ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2009



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


БЛИЦ-ОПРОС


Закрытая статья  

Важна специализация ИЛИ универсальность?


Каждый из нас, думая о развитии своей карьеры, рано или поздно спрашивает себя, в каком случае он будет более конкурентоспособным на рынке труда: если будет работать маркетологом в одной отрасли или в разных? Ведь, работая в одной отрасли, можно узнать ее досконально и стать незаменимым специалистом, своего рода гуру для более молодых коллег. А работа в разных отраслях обогащает маркетолога, обеспечивая ему широкий спектр навыков и кругозор. Так куда же «копать»: вглубь или вширь? Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

4 способа БЫСТРО СГЕНЕРИРОВАТЬ ИДЕЮ


FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения


FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Прямо ЗДЕСЬ и прямо СЕЙЧАС!


В современном мире людям все чаще хочется приобрести не просто продукт, а незабываемый опыт. Желание жить сегодняшним днем превращается в своеобразное коллекционирование переживаний, ощущений и эмоций. И чем их больше, тем лучше. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

ЛАЙФЛОГ, или КЭШИРОВАНИЕ ЖИЗНИ


СЕГОДНЯ, КОГДА КАЖДЫЙ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН СНАБЖЕН КАМЕРОЙ, А ЛЮБОЙ КОМПЬЮТЕР МОЖНО С ЛЕГКОСТЬЮ ПРЕВРАТИТЬ В СКЛАД ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ, ЛАЙФЛОГ КАЖЕТСЯ НЕ ТАКИМ УЖ СЛОЖНЫМ И ДИКОВИННЫМ ЗАНЯТИЕМ. СЛОВО «ЛАЙФЛОГ» ОБРАЗОВАНО ОТ ДВУХ АНГЛИЙСКИХ СЛОВ: LIFE – «ЖИЗНЬ» И LOG – «БОРТОВОЙ ЖУРНАЛ». ЭТИМ ТЕРМИНОМ ОБОЗНАЧАЮТ СИСТЕМЫ, КОТОРЫЕ АВТОМАТИЧЕСКИ ФИКСИРУЮТ ВСЕ, ЧТО ОКРУЖАЕТ ЧЕЛОВЕКА, ЗАПАСНУЮ ЭЛЕКТРОННУЮ ПАМЯТЬ. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Открытая статья  

Маркетинг В2В-услуг: что может быть заманчивее?


Открытая статья  

ДЕВЯТЬ КРУГОВ АДА


 создания эффективной стратегии выхода из кризиса Читать статью...

МОНИТОР


Закрытая статья  

Монитор


Упаковка - Концепты - Блоги -Медиа Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Главное имя


Особенности управления корпоративным брендом

Есть ли отличия в технологии создания продуктового и корпоративного брендов? Безусловно. Если не учитывать их и подходить к корпоративному брендингу так же, как к продуктовому, это может привести к неприятным последствиям. О том, каковы эти отличия и как использовать их на практике, читайте в этой статье. Читать статью...

Закрытая статья  

Разнообразие видов


Глобализация так и не смогла сделать потребителей одинаковыми

Делает ли глобализация одинаковыми потребителей из разных стран? Утвердительный ответ на этот вопрос возможен только на первый взгляд. Дело в том, что, хоть и существует глобальное сближение технологий, медиа и финансовых систем, мирового сближения желаний и поступков людей не было, нет и не будет. В этих условиях глобальным брендам приходится приспосабливаться к особенностям отдельных географических рынков, а у локальных компаний появляется неплохой шанс противостоять крупным международным корпорациям. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Продажа после продажи


Как выстроить ассортимент, помогающий совершать повторные продажи

Любого руководителя интересует прибыль. А деньги в компанию обычно приносят клиенты. Как же побудить их приносить больше денег? Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

ПЕРСОНАЛьная ответственность


Опыт формирования культуры сервиса стадиона «Донбасс Арена»

В конце августа 2009 года в Донецке состоялось торжественное открытие стадиона «Донбасс Арена». Он был спроектирован и построен в соответствии с требованиями, предъявляемыми УЕФА к стадионам класса «Элит» и оснащен по последнему слову техники. Однако технологические новшества не могут заменить такого важного показателя статуса спортивного комплекса, как высокий уровень обслуживания посетителей. О том, какие инструменты построения долгосрочных отношений с болельщиками в совокупности с техническими возможностями площадки при этом использовались, «Новому маркетингу» рассказали сами участники процесса. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Бутылка и два колеса


Опыт компании New Belgium Brewing доказывает, что даже на насыщенном FMCG-рынке всегда найдется место для интересного локального продукта

Большую часть американского рынка пива контролируют национальные и транснациональные корпорации, продукция которых представлена почти в каждой торговой точке страны. Эта стандартизация удобна, но нравится не всем потребителям. Для тех, кто не хочет быть как все, на рынке есть небольшая (порядка 3%), но значимая ниша так называемого домашнего пива (craft beer). В ней представлены бренды, выпускаемые сравнительно небольшими компаниями. К числу последних относится и New Belgium Brewing из штата Колорадо. Несмотря на относительно скромные размеры, она широко известна в стране благодаря своему ведущему бренду Fat Tyre, который соединил пивной бизнес с велосипедными прогулками и заботой об окружающей среде.   Читать статью...

Закрытая статья  

Castrol в игре миллионов


Кто сказал, что бренд моторных масел должен спонсировать только автогонки?

Обычно спонсорами крупных спортивных соревнований выступают торговые марки, которые используют в своем позиционировании темы физической силы, красоты и здоровья. Как правило, это бренды спортивной одежды, косметических средств и пива. Причем последние часто становятся спонсорами именно футбольных турниров, ведь их продукт по отношению к футболу является своего рода дополняющим. Так же логично, что производители моторных масел коммуницируют преимущества своей продукции, используя такие виды спорта, как автомобильные гонки. Компания Castrol решила нарушить это правило и стала спонсором Чемпионата Европы по футболу 2008 года. Опыт оказался настолько удачным, что FIFA вручила Castrol приз за лучшее спонсорство, а футбол стал единой глобальной платформой для всех коммуникаций бренда. Интересно, что «футбольные» сообщения компании продемонстрировали один из самых высоких уровней эффективности именно в Украине. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Наша реклама: с настроением, но часто без толку


Прошел еще один месяц. Пора в очередной раз подвести итоги многострадальной отечественной рекламы. Проанализируем некоторые рекламные ролики и посмотрим, что допустимо с точки зрения современного маркетинга, а что не очень. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Тайны украинского PR


Что изменилось в PR-деятельности компаний в связи с кризисом

В начале беспрецедентно сложного 2009 года только и разговоров было что о туманных перспективах маркетинговой деятельности в целом и PR в частности. Год близится к завершению, а значит, самое время подводить итоги. Как трансформировалась PR-деятельность украинских компаний в уходящем году? Ответ на этот вопрос дает отраслевое исследование public relations в Украине, которое международное исследовательское агентство «ИФАК (Украина)» провело в сентябре 2009 года по заказу Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR). Читать статью...

Закрытая статья  

Пусть говорят


Как измерить активность молвы

В последнее время маркетологам приходится проявлять чудеса находчивости, придумывая инновационные маркетинговые кампании, которые обеспечивают повышенную прибыль с каждой копейки, вложенной в продвижение товара или услуги. Одно из решений, позволяющих увеличить эффективность затрат на продвижение, – снижение расходов на рекламу благодаря распространению маркетинговых сообщений с помощью бесплатного канала передачи информации – устных коммуникаций. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Подстраиваться или отделяться?


(Возникновение новых товарных категорий)

Если продукт, выводимый компанией на рынок, значительно отличается от существующих, есть соблазн позиционировать его в новой товарной категории и продвигать как ее лидера, чтобы тем самым собрать все сливки. При этом все прекрасно понимают, что такое решение таит в себе огромные риски, ведь потребители могут не понять и не принять новую категорию. Но компании рискуют. А между тем есть некоторые предпосылки, которые еще до выведения продукта на рынок помогают определить, стоит ли позиционировать его в новой товарной категории. Читать статью...

Закрытая статья  

Как прочесть 52 книги и написать одну



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация