ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2008



СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Взлеты и падения стратегического планирования


Основные ошибки, допускаемые при разработке стратегий

Как известно, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Точно так же плох тот маркетолог, который не хочет стать директором по маркетингу и принять участие в разработке стратегии компании. Как правило, в процесс стратегического планирования вкладывают очень много энергии и средств. Но имеет ли это смысл? Ведь в результате на свет могут появиться нежизнеспособные стратегии, которых никто в компании не придерживается. Чтобы этого не случилось, необходимо избегать ряда ошибок. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Места на полке – согласно купленным билетам


Интернациональные традиции взимания платы за включение продукта в ассортимент магазина

Ни для кого не секрет, что представители национальной и иностранной VIP-розницы, в силу дефицита торгового пространства, чувствуют себя уверенно на отечественном рынке, а потому бескомпромиссно диктуют поставщикам условия входа в сеть и сбыта продукции. Зачастую заинтересованные стороны считают приемлемыми для сотрудничества взаимоисключающие условия. А как обстоят дела в этой сфере на Западе? Стоит ли такая проблема перед тамошними субъектами дистрибутивной деятельности? Читать статью...

Закрытая статья  

Просто это сложно


Все, что нужно для создания «продающего» слогана

Был обычный вторник. Рекламное агентство Euro RSCG New Europe жило своей креативной жизнью: дизайнеры рисовали, копирайтеры писали, стратеги думали, медийщики букировали... Мне сказали, что нужно написать статью для журнала «Новый маркетинг». Что ее текст должен быть легким и интересным, а сама она должна быть о слоганах. Я призадумался. Взял тайм-аут и только спустя несколько дней согласился на это рискованное мероприятие. Ведь писать о слоганах хорошо – тяжело, а плохо – не хочется. Я постарался сделать это хорошо и надеюсь, что у меня все получилось. Читать статью...

Закрытая статья  

Приз в студию!


Как сформировать призовой фонд и использовать его во время проведения акции

Всевозможные акции как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта по-прежнему популярны. В центре любой активности находятся призы и подарки, от выбора которых во многом зависит, захотят ли потребители включиться в акционную игру. Кроме того, правильно подобранные призы помогают формировать и поддерживать имидж бренда и доносить его до целевой аудитории. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Как выжать больше из лимона?


О неиспользованных возможностях розничных данных

Редкая розничная сеть не имеет сегодня своей дисконтной программы. Некоторые уже успели пройти этот этап: ввели бонусную систему, посчитав ее более совершенной и выгодной, чем дисконт. Штатные специалисты по управлению взаимоотношениями с клиентами явно в цене: своих не хватает, приглашают из ближнего зарубежья. В стремлении освоить непростую науку управления поведением покупателей наши розничные операторы не уступают своим западным коллегам. Одно лишь озадачивает: стандартная дорожная карта программ лояльности скоро будет пройдена, копировать будет уже некого, а следующий шаг неочевиден. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Красивая инновация


Французская компания Sephora создала революционную концепцию торговли косметикой и парфюмерией

Вся соль розничного торгового бизнеса – в сервисе. Если его слишком много, если покупатели чувствуют, что им пытаются что-то навязать, они морщатся, словно от пересоленной пищи, и, уж конечно, стараются реже посещать такой магазин. Но и полное самообслуживание, при котором потребитель остается наедине с товаром, тоже подходит далеко не для всех ситуаций. Даже в обычном продовольственном супермаркете порой нужно задать вопрос или получить короткую консультацию. Французская компания Sephora, входящая в группу LVMH, один из крупнейших в Европе продавцов косметики, парфюмерии и средств личной гигиены, похоже, нашла оптимальное сочетание сервиса и самообслуживания. В ее магазинах представлен широчайший ассортимент товаров различных брендов, а потребитель может сделать выбор сам или с помощью продавца. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Geely и Chery: что китайцу хорошо, то украинцу – смерть


Проверяем себя по Огилви

Закрытая статья  

Школьная ярмарка в «Фокстроте»


Для коммуницирования осенних ценовых предложений «Фокстрот» использует школьную тематику

Начало осени – горячая пора для многих товарных категорий. В это время начинается рост потребительской активности после летнего отпускного затишья. Сентябрь традиционно ассоциируется с началом нового учебного года, и, конечно, только ленивый не стремится в своих рекламных сообщениях сделать акцент на школьной тематике. Не стала исключением и торговая сеть «Фокстрот», запустившая рекламную кампанию «Школьное промо». Серия роликов, вышедших в эфир национальных телеканалов, рассказывает об акционных ценовых предложениях, действующих в магазинах сети в осенний период. Создатели видео считают, что шуточные сюжеты помогают выделиться в перенасыщенном рекламой телевизионном пространстве и донести сообщение до потребителей в ограниченные сроки проведения рекламной кампании. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Август 2008


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Каталог студий веб-дизайна


Закрытая статья  

Книги


Закрытая статья  

Виртуальные услуги


Украинский рынок веб-дизайна переживает стремительный рост

Отечественные веб-студии не испытывают недостатка в заказах, и ситуация вряд ли изменится в ближайшем будущем. Благодаря увеличению количества пользователей Сети, а также проникновению широкополосного доступа Интернет становится действенным и эффективным каналом продвижения. Однако, несмотря на это, участники рынка распространяют знания о возможностях веб-ком- муникаций среди своих потенциальных клиентов. Читать статью...

Закрытая статья  

Упаковка для Вавилонской башни


Упаковка – одно из основных средств визуальной коммуникации между производителем товара и его потребителем. Именно она информирует о продукте и его свойствах, а также вызывает желание приобрести его по определенной цене. Очень важно правильно организовать этот информационный поток. Ведь от него зависит восприятие продукта целевой аудиторией, а значит, и его продаваемость. Читать статью...

Закрытая статья  

Прощай, привычный логотип


Современные тенденции в разработке логотипов брендов


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация