ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2010



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


БЛИЦ-ОПРОС


Открытая статья  

Стали ли компании активнее рекламироваться в Интернете?


Кризис стимулировал развитие интернет-маркетинга в Украине – это факт. И эта тенденция будет носить долгосрочный характер. Но вот какие формы она примет, пока неясно. Мы спросили украинских маркетологов, стали ли их компании за последний год активнее рекламироваться в Интернете и какие инструменты интернет-маркетинга они считают наиболее перспективными. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения


FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

А вы уже предоставляете сервис?


Никогда еще не было так важно дополнить бренд какой-то услугой. Уставшие, вечно спешащие и прагматичные покупатели не откажутся от хорошего сервиса. И вот почему.   Читать статью...

МОНИТОР


Закрытая статья  

Монитор. Концепты


Что такое концепт? С одной стороны, это мечта, полет фантазии и взгляд в будущее. С другой стороны – полнейшее разочарование, так как желаемая вещь или технология зачастую существует лишь на бумаге. Все, что нам остается,  – ждать и, конечно же, любоваться очередными новинками. Читать статью...

Закрытая статья  

Монитор. Блоги


Всех нас волнует, в каком направлении будет развиваться блогинг. Перед вами пять тенденций, которые будут наблюдаться в блогосфере в ближайшее время: увеличение количества мультиблогеров (авторов, пишущих сразу для нескольких блогов) и мегаблогов (политематических блогов), слияние блогов с другими видами сайтов, изменение дизайна главной страницы блогов (дизайн блогов будет больше напоминать дизайн портала или журнала) и непрямая монетизация блога (многие блогеры пишут книги, дают консультации и т. д.). Читать статью...

Закрытая статья  

Монитор. Упаковка


Современная упаковка должна быть яркой, привлекательной, функциональной и, конечно же, экологичной. А как насчет «умной» упаковки? Именно таков новый концепт штрихкода Fresh Code. Этикетка со штрихкодом помещается на свежий продукт и содержит индикатор свежести. Чем ближе окончание срока годности продукта, тем меньше будет виден штрихкод. Когда же он совсем исчезнет, продукт станет несъедобным. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Арифметика маркетинга


О маркетинге – простым языком

Перед вами отрывок из новой книги известного российского маркетолога (сам автор употребляет термин «маркетер») Игоря Манна «Арифметика маркетинга», которая выйдет в свет в мае. Книга призвана простым языком рассказать директорам компаний о том, как управлять маркетингом, и написана в форме вопросов и ответов. Но не менее полезна она и для самих маркетологов: никогда не помешает взглянуть на себя со стороны, тем более глазами собственного руководства. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

А ваш бренд скучный?


Теория и практика контент-маркетинга

Многим брендам трудно признать, что они скучны. Но есть и такие, которые могут сделать это с легкостью и даже гордятся этим. Некоторые бренды скучны предсказуемо, поскольку это укрепляет их в их категории и ожидания потребителей от их рыночной позиции. Может ли средство для чистки туалета быть захватывающим? Возможно, однако я уверен, что этот продукт не занимает первые позиции в потребительском списке захватывающих вещей, которые необходимо сделать или частью которых необходимо стать. Но, говоря по совести, большинство брендов все же должны быть захватывающими на различных уровнях, когда входят в жизнь своих потребителей. Как же мы можем помочь бренду стать более захватывающим и продавать больше? Читать статью...

Закрытая статья  

Миф об ATL и BTL


О коммуникационных учениях, которые определенно старые, но не такие уж и добрые

Трудно сказать, чем объясняется традиционная приверженность восточноевропейских маркетологов лучшим практикам Запада: интеллектуальной ленью (ведь так сложно мыслить оригинально, да и зачем изобретать велосипед?) или расхожим заблуждением, согласно которому Запад ведет бизнес правильно только потому, что делает это намного дольше в условиях свободного рынка. Однако ясно, что последнее не соответствует действительности, по крайней мере в том, что касается маркетинговых коммуникаций. Рекламный бизнес нигде не развит полноценно, в том числе и на Западе. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Бренд, рожденный сексуальной революцией


Производитель футболок и нижнего белья American Apparel продвигает свою продукцию с помощью провокационной рекламы

По некоторым данным, порядка 97% готовой одежды, которая продается в американских магазинах, произведены за пределами США, но продукция компании American Apparel приходится на оставшиеся 3%. Как утверждает руководство компании, ее фабрика в пригороде Лос-Анджелеса – крупнейшее текстильное предприятие в США, а его сотрудники получают в этой отрасли самую высокую зарплату в мире. Однако American Apparel знаменита не только этим. Широкую, но скандальную известность этой компании, специализирующейся на выпуске футболок и нижнего белья, принесла ее доморощенная реклама, в которой сексуальность балансирует на грани откровенной непристойности. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Не понимаю! Ползонта нашей рекламы от насморка


Все, что видишь ты, – видимость только одна, Только форма – а суть никому не видна. Смысла этих картинок понять не пытайся – Сядь спокойно в сторонке и выпей вина! Омар Хайям Этими строчками Омара Хайяма мы открываем сегодняшнюю рубрику. Они иллюстрируют бессмысленность намерений приучить все население к вещам, до конца непонятным самим рекламистам. Можете, конечно, не соглашаться: «Почему это непонятным?» И если вы так считаете, то сядьте лучше в сторонке и выпейте вина. Или присоединяйтесь к нам: посмотрим вместе, все ли понятно в перлах украинской (и не только) рекламы. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Активисты, спортсмены и просто красавцы


ПОРТРЕТ УКРАИНСКОГО МАРКЕТОЛОГА - 2010

Исследование «Роль и функции маркетинга» проводится в Украине уже второй раз. Первая волна прошла в 2008 году (см. статью «Мастера на все руки», опубликованную в №4 журнала «Новый маркетинг» за 2008 год). Так что в этом году мы получили возможность оценить, как изменилась ситуация в посткризисном 2010 году по сравнению с пиком, который (как мы теперь знаем) пришелся на весну 2008 года. В 2009 году исследование не проводилось, но, возможно, это и к лучшему: год назад мы зафиксировали бы панические или «шапкозакидательские» настроения. Так что будем сравнивать романтически-оптимистический взгляд из 2008 года с сегодняшней прагматично-сдержанной точкой зрения. Читать статью...

Закрытая статья  

FаMильярный носитель


ПЕРСПЕКТИВЫ РАДИО КАК КАНАЛА КОММУНИКАЦИИ

Современные каналы коммуникации поражают своими возможностями и темпами развития. Но и более привычные носители не собираются сдавать свои позиции. Один из них – радио. Чем же сегодня характеризуется это технологическое чудо позапрошлого века и что может предложить современному украинскому рекламодателю? Читать статью...

Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Март 2010


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Мастера боевых искусств


(Как получить черный пояс по маркетингу)

В боевых искусствах черный пояс – высшее отличие и признание отличных навыков самообороны. Али Первез, автор книги «Получите свой черный пояс по маркетингу»1, предлагает по аналогии с боевыми искусствами присваивать подобное высшее отличие и маркетологам. Читать статью...

Закрытая статья  

Беседа без потерь


(Как повысить эффективность совещаний в компании)

Если вам кажется, что собрания – пустая трата времени, вы не одиноки в своем мнении. Многочисленные исследования показывают, что 25–50% времени, которое сотрудники «отсиживают» на совещаниях, расходуется неэффективно и не приносит пользы. Однако эту ситуацию можно изменить, если по-другому подойти к подготовке и проведению собрания. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация