организовать? И наконец, как определить эффект от нее? Рассмотрим эти вопросы на примере твиттер-трансляции Третьего украинского форума маркетинг-директоров, состоявшегося 24–25 марта 2010 года в Киеве. Читать статью...

Закрытая статья  

Срочно нужно WOW, денег мало


Малобюджетные стратегии в период кризиса

Почему возникла эта тема? Естественный ответ – кризис. Спасибо ему. Он научил нас быть более эффективными и рациональными. Предпосылкой этой темы стал анализ брифов, которые агентство Talan Group получало в течение прошлого года. В большинстве из них (почти в 80% случаев) звучало слово wow: либо как часть задачи, либо как критерий оценки предложения агентства, либо как цель, которой клиент хотел достичь. И почти каждое такое wow сопровождалось комментарием «небольшой бюджет» или чем-то в этом роде. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Polaroid не хочет умирать


После двух банкротств бренд Polaroid ищет новое место на рынке

История компании Polaroid – пример величайшего успеха инновационной идеи, легшей в основу принципиально нового продукта, и одновременно пример сокрушительного падения, вызванного тем, что тот же продукт, ставший основой бизнеса компании, навсегда утратил свои позиции под напором научно-технического прогресса. Polaroid за последние десять лет дважды объявляла о своем банкротстве и сегодня представляет собой лишь бледную тень самой себя времен 80-х годов ХХ века. Однако бренд, известный миллионам потребителей, не хочет исчезать с рынка. В настоящее время рассматривают два способа его дальнейшего существования: расширение сферы влияния путем подписания многочисленных лицензионных соглашений и возрождение брендовых фотоаппаратов для моментальной съемки как нишевого продукта. Читать статью...

Закрытая статья  

От количества – к качеству


Владимир Колодюк, президент холдинга Unitrade Group: «Сократить расходы нам помог прошлый опыт. Изучая историю компании начала ХХI века, мы не могли понять, как вообще тогда существовали, однако именно эти данные стали одними из самых полезных»

Ретейлерам, продающим потребительскую электронику, во время кризиса пришлось нелегко. Если раньше они наперебой рапортовали, сколько магазинов открыли и сколько еще планируют открыть, то в непростые времена на первый план вышла эффективность торговых точек. О своем опыте работы в кризисных условиях, влиянии на традиционную розницу интернет-магазинов и востребованности технологических новинок на украинском рынке ближайшего будущего «Новому маркетингу» рассказал президент холдинга Unitrade Group Владимир Колодюк. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

О рекламе, которая продает все, что угодно, только не рекламируемый товар


В последнее время мы смотрим рекламу и, честно говоря, удивляемся: как можно с ее помощью не то что продавать товар, а вообще выходить на рекламный рынок? Рекламируете пиво – так и показывайте в ролике его, а не мифического Жака Д’Азура. Продвигаете страховую компанию – показывайте ее услуги и то, чем она отличается от других. Продвигаете банк (очень серьезное учреждение, юмор здесь обычно неуместен) – ну и показывайте нам банк, чем он лучше других, почему в него следует пойти. А вообще – это уже так, заметки на полях – вас никогда не удивляла вопиющая длина украинских рекламных блоков? Кто хоть иногда смотрит российское телевидение, знает, что Россия не допускает таких «проколов», когда во время рекламного блока зритель может на полчасика отлучиться на кухню. У них рекламный блок – это всего лишь несколько роликов, так что надолго не уйдешь. Но это тема для отдельной статьи. Мы же поговорим о несоответствии товара жанру, типу, содержанию и настроению ролика, ведь таких примеров в нашем медиапространстве много Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Богачи будущего


10 вопросов и ответов о будущем private banking

Недавно Identity Group, которая специализируется на дизайне банковских отделений, приняла участие в уникальном проекте. Совместно с британской компанией Scorpio Partnership – мировым лидером в сфере разработки стратегий выхода на рынки и развития бизнеса для private-банков и различных фондов – было создано банковское отделение нового типа. Это проект будущего для богачей будущего. Но кто же эти люди? И каковы перспективы отрасли private banking & wealth management (PB & WM)? Британские коллеги из Scorpio Partnership помогли очертить портрет богачей будущего и понять реальные вызовы, стоящие перед отраслью PB & WM, проведя в 2009 году исследование The Futurewealth Report: just who are the world's future wealthy. Результаты этого исследования могут быть полезны не только банкирам, но и представителям самых разных luxury-отраслей. Читать статью...

Закрытая статья  

Будущее – в голове у потребителя


Перспективы развития нейромаркетинга

Пожалуй, в маркетинговых исследованиях последних лет нет более дискуссионной темы, чем нейромаркетинг. Развиваясь на Западе в недрах университетских кафедр и научно-исследовательских институтов, он делает первые шаги из области фундаментальных исследований в область прикладных коммерческих решений. Но уже сейчас беспрецедентные результаты нейромаркетинговых экспериментов обещают открыть новую страницу в изучении потребителей. Читать статью...

Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Апрель 2010


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

В поиске резонатора


Как стать компанией, настроенной на рынок

Большинство успешных компаний настроены на одну волну со своими рынками. Будучи лидерами, они игнорируют конкурентов и сосредотачиваются на проблемах, за решение которых покупатели готовы заплатить. По мнению Крейга Стулла, Фила Майерса и Дэвида Меермана Скотта, авторов книги Tuned In: Uncover the Extraordinary Opportunities That Lead to Business Breakthroughs1, этот подход применим к любому бизнесу, товару или услуге. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация