ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2009



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


БЛИЦ-ОПРОС


Закрытая статья  

Насколько полезны прогнозы ФУТУРОЛОГОВ и ТРЕНДВОТЧЕРОВ?


Отчеты трендвотчеров и книги футурологов всегда читаются на одном дыхании. Но часто вместо долгожданного озарения наступает разочарование: прочитанное кажется очень ярким, интересным, но каким-то неприменимым. Нам предлагают или нереальные прогнозы далекого будущего, или неплохие маркетинговые идеи, которые, к сожалению, кто-то уже использовал, – собственно, поэтому о них и пишут как о свершившихся трендах. Мы решили узнать у украинских маркетологов, обращаются ли они в своей работе к таким «предсказаниям» и извлекают ли из них пользу. Читать статью...

FRESH. Post It!


Открытая статья  

План подготовки К СЕЗОНУ ПРАЗДНИЧНЫХ ПРОДАЖ


FRESH. Рекламные решения


Открытая статья  

Рекламные решения


FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

МОДА на кризис


Год назад, в декабре и январе, слово «кризис» входило в двадцатку самых популярных запросов в Интернете – на него приходилось по полтора миллиона кликов в месяц. Пожалуй, сейчас трудно найти более обсуждаемую тему, а это уже напоминает успех. Кто-то продолжает жаловаться, кто-то приспосабливается, но есть и такие, кто умудряется делать на этой теме неплохие деньги. Читать статью...

FRESH. ТехноВидение


Открытая статья  

Киберархитектура ПО-АРАБСКИ


ОБЪЕДИНЕННЫЕ АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ НЕ ПЕРЕСТАЮТ УДИВЛЯТЬ СВОИХ ЖИТЕЛЕЙ И ГОСТЕЙ ГРАНДИОЗНЫМИ ПЛАНАМИ И АРХИТЕКТУРНЫМИ НОВИНКАМИ. ПОСЛЕДНИЕ ПРЕДПОЛАГАЮТ НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ, В ТОМ ЧИСЛЕ И ЭКОЛОГИЧЕСКУЮ БЕЗОПАСНОСТЬ. СРЕДИ САМЫХ ИНТЕРЕСНЫХ ПРОЕКТОВ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ ЗАСЛУЖИВАЮТ СЛЕДУЮЩИЕ. Читать статью...

FRESH. Частное мнение


Открытая статья  

BTL: стратегия или тактика?


Открытая статья  

Практика ценообразования в BTL-отрасли ТРЕБУЕТ ПЕРЕСМОТРА


Открытая статья  

На первый план вышла стоимость контакта


МОНИТОР


Закрытая статья  

Монитор


Упаковка - Концепты - Блоги - Медиа Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Один в поле НЕ ВОИН


ВЕРТИКАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ – ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ УКРАИНСКОГО БИЗНЕСА

Вертикальная интеграция не является новой, модной идеей. В теории она хорошо известна многим руководителям компаний. Но на практике с ней сталкивались далеко не все. А между тем в непростые для бизнеса времена именно вертикальная интеграция может помочь компании обрести новую точку опоры. Главное – знать, что и как интегрировать, и понимать, на какие этапы процесса интеграции влияет работа службы маркетинга. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

От маркетинга СБЫТА к маркетингу КЛИЕНТА


ПРАКТИКА ВНЕДРЕНИЯ CRM В «АТЛАНТ-М»

Резко изменившаяся ситуация на автомобильном рынке Украины вынудила дилерские сети пересмотреть не только свои отношения с клиентами, но и принципы сбыта автомобилей, запчастей и сервисных услуг. Автодилеры стали уделять внимание маркетинговым инструментам, в которых раньше не было нужды. Один из них – CRM-программы. О своем опыте внедрения CRM, преодоленных трудностях и сделанных выводах читателям «Нового маркетинга» рассказали специалисты холдинга «Атлант-М». Читать статью...

Закрытая статья  

Инструмент ОГРОМНОЙ СИЛЫ


FOZZY GROUP ИСПОЛЬЗУЕТ СВОЮ ПРОГРАММУ ДЛЯ ПОСТОЯННЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ С ЦЕЛЬЮ ИЗУЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Два года Fozzy Group развивает программу для постоянных покупателей «Власний рахунок». На сегодняшний день это уникальный маркетинговый инструмент, который помогает специалистам компании изучать предпочтения покупателей «Сільпо» и их поведение в супермаркетах. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Немцы под Одессой


В УКРАИНЕ ОТКРЫЛСЯ REAL,-

В середине октября компания «real,- Гипермаркет Украина» открыла под Одессой первый в Украине гипермаркет real,-. Объем инвестиций в него составил 21 млн евро. Не секрет, что real,- Group давно хотела выйти на украинский рынок. Насколько удачным стал одесский старт? Как компания видит перспективы своего развития в Украине? Эти вопросы мы адресовали руководству компании. Читать статью...

Закрытая статья  

Минутное дело


КОМПАНИЯ MINUTECLINIC СОЗДАЛА В США НОВЫЙ ВИД БИЗНЕС-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ – МЕДИЦИНСКОЕ ЭКСПРЕСС-ОБСЛУЖИВАНИЕ

Медицинское обслуживание в США – процедура медленная, зарегулированная и очень дорогостоящая. Даже самые простые лекарства практически невозможно купить без рецепта. Чтобы сделать прививку, пройти тест на беременность, провериться на аллергию, надо все равно записаться на прием к врачу, потерять массу времени и заплатить немалую сумму, лишь частично покрываемую страховкой. Но стоит ли обращаться к квалифицированным медикам в самых простых случаях? Как решил основатель компании MinuteClinic Рик Кригер, это совсем не обязательно. Созданная им компания начала оказывать пациентам медицинские экспресс-услуги – быстро и по минимальным ценам. Сегодня одни специалисты сравнивают MinuteClinic и ее последователей с фаст-фудом, однако другие считают, что эта компания начала революционные изменения в американской медицине. Читать статью...

Закрытая статья  

Уставшие, НО НЕ ПОБЕЖДЕННЫЕ


ВИЛФРИД ВАНХОНАКЕР, ДЕКАН МОСКОВСКОЙ ШКОЛЫ УПРАВЛЕНИЯ «СКОЛКОВО»: «КОМПАНИИ, КОТОРЫЕ ДО СИХ ПОР ФУНКЦИОНИРУЮТ, СКОРЕЕ ВСЕГО, УЖЕ ОПРЕДЕЛИЛИСЬ С ТЕМ, КАК ИМ ВЫЖИТЬ»

Многие экономические аналитики рапортуют о начале выхода мировой экономики из финансового кризиса. Крупные компании из развивающихся стран торопятся приобрести подешевевшие активы, чтобы с новыми силами ринуться в борьбу за долю растущего рынка. Однако большинство украинских компаний по-прежнему остаются в состоянии неопределенности. О том, какие возможности оставил украинской экономике мировой кризис, «Новый маркетинг» беседовал с Вилфридом Ванхонакером, деканом Московской школы управления «Сколково» и экспертом по развивающимся экономикам Юго-Восточной Азии. Г-н Ванхонакер поделился своим видением того, как кризис повлиял на растущие экономики регионов. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Открыты новые подходы к рекламе. НЕ ОПОЗДАЙТЕ!


О ЛОХМАТОЙ СОБАКЕ И ЛЫСОЙ КОШКЕ

Мы с сожалением писали о том, что сейчас, в отличие от прежних времен, нет целостных рекламных кампаний, в рамках которых рекламные продукты появляются один за другим, дополняя друг друга, иногда на разных носителях. Боролись мы за то, чтобы рекламные произведения не противоречили друг другу, были внятными, а главное, соответствовали позиционированию товара, его сути для потребителя. Сегодня предмет и объект нашей критики изменились. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Все на охоту!


КУЛХАНТИНГ ПОМОГАЕТ ИСКАТЬ ВДОХНОВЕНИЕ И ДЕЛАТЬ МИР ЛУЧШЕ

Маркетинг – наука о том, как уговорить целевую аудиторию что-нибудь купить, а маркетинговые исследования – инструмент, позволяющий подобрать к ней ключик. Звучит цинично и немного уныло. А может ли быть иначе? Да. Ведь если появляются идеи фанки-бизнеса, то кул-маркетинг тоже имеет право на существование. Читать статью...

Закрытая статья  

Одни дома


ЧТО ИЗМЕНИТСЯ В НАШЕЙ ЖИЗНИ ЧЕРЕЗ 50 ЛЕТ

В начале 2006 года Джойс Винсент, женщина средних лет, была найдена мертвой в своей лондонской квартире. Ее смерть ничем бы не отличалась от множества других смертей, если бы не одно обстоятельство: она была мертва уже более двух лет, и все это время ее телевизор был включен. Как это могло случиться? Где были люди? Все они были где-то в других местах. Лондон, как и большинство больших городов, не имеет института соседей. Он представляет собой совокупность индивидуумов, которые стремятся жить все более изолированно и обособленно, ориентируясь на удовлетворение прежде всего своих интересов. Соседи не задают друг другу вопросов и не интересуются жизнью друг друга. В эпоху, когда люди все чаще общаются через Интернет, никто в действительности ничего не знает друг о друге. Если так пойдет и дальше, каким станет общество лет через 50? Как люди будут жить, какие потребности испытывать, при помощи каких товаров удовлетворять их? Свои ответы на эти вопросы предлагает Роберт Уотсон, английский футуролог, автор бестселлера «Файлы будущего»1. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Это возмутительно!


(Как создать рекламу, привлекающую внимание)

Чтобы реклама выделилась среди информационного шума и запомнилась потребителям, она должна вызвать у них какие-то эмоции. Одна из таких эмоций – возмущение. Да, именно возмущение. Нет ничего страшного в том, что потребитель увидит рекламу и скажет: «Ой, что это?» Гораздо хуже, если он ее вообще не заметит. Правда, вызывать возмущение необходимо очень осторожно, ведь грани между различными эмоциями очень тонкие. Ниже представлены несколько советов о том, как создать по-настоящему возмутительную рекламу. Читать статью...

Закрытая статья  

Расставляем сети


(Простые советы по практическому нетворкингу)


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация