ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2010



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Вы смотрели фильм о Цукерберге


(это я о «Социальной сети»)?

Сам Марк Цукерберг уже сходил на фильм о себе и сводил на него своих сотрудников. Нашел его «забавным», но раскритиковал некоторые неточности сценария (ну еще бы!). Когда знакомые рассказывают мне о своих блестяще продуманных на годы вперед карьерных планах – МВА, PhD и пр., – я нередко вспоминаю об основателе Facebook и еще о десятках других известных миру самородках-недоучках, ставших богатыми и знаменитыми не по привычному для общества сценарию. Ох уж эти возмутители спокойствия! Они показывают, где проходит граница между гением и посмешищем: заработал большие деньги – гений, не заработал – клоун, прыгай с моста. Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Три способа принять оплату


с кредитки через мобильный телефон

1 Просто и элегантно В Штатах придумали мобильный способ приема платежей с кредитных карт. Теперь это можно делать, имея только телефон и одно из описанных ниже приспособлений. Первый вариант – это Square, предложение одного из разработчиков Twitter, Джека Дорси. Square представляет собой небольшой квадратный кардридер, который подсоединяется к телефону через аудиовыход. Сам по себе кардридер Square, через который вы будете сканировать кредитную карту, достаточно маленький, что делает его более хрупким и сложным в употреблении, чем громоздкие решения, встроенные в чехлы для iPhone. Неоспоримое преимущество Square в том, что это независимое приспособление. Благодаря подключению через аудиовыход его можно использовать с любым устройством: телефоном или планшетом. Уже есть программное обеспечение для iPhone и устройств на основе Android. А если использовать Square с iPad и проводить платежи на большем экране, выйдет очень элегантная конструкция. Читать статью...

FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Стоматология как искусство


Clermont Family Dentistry & Dentures: стоматология как искусство Специалисты агентства Zubi Advertising (Майами) в рекламе семейной клиники представили стоматологические процедуры в виде работы бригады реставраторов. В качестве здания, которое восстанавливает бригада, выступает зуб. Читать статью...

FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Чего хотят мужчины?


Битва полов сделала неожиданный поворот. Все так увлеклись вопросом, чего хотят женщины, что совсем забыли о мужчинах. И теперь мужчины, особенно так называемый средний мужчина, составляют самую обделенную вниманием и обслуживанием группу. Как это ни странно, меньше всего инвестиций вкладывается в изучение того слоя населения, который имеет самый большой доход и тратит больше всего денег, – мужчин в возрасте 30–50 лет. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Самое аскетичное телевидение


Любите слушать аудиокниги? А хотели бы, чтобы их начитывали не дикторы, а их авторы? В Гамбурге решили, что такой продукт может быть востребован многими книголюбами, и запустили специальный веб-телеканал Erlesen.TV. Читать статью...

МОНИТОР


Открытая статья  

Красивая и функциональная


упаковка

Какая упаковка удобнее для питьевой воды? Вода в коробках лучше, чем вода в пластиковых бутылках, уверены в Boxed Water Is Better. Кроме того что картонные коробки экологичнее, они еще и экономичнее. На производство, где их заполняют водой, коробки везут в сложенном виде. Они занимают 5% места в грузовике, в то время как для заполнения аналогичным объемом воды потребовалось бы целых пять грузовиков пустых стеклянных или пластиковых бутылок. Читать статью...

Открытая статья  

И большие, и маленькие


концепты

Солнечная и ветряная энергия – давно известные источники чистой возобновляемой энергии. Но ученые идут дальше и предлагают собирать энергию в виде солнечного ветра. Слишком футуристично? Исследователи считают, что технологии, необходимые для сбора электронов от солнечного ветра, уже доступны. Только способы передачи ее на Землю все еще несовершенны. Стоит покончить с этой проблемой: экологические и энергетические проблемы планеты можно запросто решить благодаря летящим к нам солнечным электронам. Читать статью...

Открытая статья  

Обзор блогов


Freedom – это свобода

Политики все активнее ведут блоги. И приобретают все большую популярность среди обитателей Сети. Аналитическая компания Profi Online Research провела исследование, которое показало, что 57% пользователей Рунета положительно относятся к тому, что российские политики ведут блоги и интернет-дневники. 51% респондентов регулярно читает блоги государственных деятелей. Самые популярные в народе блогеры-политики – президент Дмитрий Медведев и премьер-министр Владимир Путин, а замыкает тройку лидеров блог Владимира Жириновского. Читать статью...

Открытая статья  

Обзор зарубежных медиа


Эффект iPad

В Германии взимают плату за пользование телевизорами и радиоприемниками, а за эти средства финансируют общественно-правовое телевидение ФРГ. Занимается сбором платы специальное агентство по сбору пошлин (GEZ). В августе этого года GEZ прислало уведомление на имя умершей пять лет назад жесткошерстной таксы Бини с требованием зарегистрировать свой телевизор. А в 2009 году извещение об уплате взноса за пользование телевизором и радиоприемником пришло на имя немецкого математика Адама Риса, скончавшегося еще в 1559 году. Чтобы избежать подобных конфузов, с 2013 года плата будет взиматься не с телевизора, а с домохозяйства. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Увидеть потребность, понять мечту,


или Еще раз о планировании нового товара с ориентацией на бренд

Бренды – живые и органичные субстанции. Они беднеют, богатеют и стареют. Воспринимающий бренд потребитель меняет свое отношение к нему, а следовательно, меняется и воспринимаемое – сам бренд. Если компании будут слепы и глухи к этим изменениям и положатся на вчерашнюю успешную стратегию, думая, что успех будет сопутствовать им и завтра, их ждет жестокое разочарование. Если же они будут культивировать свои бренды и обновлять их продуктовую линейку, учитывая новые запросы потребителей, их чувства и мечты, то есть смогут стать предвестниками изменений в стиле жизни покупателей, то их бренды смогут рассчитывать на вечную жизнь. Читать статью...

Закрытая статья  

Самый главный ресурс


А вы незаменимый сотрудник?

Мы с вами выросли в мире, где люди делали то, что им говорили, следовали инструкциям, искали работу, обустраивали свою жизнь, – и в этом была сама жизнь. Сейчас мы живем в мире, где радость и прибыль вынесены за пределы правил. Аутсорсинг, автоматизация и новые инструменты маркетинга наказывают каждого, кто просто хорош, просто послушен и надежен. Больше не осталось хорошей работы, на которой кто-то говорил бы нам, что делать. Напротив, окружающий мир нуждается в людях, способных брать на себя риски и принимать решения. Как пишет в своей новой книге Linchpin: are you indispensable? Сет Годин1, окружающий мир нуждается в незаменимых сотрудниках. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

На чем они зарабатывают


Бизнес-модели интернет-торговли

С развитием и широким распространением Интернета в Глобальную сеть постепенно перешла и коммерция. Сегодня в Украине онлайн-торговля составляет серьезную конкуренцию торговле в офлайне. Так, по данным исследования компании InMind, онлайн-покупки во втором квартале 2010 года делали уже 66% украинских интернет-пользователей. Читать статью...

Закрытая статья  

Продавайте в Интернете


Пошаговое руководство по созданию и продвижению интернет-магазина

Тенденция последних лет показывает, что все больше как начинающих, так и уже состоявшихся предпринимателей решают связать свою деятельность с интернет-продажами. Начинающим бизнесменам электронная торговля помогает сократить стартовый капитал, необходимый для аренды торговых и складских помещений, найма продавцов-консультантов и прочих затрат, без которых невозможно существование привычного всем нам магазина. Что касается представителей офлайн-торговли, то они также все чаще обзаводятся онлайн-витриной, представительством или полноценным инструментом реализации своей продукции (услуг) в виде интернет-магазина. При этом нередко наблюдается полный переход бизнеса из офлайна в онлайн. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Фокус на мультиканальность


Бернд Фохт, международный консультант по директ-маркетингу: «Отсутствие специализации означает, что у компании нет основной идеи, что она движется в никуда»

Интернет навсегда изменил рынок. Как в новых условиях развивается дистанционная торговля, какие преимущества получила каталожная торговля с развитием онлайн-продаж и какие маркетинговые стратегии позволяют достичь успеха в этом направлении бизнеса? Обо всем этом в эксклюзивном интервью журналу «Новый маркетинг» рассказал доктор Бернд Фохт, международный консультант по директ-маркетингу (Германия), около 20 лет занимавший пост директора по развитию Otto Group и выведший ее на первое место в мире среди компаний дистанционной торговли. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Дешево и благожелательно


Американская авиакомпания JetBlue стремится совместить низкие цены с высоким качеством обслуживания

Дисконтные авиакомпании в последние годы стали очень популярными как в США, так и в Европе. Удачное решение, впервые найденное американской Southwest Airlines, настолько успешно тиражируется, что, по словам некоторых экспертов, «сегодня все авиакомпании стремятся к низким ценам и низким затратам, просто одни продают больше дешевых билетов, чем другие»1. Как отмечают другие специалисты, рынок пассажирских перевозок все больше коммодитизируется, и выделиться на нем становится все труднее. Однако именно это и старается сделать авиакомпания JetBlue. Используя традиционную стратегию дисконтной авиалинии – низкие затраты и низкие цены, – она все же стремится предлагать пассажирам качественный сервис и борется за их лояльность к своему бренду, широко используя социальные сети. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Открытая статья  

Что там опять говорит реклама?


Вы уже привыкли к несообразностям отечественной рекламы? Когда ролик начинается с одной сюжетной линии, а заканчивается другой, когда реклама обманывает нас в том, что касается ее предмета, когда в ролике появляются странные, не относящиеся к сюжету персонажи, когда локация видео не соответствует продукту, когда ролик снят неумело и т. д. Этот список можно продолжить. Мы вроде бы тоже привыкли, но рука нет-нет, да и тянется к перу. В смысле, к клавиатуре. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

На потребительском фронте без перемен


Анализ потребительской корзины украинцев в 2010 году

Компания GfK Ukraine представила свой ежегодный отчет о состоянии рынка FMCG-товаров1. Данные исследования формируются на основании дневников покупок, которые ежедневно заполняют 5 тыс. украинских домохозяйств. Украинские потребители в 2010 году не стали потреблять больше, а цена оказалась не главным фактором выбора продукта. Читать статью...

Закрытая статья  

Главные цифры. Сентябрь 2010 года


Данные исследований – в помощь маркетологу.

Закрытая статья  

«Не верю!»


Свежие данные о том, кому доверяют обеспеченные украинцы

В послекризисном 2010 году в Украине наблюдается пусть медленное, но все же повышение доходов граждан и оживление экономики, что сопровождается увеличением доверия к отдельным отраслям бизнеса и даже к новой власти. В частности, увеличение доверия обеспеченных украинцев к банкам всего на 10 процентных пунктов сопровождается ростом объема депозитных вкладов более чем на 20%. Этот пример демонстрирует ключевую роль такой категории, как доверие, в развитии бизнеса. Возвращение доверия, подорванного кризисом, – залог возрождения экономики, уверены авторы исследования доверия обеспеченных потребителей, специалисты агентства Noblet Media CIS, и их партнер по проведению исследования – компания GfK Ukraine. Читать статью...

Закрытая статья  

Птицы в клетке


Украинцы готовы потреблять, как только у них снова появятся деньги

Украинцы только адаптировались к экономическим условиям, которые сформировались в кризисный 2009 год. Однако это не сделало наших соотечественников более дальновидными и расчетливыми. Большинство украинских потребителей не хотят экономить и готовы вернуться в магазины, как только для этого возникнут благоприятные экономические условия. Такие выводы сделали специалисты GfK Ukraine, проанализировав данные исследований украинских потребителей в 2010 году1. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

«Зеленые» сотрудники


(Какие профессиональные навыки и квалификации понадобятся компаниям на пути создания экологически чистого бизнеса)

«Озеленение» предприятий да и вообще ежедневного поведения людей – уже давно тренд на Западе и зарождающееся направление социальной ответственности компаний в Украине. Но чтобы работать с изменяющимися реалиями, требуются и некоторые изменения в штатном расписании компаний. Нужны не только инженеры со знанием новых технологий – кое-какие новые навыки потребуются и маркетологам. Ведь именно маркетологи призваны разбираться в трендах, понимать меняющиеся потребности своих клиентов и видеть перспективу. Чтобы лучше понять, что это за навыки, давайте рассмотрим примеры европейских компаний, опыт которых обобщен в «Европейском отчете о навыках, необходимых для экоспециальностей». Кстати, сам отчет опубликован на переработанной бумаге. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация