ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2009



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


БЛИЦ-ОПРОС


Закрытая статья  

Что важнее для маркетолога: креативность или системное мышление?


В работе каждого маркетолога можно выделить две основные составляющие. С одной стороны, он должен генерировать свежие идеи, с другой – уметь их воплощать. В первом случае нужно быть креативным, во втором – дисциплинированным и способным организовать других людей. Поскольку идеальных людей не бывает, в каждом из нас преобладает склонность к одной из этих функций. Можно ли сказать, какая из них важнее для эффективного маркетинг-директора? Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

Подготовка к окончанию рецессии: зоны особого внимания


FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения


FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Собачья жизнь


Во времена кризиса люди готовы экономить буквально на всем, но существуют и кризисоустойчивые товарные группы. К ним относятся медикаменты, продукты питания и личной гигиены, а также бытовая химия. В последнее время внимание экспертов и инвесторов привлекла еще одна группа – товары для животных. Как оказалось, потребители намного охотнее экономят на себе, чем на своих любимцах, и даже в трудные времена покупают им самое лучшее. Некоторые ретейлеры утверждают, что объем продаж товаров для животных даже увеличился, а психологи объясняют это желанием людей отвлечься от повседневных проблем и порадовать себя и своих любимцев.   Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Виртуальный промоутер


Тонкое стекло оживает, и вот вам уже улыбается миловидная девушка-промоутер, рассказывая о прелестях использования продукции той или иной компании. Ее жесты, мимика и внешний вид могут меняться хоть каждую секунду, привлекая внимание публики. Читать статью...

МОНИТОР


Закрытая статья  

Монитор


- Упаковка - Концепты - Блоги - Медиа Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Молодые рвутся в бой


Компании из стран с развивающейся экономикой готовы потеснить давних глобальных лидеров

Пока украинские компании залечивают раны, нанесенные первой волной кризиса, и ждут второй, в некоторых странах поговаривают о том, что дно кризиса уже достигнуто и пора подумать, как работать в послекризисной экономике. Анализ стратегических решений топ-100 компаний из стран с развивающимися рынками, принятых, чтобы завоевать лидерство по окончании тяжелых времен, будет полезен отечественному бизнесу. В конце концов, в Украине эти времена тоже когда-то закончатся. Как известно, кто первым заложит фундамент для достижения успеха в послекризисных условиях, тот и обеспечит себе процветание на долгие годы. А анализ показывает, что по окончании кризиса конкурентный ландшафт многих глобальных отраслей может измениться до неузнаваемости. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Мы в домике?!


Украинские реалии рынка СТМ

Какое-то несерьезное название для серьезного журнала, скажете вы. Ничего подобного. Именно такой позиции придерживаются многие отечественные производители по отношению к собственным торговым маркам сетей. В публикациях на эту тему в полную силу звучит голос заинтересованных торговых сетей. И всем понятно: ретейл радуется, открывая новые ниши, у потребителя появляется возможность сэкономить, а вот производитель не спешит включаться в дискуссию и зачастую отмалчивается. Люди начинают думать: «Да, для отечественного производителя СТМ – это не очень хорошо». Или даже хуже: «Не за горами время, когда СТМ ретейлеров вытеснят бренды производителей». О том, что правда, а что вымысел, не понаслышке знают в корпорации S. I. Group, имеющей опыт производства товаров под СТМ. Читать статью...

Закрытая статья  

Тесное соседство


Как выстоять под напором СТМ

Coca-Cola, Heineken, Kellogg, Procter & Gamble, Gillette и Nestle (в категории кофе) в разное время заявляли, что никогда не будут производить товары под собственными торговыми марками (СТМ) по заказу ретейлеров. Если эти компании не видят перспектив в таком сотрудничестве, есть ли они у других производителей? И каким образом бренды производителей могут противостоять растущему влиянию СТМ? Читать статью...

Открытая статья  

Время клонов


Бренд-менеджеры утратили свой святой Грааль – дифференциацию

Дифференциация – жизненная сила маркетинга. Но немногие компании измеряют дифференциацию своих брендов. А в большинстве организаций то, что не измеряется, можно проигнорировать. В результате бренды становятся такими же, как у конкурентов, и напоминают клонов. Бренды-клоны часто бывают крупными, знакомыми и общеизвестными. Однако они отчаянно борются за своих потребителей – как новых, так и уже существующих. Таким брендам сложно завоевывать территории. Они переживают нечто вроде живой смерти в современной коммерции. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

YO!–философия от Саймона Вудроффа


Бренд YO! объединяет компании из разных сфер бизнеса: от суши-баров до спа-клубов

Диверсифицированные группы компаний, объединенные только брендом и личностью харизматичного основателя, – не новость для современного бизнеса. Достаточно вспомнить великолепного Ричарда Брэнсона и его Virgin. Британец Саймон Вудрофф, глава YO! Company, считает Брэнсона своим учителем и старается брать с него пример. Конечно, YO! далеко до Virgin, доходы которой исчисляются миллиардами. Пока YO!, отметившая 12-ю годовщину, – это всего несколько компаний, крупнейшая и самая известная из которых, YO! Sushi, уже не принадлежит Вудроффу, и пара перспективных идей, полноценной реализации которых помешал кризис. Тем не менее пример YO! Company показывает, что даже относительно небольшой фирме под силу создать и развить культовый бренд, распространив его на несколько направлений бизнеса. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Старые проблемы новой рекламы


Нет, мы еще долго не расстанемся со своей мечтой не видеть больше на экранах роликов, в которых говорится о том, что совершенно не связано с их сюжетом. Каждый раз, видя такие произведения рекламы, хочется воскликнуть: «Да, ролик неплох! Но при чем тут марка Х?» К тому же в украинском эфире все еще практически нет рекламных кампаний, долгосрочных (длящихся несколько лет или хотя бы месяцев) и логичных в своем продолжении. Поэтому сегодня поговорим об отдельных роликах, которые привлекли наше внимание не только качественным исполнением, но и своей нелогичностью или бессмысленностью. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Сентябрь 2009


Закрытая статья  

Философский камень маркетинга


Анализ ценностей потребителя помогает воздействовать на него эффективнее

Как в древности алхимики искали философский камень, так сейчас маркетологи ищут универсальные беспроигрышные рецепты, которые будут работать всегда, со всеми потребителями и на всех рынках. Секс, животные и дети в рекламе – сфера действия этих приемов ограничена временем, местом и объектом воздействия. Универсальных рецептов нет и не будет. Глобализация сопровождается все возрастающей сложностью и дифференциацией мира, и только тот, кто изучает своих потребителей, анализирует собранные данные и не копирует слепо решения, когда-то кому-то принесшие успех, получит хорошие результаты. Читать статью...

Закрытая статья  

Кредит доверия в цифрах


Кому верят обеспеченные украинцы

Ситуация, сложившаяся в мировой экономике, повлияла на отношение потребителей к брендам. Согласно исследованию Edelman Trust Barometer, в 2009 году наблюдается глобальное падение доверия к бизнесу. В этих условиях все сложнее убедить потребителей совершить покупку. Теперь они осторожнее и рациональнее выбирают товары и услуги. Однако исследование Edelman не уделяет внимания Украине. Чтобы восполнить этот пробел, PR-агентство Noblet Media CIS совместно с исследовательской компанией GfK Ukraine провело собственное исследование доверия платежеспособных потребителей PR & Communications Guide, которое охватывает Украину, Казахстан и Азербайджан. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Показатели эффективности деятельности ретейлера


Закрытая статья  

Костер, который не греет


(Борьба с выгоранием на работе)


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация