ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2008



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Тайны сообществ


СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Продвигаем интернет-магазин


Анализ эффективности основных инструментов онлайн-продвижения

Хотя украинский сегмент Сети – УАнет – явление достаточно молодое, интернет-магазинов в нем много. Так много, что уже появилась серьезная конкуренция. Чтобы проверить это, сделайте в любой поисковой системе какой-нибудь коммерческий запрос, например «Купить мобильный телефон». Количество «естественных» и рекламных ссылок на интернет-магазины, предлагающие мобильные телефоны, будет весьма внушительным. А раз в УАнете есть конкуренция, значит, есть и способы обогнать конкурентов. Вот о них-то мы и поговорим. Как известно, продвигать интернет-магазин можно как в онлайне, так и в офлайне. Мы же посвятим эту статью продвижению в Сети. Читать статью...

Закрытая статья  

Покупка реальная и виртуальная


Коалиционные программы в режиме онлайн

Покупатели всегда были неравнодушны к универсальным торговым точкам, в которых можно приобрести технику, одежду, продукты питания и другие товары. Однако как быть специализированным торговым сетям? Как привлечь клиента для совершения универсальной покупки? Эту проблему можно решить, создав коалицию разнородных торговых сетей. Она позволит не только реализовать бонусные проекты, но и предоставить покупателям возможность, находясь на территории магазина одного из партнеров по коалиции, совершать покупки в виртуальных магазинах других партнеров. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Каждому свое


Влияние социокультурных факторов на процесс создания упаковки

Упаковка товара, который находится на полке магазина, должна выполнять функцию рекламного носителя, привлекая внимание потребителей. Чтобы совершилась покупка, упаковка товара должна вызывать доверие, быть понятной потребителю и соответствовать его восприятию окружающего мира. Но красивого дизайна недостаточно для того, чтобы упаковка «работала». Что нужно учитывать при создании «продающей» упаковки? Читать статью...

Закрытая статья  

Я пришел тебя съесть!


Как избежать каннибализма, расширяя линейку продуктов

Не исключено, что с расширением линейки бренда новый товар станет более популярным, а существовавший до него отойдет на второй план, а то и вовсе погибнет. Некоторые компании используют стратегию «поедания» старых продуктов новыми, чтобы выделиться на фоне конкурентов или отвлечь внимание потребителей от неудачного товара. Однако если маркетинговый каннибализм оказывается незапланированным, это большая неприятность, с которой следует бороться.   Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

О лояльности в вопросах и ответах


FAQ в сфере программ лояльности. Продолжение1

Важный этап в процессе разработки программы лояльности – запуск пилотного проекта. На этом этапе можно протестировать все спорные моменты, возникшие во время подготовительной аналитической работы. Однако успех пилотного запуска напрямую зависит от того, насколько правильно он организован. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Перемена курса


Опыт британской сети универмагов Debenhams показывает, что может произойти, если попытаться переориентировать компанию с инновационной маркетинговой деятельности на достижение одних только показателей прибыльности

Многие современные поставщики одежды и обуви располагают сетями фирменных магазинов, в которых торгуют продукцией собственной разработки. Однако на рынке можно найти примеры и обратной вертикальной интеграции. Британская компания Debenhams, которой принадлежат сеть универмагов в Великобритании и около 40 франчайзинговых магазинов в более чем 15 странах мира, имеет не только собственные бренды, на которые приходится около 50% ее торгового оборота, но и собственные производственные мощности. В отличие от большинства других ретейлеров, в основном принимающих товар на реализацию, Debenhams предпочитает приобретать продукцию, которую она продает, или производить ее самостоятельно. Компания знала и взлеты, и падения. Теперь же она переживает не лучшие времена. Ее неприятности начались с атаки рейдеров и привели к полной смене ориентиров в управлении. Читать статью...

Закрытая статья  

Каштаны на Крещатике


Как компания «Милкиленд-Украина» выходила на рынок мороженого

В Украине мороженое производят несколько десятков предприятий, рынок пестрит разнообразием торговых марок и видов этого лакомства. Как и на любом другом рынке, здесь есть свои заметные игроки. Один из них – компания «Милкиленд-Украина». Компания начала свою деятельность в 1996 году как производитель сыров и цельномолочной продукции. Выйдя впоследствии на рынок мороженого, она сумела не только вдохнуть новую жизнь в привычные с советских времен марки мороженого «Крещатик» и «Каштан», но и запустила целый ряд новых торговых марок. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Испугать, но не спугнуть


Страх и другие негативные эмоции в маркетинге и рекламе

Страх – очень сильное чувство, и люди идут на многое, чтобы избавиться от него. Кроме того, это хороший манипулянт, который используют в маркетинговых кампаниях разных групп товаров. Конечно, не каждый напуганный потребитель сразу побежит покупать средство, которое избавит его от грозящей проблемы. Так что, играя на тонких струнах пугливой души, важно помнить о социокультурных особенностях целевой ауди­тории, уместности «запугивания» и этичности подобных действий. Читать статью...

Закрытая статья  

Характер тигра


Tiger Asset Management открывает перед украинскими потребителями перспективы совместного инвестирования

В период интенсивного роста украинской экономики уровень доходности инвестиционных фондов бил рекорды, а количество компаний по управлению активами (КУА) росло с каждым днем. Несмотря на это, инвестиционные фонды еще не стали для украинских граждан привычным способом хранения сбережений, а многие потенциальные потребители данных финансовых продуктов даже не знают, что они собой представляют. Компания Tiger Asset Management решила заполнить этот пробел. Она занялась развитием сети региональных точек продаж инвестиционных сертификатов, развернула широкомасштабную рекламную кампанию и инициировала целую серию образовательных мероприятий. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Июнь 2008


Закрытая статья  

Драйверы силы бренда


Как определить, что делает бренд привлекательным для потребителя и вызывает желание платить за него больше, чем за товар конкурентов

Брендированные товары могут позволить себе высокую цену, так как обещают потребителям множество преимуществ по сравнению с обычными, небрендированными товарами, в том числе и лучшее качество. Но как обосновать более высокую цену по сравнению с другими брендами в категории, практически аналогичными с точки зрения качества? Какие факторы влияют на принятие потребителем ценовой премии? Какие преимущества бренда обеспечивают победу в конкурентной войне? Чтобы найти ответы на эти вопросы, агентство BBDO Consulting (Германия) разработало исследовательский инструмент «Драйверы силы бренда», который с 2007 года активно использует BBDO Branding. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Реклама уходит в онлайн


Интернет-реклама опережает в своем развитии другие сегменты рекламного рынка

Хотя рынок интернет-рекламы существует в Украине давно, он все еще находится в самом начале своего развития. На сегодняшний день это самый быстроразвивающийся сегмент рекламного рынка, и в ближайшие годы ситуация существенно не изменится. Ведь в Украине еще много потенциальных пользователей Сети, да и количество отечественных ресурсов, служащих площадками для размещения рекламы, будет расти. Вместе с тем уже наблюдается тенденция структуризации рынка. Операторы стремятся унифицировать правила размещения рекламы в Интернете и методы исследования его аудитории. Читать статью...

Закрытая статья  

Каталог агентств по размещению интернет-рекламы


Закрытая статья  

Форма оценки вопросов анкеты


Закрытая статья  

Безотходное производство


Как обеспечить повторное использование исследовательских данных, имеющихся у компании

Перед тем как писать эту статью, мы сделали выборку из информационно-маркетинговой базы компании UCG и получили ссылки на пять публикаций. Большая часть информации оказалась связанной с философскими и теоретическими аспектами разработки и функционирования маркетинговых информационных систем (МИС). Однако мы остановимся на некоторых практических аспектах создания МИС. Читать статью...

Закрытая статья  

Больше пользы от привычных вещей


Зачем маркетологу компьютер

К компьютеру на рабочем столе сегодня принято относиться как к обычному офисному оборудованию. Отправить почту, побродить по сайтам в поисках нужной информации, напечатать отчет – эти функции компьютерной техники каждый из нас использует ежедневно. Однако есть еще и специальное программное обеспечение, призванное облегчать труд управленца в целом и маркетолога в частности (речь идет о различных планировщиках времени, пакетах статистических программ и т. д.). Насколько активно стоит их использовать и есть ли от них реальный эффект? Читать статью...

Закрытая статья  

Методы формирования выборки*


Закрытая статья  

Книги



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация