ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2009



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


БЛИЦ-ОПРОС


Закрытая статья  

Какие факторы влияют на успех мероприятий для СМИ?


Общение компании со СМИ – насколько интересный, настолько и непредсказуемый процесс. Ведь одно дело взаимодействовать с нанятыми за деньги подрядчиками и совсем другое – с независимыми от компании людьми, задачи которым диктует их собственное руководство. Что нужно, чтобы любое мероприятие для СМИ (пресс-конференция, пресс-тур и т. д.) прошло успешно и помогло достичь целей, которые ставит перед собой компания? Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

4 способа продвижения продуктов с помощью маркетинга слухов


FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения


FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Триумф открытости и прозрачности


Информация не знает границ. С появлением Интернета и компьютера в каждом доме она стала доступнее и разнообразнее, но это лишь увеличило спрос на данные. Мы знаем предостаточно, но хотим знать еще больше о продуктах, компаниях, ценах и мнениях. Поэтому мы ищем, сравниваем и спрашиваем, а в этом нам помогают различные сайты, форумы и блоги. Вся жизнь сейчас сосредоточена в них, и если ваша компания еще не извлекает из этого пользу, самое время обратить внимание на эти источники.   Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Швейцарский Форт Нокс на страже ваших воспоминаний


Если вы хотите оставить след на Земле, вам прямая дорога в Швейцарский ДНК-банк (Swiss DNA Bank). Это необычное заведение открылось совсем недавно, 1 сентября 2009 года, после двух лет подготовительных работ. Заморозка ДНК давно не новинка, и многие, без сомнения, успели оставить свой генетический код в медицинских центрах. Однако в данном случае речь идет о более широком спектре услуг.   Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Открытая статья  

Свои правила


Особенности продвижения В2В-брендов

Открытая статья  

Люди, люди, люди...


Секрет успешного бизнеса от HSBC Bank Malaysia

МОНИТОР


Закрытая статья  

Монитор


- Упаковка - Концепты - Блоги - Медиа Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Объединенные по случаю


Изнанка слияния компаний

В Украине начался сезон процессов M & A: проекты продаются, компании скупаются, юристы и финансовые менеджеры при деле. Чем не отличное начало нового витка развития экономики? Не вдаваясь в финансовую суть вопроса, рассмотрим содержательные аспекты объединительных процессов, а именно: глубинные цели, концепции и принципы объединений, а также реальный синергетический эффект. И хотя в этой статье использованы примеры из маркетингово-консалтинговой отрасли, ее выводы можно применить ко многим бизнесам и типам компаний. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Управление информационным полем в Интернете


Как создать и сохранить имидж в глазах интернет-аудитории

Информационное поле компании складывается из материалов всевозможных форматов, созданных разными авторами и размещенных на самых разных интернет-ресурсах. Официальная информация, инсайдерское откровение, журналистское расследование и отзыв клиента без цензуры – все перемешивается и накладывается на представления аудитории о компании. Пресс-служба больше не контролирует спикеров. Современный Интернет – демократичная среда, в которой каждый сам себе спикер. Но есть и хорошая новость: Интернет – не вещательная корпорация. Коммуникационные возможности Сети дают компаниям шанс пообщаться со всеми спикерами, которых можно заинтересовать и переубедить. А иногда полезно просто выслушать их и сделать выводы. О том, как правильно работать с различными источниками информации, читайте в этой статье. Читать статью...

Открытая статья  

Обновленный двигатель торговли


Реклама, которая продает

Кризис обнажил множество проблем, связанных с различными аспектами деятельности компаний. Не стала исключением и реклама. Традиционно высокие затраты на разработку и размещение рекламных материалов, а также уменьшение продаж большинства товаров заставили маркетологов всего мира заговорить о том, что рекламная индустрия в ее сегодняшнем виде доживает последние дни и грядут серьезные перемены. В чем именно будут заключаться эти перемены и когда они наступят, никто не знает. Но версий много. Одна из них принадлежит Бобу Хоффману, главному исполнительному директору рекламного агентства Hoffman & Lewis Advertising (США), а ранее – главному исполнительному директору агентства MOJO/USA, президенту и креативному директору агентства Allen & Dorward Advertising. По мнению Хоффмана, чтобы снова стать эффективной, рекламе нужно перестать бороться за показатели знания и отношения к бренду и научиться продавать продукт. Читать статью...

Закрытая статья  

Сила подделок


Когда подделки помогают укрепить позиции оригинальных брендов

Принято считать, что подделки вредят бизнесу компаний, продукцию которых подделывают, тогда как защита прав собственника торговой марки поощряет его к инновациям и помогает поддерживать цены на уровне, необходимом для окупаемости инновационной деятельности. Однако в действительности качество и цена оригинальных продуктов могут повыситься, когда на рынок выйдут товары-подделки. Почему так происходит и какие стратегии борьбы с подделками помогают извлечь пользу из этой ситуации? Читать статью...

Закрытая статья  

Время или деньги?


О чем сказать в рекламе, чтобы усилить эмоциональную связь потребителей с брендом

Упоминание времени или денег постоянно встречается в рекламе. Так, контент-анализ более 300 рекламных макетов в четырех журналах с разной читательской аудиторией (Money, New Yorker, Cosmopolitan и Rolling Stone) показал, что 48% сообщений имеют те или иные отсылки к понятиям денег и времени (вспомним хотя бы рекламу двух пивных брендов: Miller со слоганом «Это время Miller» и Stella Artois со слоганом «Совершенство имеет свою цену»). Однако, несмотря на любовь рекламистов к этим понятиям, мало кто знает, как на самом деле влияет на поведение потребителей упоминание в рекламе о времени и деньгах. Действительно ли оно изменяет оценку продукта потребителями? И если да, то почему? Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

О гибкости – с осторожностью


Рациональное ценообразование с точки зрения ретейлера

На полках обычного магазина может быть несколько десятков тысяч товаров, а у его руководителя – ровно столько же вопросов. Какую цену установить на тот или иной продукт? Базовые принципы маркетинга гласят, что компания не сможет работать эффективно, пока ее ценообразование не начнет оперативно реагировать на колебания потребительского спроса. Тем не менее на практике многие ретейлеры не применяют этот подход к ценообразованию, поскольку считают его нецелесообразным, и вместо этого устанавливают цены, полагаясь на свою ценовую активность в прошлом. Почему так происходит и как быть производителям, которые хотели бы использовать гибкое ценообразование для своих товаров, но сталкиваются с нежеланием ретейлеров применять его в своих магазинах? Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Каждому по потребностям


Компания Zipcar сделала популярным в США каршеринг – почасовую аренду автомобилей членами специального клуба

Каршеринг (carsharing) – система коллективного владения автомобилем, при которой все расходы на его содержание несет группа людей, а каждый ее член имеет право пользования машиной в определенное время, – возник в Европе еще в 50-е годы ХХ века. В последнее время эта система распространяется и в США благодаря компании Zipcar, основанной в 2000 году. Она создала на базе современных информационных и коммуникационных технологий каршеринговый клуб, который объединяет более 300 тыс. пользователей из более чем 50 населенных пунктов. Успех экспансии Zipcar обусловлен ее маркетинговой политикой. Компания делает ставку на молодежную аудиторию и привлечение потребителей с помощью рекомендаций. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Говорите в ролике ни о чем или обо всем. И будет вам счастье!


Нет, не получается у нас закрыть тему несоответствия сюжета ролика рекламируемому товару. Может, мы и слишком взыскательны, но в роликах почти всегда что-то не так. То сюжет подходит любому бренду, и хорошо еще, если из той же товарной категории. То этот самый сюжет беззастенчиво, как бы сказать помягче, сперли из чужой рекламной кампании, и спасибо уже за то, что кампания эта проходила не на днях и не в нашей стране – время прошло, и все забылось. То съемки отвратительные, то текст наивный, то актеры неадекватные, то дислокация ролика не соответствует бренду – да мало ли что. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Август 2009


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Причинное прогнозирование


Маркетологам приходится постоянно принимать решения относительно будущих маркетинговых активностей. А для этого им необходимы инструменты, позволяющие строить прогнозы. Одним из таких инструментов является причинное прогнозирование. Читать статью...

Закрытая статья  

И форма, и содержание


(Как подготовить презентацию выступления)


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация