ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2008



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

От редактора


СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

У всех на виду


Как предотвратить покушение общественных организаций на репутацию компании

За последние два десятилетия заметно активизировались неправительственные организации (НПО). В средствах массовой информации они открыто нападают на транснациональные корпорации и даже объявляют им бойкот за «безответственные» действия: загрязнение окружающей среды, подвергание риску здоровья людей, отсутствие нормальных условий труда для рабочих в развивающихся странах, поощрение дискриминации и т. д. Такие компании, как Nike, Coca-Cola, Shell, TotalFinaElf, Mitsubishi и многие другие, изрядно «настрадались», стоило им только оказаться под прицелом активистов. У этой тенденции две причины. Первая заключается в том, что общественные деятели нападают на транснациональные корпорации, поскольку их раздражает могущество последних, приобретенное в результате глобализации. Вторая причина участившихся нападок активистов на корпорации – новая ступень развития медиа: как известно, Интернет позволяет чрезвычайно быстро распространить информацию, а следовательно, в короткие сроки и с небольшими затратами провести акцию протеста с международным размахом. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Магия цвета


Цветовые решения в брендинге и рекламе

Какой должна быть эффективная реклама? Привлекающей внимание, вызывающей эмоции и желания, побуждающей к действию, проникающей в подсознание. А как быть, если звуковое сообщение неуместно (например, в торговой точке)? Ответ прост: нужного результата можно достичь с помощью визуальных раздражителей – цветовых композиций. Читать статью...

Закрытая статья  

Розница на страже экологии


Ретейлеры защищают окружающую среду и получают от этого коммерческую выгоду

Любая компания рано или поздно сталкивается с необходимостью снижения затрат на электроэнергию, транспортировку грузов и т. д. Опыт ведущих мировых ретейлеров показывает, что эффективные программы экономии на подобных издержках позволяют убить сразу двух зайцев: увеличить прибыль и прослыть социально ответственной компанией, заботящейся о защите окружающей среды. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Прямое попадание


Целевые аудитории и сегментация: как это делать сегодня?

По мнению многих экспертов, современный потребитель за последние годы «мутировал», коренным образом изменив способ принятия решения о покупке. Наш собственный опыт подсказывает нам, что доверие, которые мы испытываем к случайным попутчикам в купе поезда или анонимным авторам интернетовских чатов, значительно превосходит доверие к самому креативному ролику. А если наш собеседник – хорошо известный нам человек, знающий номер нашего ICQ, или просто эксперт в той области, о покупке в которой мы размышляем, степень доверия достигает невиданных высот. В этом случае brand awareness, brand usage и brand loyalty нередко приходят одновременно, нарушая работавшие в прошлом законы маркетинговой эволюции. Читать статью...

Закрытая статья  

О лояльности в вопросах и ответах


FAQ в сфере программ лояльности. Окончание1

Поставленная под ключ CRM-система и тем более программа лояльности не может сама по себе привести к спрогнозированному результату. Любой микромир полон сопротивлений, требующих системы обнаружения отклонений, принятия решений и адекватных действий. Иными словами, эффективностью программы лояльности неизбежно придется управлять. И ее результат будет напрямую зависеть от качества управления. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Праздник электронной музыки от Winston


Комплексный подход к участию во Freedom Festival Global Gathering позволил ТМ Winston вовлечь в свои акции десятки тысяч посетителей мероприятия

Нет такого бренд-менеджера, который не стремился бы сформировать у потребителей устойчивые ассоциации с ценностями и образом продвигаемого им бренда. Примером продвижения бренда с помощью масштабного культурного события и целого комплекса коммуникационных технологий, призванных сформировать такую связь, может служить Winston Freedom Festival Global Gathering 2008, недавно прошедший в Киеве. Коммуникационному агентству «ТМА Draft Украина» удалось использовать это событие для проведения комплексных интерактивных акций бренда Winston. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Паровоз и море


Чтобы привлечь новых абонентов, мобильный оператор life:) снижает тарифы и брендирует сопутствующие товары

Мобильный оператор life:) занимает третье место на украинском рынке мобильной связи по количеству абонентов. Основу его рыночного предложения составляют голосовая связь по привлекательной цене и растущее количество дополнительных услуг. Чтобы расширить свою абонентскую базу, этим летом life:) запустил две рекламные кампании Читать статью...

Закрытая статья  

U`tel и life:), или Без чего нельзя идти в отпуск


Закрытая статья  

С этим шутят!


Свежий взгляд на использование юмора в рекламе

Некоторые специалисты до сих пор считают юмор сомнительным инструментом в рекламе. Те, кто придерживаются этой точки зрения, утверждают: юмор не может гарантировать успех бренду, ведь если использовать для его продвижения шутки, само его название будет восприниматься потребителями несерьезно. Однако появление все большего числа успешных рекламных роликов, основанных на юморе, опровергает этот аргумент, и скептикам приходится признать: юмор полезен самым разным товарам. Он создает позитивное отношение к бренду и заставляет людей говорить о нем. Увидев смешную рекламу, потребители рассказывают о ней своим знакомым, тем самым бесплатно рекламируя продукт. А главное, юмор запоминается. Смешную рекламу клиент может помнить многие месяцы. Таким образом, юмор может быть весьма эффективным – если знать, как его использовать. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Июль 2008


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Книги


Закрытая статья  

Каталог медиаагентств


Закрытая статья  

Пример медиаплана интернет-кампании*


Закрытая статья  

Место для рекламы


Медиаагентства смотрят в будущее

Пока участники медиарынка спорят о том, как сделать исследования эффективности медиарекламы более достоверными, и сетуют на нехватку квалифицированных кадров, рынок растет. И если стремительное развитие Интернета в свое время вызвало перераспределение рекламных бюджетов, то прогнозируемый рост популярности цифрового телевидения уже сегодня заставляет медиаагентства задуматься об изменении подходов к планированию и размещению. Читать статью...

Закрытая статья  

Маленькие ресурсы, но подешевле, или большие, но подороже?


Эффективность медиапланирования интернет-кампаний

Медиапланирование в Интернете существенно отличается от привычных медиапланов для телеканалов и радио. Поэтому правильно оценить его эффективность зачастую могут только узкие специалисты. Ниже приведены практические советы по медиапланированию в Интернете, предназначенные как для маркетологов, работающих в рекламных агентствах, так и для специалистов, которые трудятся в компаниях рекламодателей.   Читать статью...

Закрытая статья  

Рецепты с рекламной кухни


Подходы к медиапланированию

В настоящее время все больше групп товаров и услуг, ранее обходившихся минимальной поддержкой в СМИ, начинают ощущать потребность в масштабных инвестициях в рекламу. За последние пару лет мы стали свидетелями бума рекламы финансовых услуг, лекарств, автомобилей. Компании, торгующие товарами повседневного спроса, исторически доминировавшие в традиционных СМИ, осваивают новые территории и нестандартные пути коммуникации, стараясь стать немного ближе и интереснее потребителю. Читать статью...

Закрытая статья  

Ошибки медиапланирования


Закрытая статья  

Сила интеграции


Ричард Боннер-Дэвис, вице-президент по креативным и маркетинговым услугам группы «АДВ»: «Ни в ближайшее время, ни в будущем ни один канал коммуникации не приобретет такое же влияние, какое было у телевидения»

Весной этого года вице-президентом по креативным и маркетинговым услугам группы «АДВ» был назначен Ричард Боннер-Дэвис. Он не признает разделения коммуникаций на ATL и BTLВ, а в своей работе собирается уделять много внимания цифровым технологиям и решениям в маркетинге. Читать статью...

Закрытая статья  

Все больше информации


Влияние исследований на возможности оценки эффективности медиапланирования

Как определить эффективность медиапланирования? Это важный вопрос для рекламодателей, пытающихся максимизировать эффективность медиаинвестиций. Казалось бы, задача проста: добиться максимально высокого результата с минимальными затратами. Но как сделать это в сфере, в которой, как говорят, половина рекламного бюджета тратится зря, причем неизвестно какая? И это в контексте активности европейских рекламодателей. Что уж тут говорить об Украине. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация