ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2008



СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

По кругу


Главная задача «брендинга на 360˚» –сделать так, чтобы бренд и его идеология стали движущей силой компании

Время от времени в профессиональных кругах активно обсуждают те или иные идеи – иногда свежеизобретенные, иногда подзабытые и обретшие второе дыхание. Одна из таких идей, периодически дающих о себе знать, – «брендинг на 360˚». О своем видении этой концепции «Новому маркетингу» рассказали специалисты брендингового агентства Vazari Idea & Identity (Media Arts Group). Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Молодо-зелено


Маркетинговые ошибки топ-менеджмента

Не за горами 2010 год, и мы начинаем осознавать, что нашему национальному предпринимательству вскоре исполнится 20 лет. Когда-нибудь будет написана история отечественного бизнеса. Как и любая другая, она будет изобиловать упоминаниями об успехах, неудачах и авантюрных сюжетах. Герои-победители, попавшие на скрижали, – это почти всегда не те, кто пользуются известно­стью сегодня. Древние справедливо утверждали, что ошибок не совершает только тот, кто ничего не делает. Прогресс движут лидеры, способные извлекать уроки из своих и чужих ошибок. Читать статью...

Закрытая статья  

Разговоры о брендах


Свен Рустикус: «Кампании с привлечением “адвокатов” бренда, позволяющие охватывать более широкую аудиторию, чем в случае воздействия через лидеров мнений, могут стать эффективным способом передачи информации о бренде из уст в уста»

Тот факт, что для развития бренда необходимо, чтобы потребители охотно (а главное, в позитивном ключе) беседовали о нем друг с другом, сомнений не вызывает. Теоретически этого можно достичь, определив среди потребителей лидеров мнений и донеся до них нужную информацию, которую они передадут другим. Однако осуществить это сложнее, чем кажется: выделить лидеров мнений трудно, а убедить их в чем-либо практически невозможно. Свен Рустикус, генеральный директор компании Icemedia Netherlands, предлагает обращаться к «адвокатам» бренда – потребителям, у которых нет силы и влияния лидеров мнений, но которые так любят бренд, что с энтузиазмом рекомендуют его окружающим. Читать статью...

Закрытая статья  

Мир антиидей


Создание и продвижение товара «от обратного»

Положить в основу товара «идею наоборот» может позволить себе не каждая компания, ведь это, мягко говоря, неоправданный риск. Однако число компаний, которые благодаря антиидеям находят своего покупателя среди уставшей от массовости и жаждущей перемен аудитории, все-таки растет. А антиинструменты маркетинга и рекламы помогают продвигать их товары. Читать статью...

Закрытая статья  

Творческий бум


Экспресс-тренировка креативности

Многие считают, что творческое мышление – это талант, который дается природой, а значит, либо он есть, либо его нет. Именно это заблуждение мешает нам стать креативными. Ведь на самом деле творческие способности есть у каждого из нас, и их можно развивать. Только мало кто пытается научиться творить – мешают внутренние барьеры, как навязанные социумом, так и созданные самостоятельно. Как же разрушить их и стать более креативным? Читать статью...

Закрытая статья  

Механизм творчества


Изобретательское мышление можно сделать системным

Как известно, проблема поиска инновационных решений актуальна не только для креативных отделов рекламных агентств. Новые идеи востребованы на любом рынке и в любом подразделении компании. Существует метод, позволяющий поставить поиск эффективный решений на поток, – это системное изобретательское мышление. О его принципах и выгодах «Новому маркетингу» рассказала Тамар Алтерман, маркетинг-директор израильской компании Systematic Inventive Thinking. Г-жа Алтерман руководит проектами нескольких мультинациональных корпораций, осуществляя консультативную помощь в разработке продуктов и маркетинговых коммуникаций, а также в решении проблем и стратегическом планировании. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Второе рождение стимулов


О трансформации приемов стимулирования в программах лояльности

Маркетинг отношений, ворвавшись в микроэкономику через программы лояльности, последовательно трансформировал привычные приемы управления сбытом, подтвердив свою роль интегратора. Первым под раздачу попал самый неоднозначный маркетинговый инструмент – стимулирование сбыта. Попал – и выиграл. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Портфельные бренды


Между двумя производителями модных сумок – Crumpler и Piquadro – нет решительно ничего общего… кроме успеха

К успеху приходят разными путями. В правильности этой житейской мудрости можно убедиться, познакомившись с историей двух небольших компаний – австралийской Crumpler и итальянской Piquadro. Обе они появились на рынке кожгалантереи совсем недавно – в конце 90-х годов ХХ века. Обе приобрели международную известность, а также расширяющийся круг лояльных и преданных потребителей. Обе добились успеха, найдя свою прибыльную нишу на достаточно тесном и высококонкурентном рынке сумок, портфелей и чемоданов. Однако на этом сходство между ними заканчивается. Управление, маркетинговая и продуктовая стратегия – все в Crumpler и Piquadro основано на совершенно разных принципах. Что, впрочем, не помешало обеим моделям бизнеса стать прибыльными и успешными. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Реклама новой фАрмации


А у вас были проблемы с мочевыводящими путями?

Закрытая статья  

Главное – хвост!


Услуги СК «Индиго» рекламирует ящерица

Нечасто рекламные послания компаний, работающих на таком серьезном рынке, как страховой, оказываются запоминаемыми и неожиданными. Счастливые, беззаботные клиенты и внушающие доверие страховые агенты – традиционные образы рекламы. Компании, боясь утратить имидж стабильных и надежных, не позволяют себе ярких, креативных решений. Нехватку креатива обычно компенсируют за счет маркетингового бюджета, вкладывая большую его часть в размещение, чтобы увеличить присутствие бренда на разных видах носителей. Желая заявить о себе и выделиться на страховом рынке, компания «Индиго» выпустила в эфир ролик «Хвост», главным героем которого стала харизматичная пластилиновая ящерица.   Читать статью...

Закрытая статья  

«Балтика» пошла по миру


Новая рекламная кампания призвана укрепить позиции ТМ «Балтика» в премиум-сегменте украинского пивного рынка

Пивной бренд «Балтика» хорошо известен украинским потребителям. До недавнего времени продукцию под этой торговой маркой импортировали из России, а в 2006 году ВВН стала производить ее в Украине. Тогда же компания решила выстраивать последовательную, долгосрочную коммуникацию на украинском рынке, не привязываясь к россий­ской рекламе торговой марки. Очередным шагом в рамках стратегии продвижения бренда стала новая рекламная компания, стартовавшая в марте 2008 года. Национальные телеканалы демонстрируют два ролика, рассказывающих о международном успехе пива «Балтика». Читать статью...

Закрытая статья  

Эх, прокачу!


Дождались, реклама в Украине в прямом смысле слова – поехала

Украинский рынок рекламы стремительно завоевывает новый медианоситель – брендмобиль. Там где нет возможности разместить стационарный рекламный щит либо все рекламоносители заняты, там, где целевая аудитория мигрирует в течении дня из одной части города в другую, в конце концов, там, где сроки запуска рекламной компании ограниченны 2-3 днями – брендмобиль сегодня просто незаменим. Необычный симбиоз наружной рекламы и рекламы на транспорте, эдакий рекламный Фигаро способный в кратчайшие сроки оказаться в нужном месте. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Мастера на все руки


Маркетинг-директора становятся все более влиятельными

Вообще-то маркетологам участвовать в маркетинговых исследованиях в качестве респондентов запрещается. Те, кто хоть раз утверждали анкету для количественного опроса или скрининг для фокус-групп, хорошо это знают. Однако в феврале – марте этого года сразу 230 маркетологов проигнорировали запрет. Столь вопиющее нарушение кодекса объясняет тема исследования: «Роль и функции маркетинговых подразделений в компаниях, работающих на украинском рынке». Его проводили журнал «Новый маркетинг» и исследовательская компания GfK Ukraine в рамках подготовки к Первому украинскому форуму маркетинг-директоров. Были исследованы следующие аспекты: отношение компаний к маркетингу (роль и функции маркетинга в представлении менеджмента), место маркетинга в структуре компании и степень влияния на принятие стратегических решений, а также функции, возлагаемые на маркетинговые подразделения. Подобное исследование проводилось в Украине впервые, и его результаты оказались весьма интересными. Читать статью...

Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Март 2008


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Книги


Закрытая статья  

Друзья-советчики для бренда


Украинский рынок бренд-консалтинговых услуг в процессе самоопределения

Особенность украинского рынка бренд-консалтинговых услуг в его молодости. На сегодняшний день многие, в том числе и крупные национальные компании, осознают необходимость создания брендов. Но лишь некоторые из них понимают, как важен системный подход в вопросах создания брендов и управления ими. Понятие «бренд» воспринимается как комплекс характеристик товара, формирующих привлекательный образ марки в глазах потребителей, поэтому под брендингом часто подразумевают комплекс работ, связанных с созданием имени, упаковки и рекламных макетов. Читать статью...

Закрытая статья  

Каталог бренд-консалтинговых агентств


Закрытая статья  

Твердая позиция


Наблюдения рекламиста о позиционировании

Закрытая статья  

Изобретатели магического треугольника


Попытка потеснить классиков теории конкурентной борьбы

Из всех существующих схем и моделей позиционирования самыми влиятельными по праву считаются две: модель конкурентного позиционирования Портера и модель позиционирования на основе ресурсов. По мнению Арнольдо Хэкса, профессора школы менеджмента Sloan, несмотря на то что их традиционно противопоставляют, имеет смысл положить их в основу комплексной модели стратегического позиционирования. Новое стратегическое решение автор предложил назвать моделью «Дельта»1. Читать статью...

Закрытая статья  

Свое место на карте


Какие переменные использовать при построении карт восприятия

При построении карт восприятия, применяемых для разработки стратегии позиционирования, многие традиционно используют две переменные: цену и качество продукта. Однако зачастую они не позволяют компании в полной мере описать свое отличие от конкурентов (цена у многих конкурирующих товаров бывает очень близкой, а качество – категория весьма размытая). Выход из ситуации один: использовать альтернативные переменные. Например, такие как рыночное предложение и взаимоотношения компании со своими клиентами. Читать статью...

Закрытая статья  

Все по полочкам


Как потребители выбирают товарную категорию, к которой следует отнести новый продукт

Многие продукты в силу их особенностей можно отнести сразу к нескольким товарным категориям. Типичный пример – мобильный телефон с фотокамерой, mp3-плеером, спидометром, органайзером и другими функциями, не относящимися к совершению звонков. Сталкиваясь с такими продуктами, потребители могут создавать в своем воображении новую подкатегорию (так появились смартфоны как микс телефонов и карманных компьютеров). Производителям подобных товаров следует учитывать эту особенность при разработке позиционирования своих брендов. Читать статью...

Закрытая статья  

Форма документа для разработки позиционирования бренда



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация