ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2008



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

На развалинах Вавилонской башни


СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Генералы сервиса


Эффективная стратегия предоставления услуги способствует успеху сервисных компаний

О стратегии услуги стоит поговорить подробно. Ведь, несмотря на бурное развитие сферы обслуживания в Украине, далеко не все сервисные компании разработали и внедрили стратегию предоставления услуги. Зато сделавшие это, как правило, отличаются лучшей рентабельностью по сравнению с конкурентами. Успех таких компаний основан не только на лояльности клиентов, но и на преданно­сти их сотрудников. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Во власти клише


Что заставляет рекламистов придумывать однообразную рекламу

Воспринимайте все ниженаписанное как реплику. Она адресована всем фанатам Ильфа и Петрова и их незабвенной Эллочки Людоедки. Эллочка, с ее небогатым словарным запасом, была девушкой, уверенной в себе, и превосходно справлялась со всеми барьерами коммуникации. Эта реплика для тех, кого интересуют формы подачи мысли в рекламе, и для тех, кто замечает, что большинство украинских рекламных «шедевров» ненамного превосходят монологи косноязычной героини. Это реплика – ода стране застывших форм, которые можно назвать красивым словом «клише». Читать статью...

Закрытая статья  

Что в имени твоем?


Как лучше всего «окрестить» корпоративное издание

В журналистике слово – это гарпун, который помогает «подцепить» интерес читателя. Причем эта метафора справедлива как для «большой» журналистики, так и для ее младшей сестры – корпоративной. От остроты и пробивной мощи слова зависит главное: сможете ли вы поразить аудиторию в самое сердце и заставить воспринимать ваши мысли или продукт кропотливой работы, профинансированный требовательными инвесторами, станет содержимым корзины для мусора. В этом смысле название корпоративного детища – первое и самое важное слово. Оно должно вызвать первоначальный интерес и в дальнейшем стать путеводной звездой издания. Читать статью...

Закрытая статья  

Главные слова


Создание рекламных заголовков, бьющих точно в цель

В современной печатной рекламе нередко встречаются скучные, похожие друг на друга заголовки. Они не привлекают внимание потребителей, не доносят сообщение и в конце концов приводят к напрасной трате денег на рекламу. Чтобы этого не случилось, создавая рекламные заголовки, нужно руководствоваться определенными правилами. Кроме того, стоит понаблюдать за тем, как пишут заголовки к своим статьям газетные журналисты. Читать статью...

Закрытая статья  

Восток – Запад


Ритис Юодейка: «Если провести условную линию между Великобританией и Казахстаном, то обнаружится, что чем ближе к Лондону, тем меньше рекламисты заботятся об интересах бренд-менеджеров и маркетинг-директоров компаний-заказчиц и тем больше – о брендах»

Глобализация открыла перед многими амбициозными профессионалами перспективу международной карьеры. Не стал исключением и украинский рекламный рынок, на котором трудится множество иностранных специалистов. О том, что привлекает экспатов в украинской рекламной отрасли, «Новому маркетингу» рассказал Ритис Юодейка, до недавнего времени исполнительный креативный директор РА McCann Erickson Lithuania, обладатель многочисленных наград рекламных фестивалей, в том числе и  «серебра» в категории «Медиа» в Каннах в 2007 году, а ныне креативный директор одного из сетевых рекламных агентств в Украине. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Сколько весит ваш клиент?


О методах определения стоимости клиентского актива

Методологии оценки стоимости клиентского актива долгое время находились под грифом nice to know («приятно знать»), не будучи практическим инструментом получения прибыли. Похоже, пришло время и для этой недооцененной области маркетинговой науки. Формализация стоимости связей предприятия со своими потребителями становится ключевой составляющей концепции Marketing ROI. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Сила искусства


Нью-йоркская Metropolitan Opera ищет новые пути расширения аудитории

В современном мире, где торжествует поп-культура, высокое оперное искусство больше не в моде. Театры что в Украине, что в США заполняют в основном пожилые интеллигенты, число которых постепенно сокращается. Однако руководство нью-йоркской Metropolitan Opera решило противостоять этой тенденции и привлечь внимание широкой публики к оперному искусству. К этой цели решили идти двумя путями: во-первых, запустив маркетинговую кампанию, а во-вторых, популяризируя оперное искусство с помощью кинематографа, телевидения и Интернета. Читать статью...

Закрытая статья  

РазРУШая границы


Опыт компании «Руш» показывает, что при системном подходе к организации работы не имеет значения, где развивать бизнес: в пределах региона, страны или за рубежом

Всего за пять лет своего существования сеть магазинов «Ева», принадлежащая днепропетровской компании «Руш», смогла занять второе место в Украине по продаже косметики, парфюмерии и бытовой химии. В ближайшем будущем сеть планирует стать номером один в стране, а в перспективе – выйти на международную арену. Свои планы компания «Руш» предполагает осуществить при помощи трех составляющих: стратегического планирования, системности и сильной команды, любящей свое дело. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Пиво «Рогань»: из огня да в полымя


Изменение позиционирования – лучшее средство увеличения продаж?

Закрытая статья  

Блондинка за рулем


«УкрАвто» продвигает женские автомобили

Женский сегмент потребителей автомобильной продукции – лакомый кусочек для всех автопроизводителей: в течение последних нескольких лет число женщин, самостоятельно покупающих себе автомобиль, стремительно росло. Ориентируясь на эту аудиторию, «Украинская автомобильная корпорация» («УкрАвто») вот уже четвертый год проводит Фестиваль женских автомобилей. В этом году он проходит под слоганом «За права женщин за рулем», а лицо его рекламной кампании – блондинка в розовом костюме. Читать статью...

Закрытая статья  

«Шостка» показывает труд сыроделов


Новый рекламный ролик ТМ «Шостка» коммуницирует трепетное отношение сотрудников Шосткинского ГМК к производству сыра

Украинские производители сыров продолжают вкладывать средства в создание и развитие брендов. Так, Шосткинский ГМК, руководствуясь опытом предыдущих маркетинговых коммуникаций, которые повышали знание ТМ «Шостка», но не конкретизировали ее образ, запустил новую рекламную кампанию. Ее задача – донести до потребителей преимущества бренда «Шостка». Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Читайте по глазам


Преимущества и недостатки технологии eye-tracking в маркетинге

С каждым годом рынок маркетинговых исследований растет. Увеличивается спрос на исследовательские услуги, появляются новые агентства и технологии. Одна из них – eye-tracking (отслеживание движения глаз) – позволяет при помощи технических приспособлений исследовать восприятие различных изображений и текстов. Читать статью...

Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Февраль 2008


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Прямое попадание


Рынку ДМ-услуг не хватает достоверных баз данных

Прямой маркетинг во всем мире одна из наиболее быстро развивающихся форм маркетинга, которая отражает тенденцию его целенаправленности и индивидуализации. Несмотря на то что в Украине еще далеко не все рекламодатели научились использовать преимущества прямого маркетинга, украинский рынок ДМ-услуг развивается. Количество игроков растет, а качество предоставляемых ДМ-услуг и профессионализм исполнителей повышаются. Читать статью...

Закрытая статья  

Каталог директ-маркетинговых агентств


Закрытая статья  

Книги


Закрытая статья  

На проектной основе


Искусство управления маркетинговыми проектами

Техника управления проектами становится все более популярной среди менеджеров всех направлений, в том числе и маркетологов. Для успешной реализации проектов им необходимо хорошо знать риски и специфику своей отрасли, а также определить главную стратегическую силу, которая поможет достичь практического успеха. Читать статью...

Закрытая статья  

С четырех сторон


Классические ошибки в управлении проектами

При управлении проектами не избежать ошибок. Они совершаются на разных уровнях и могут быть связаны с людьми, процессом реализации проекта, планируемым продуктом и технологиями1. Ниже приведен перечень наиболее распространенных ошибок, которые тормозят проект, а то и вовсе ставят его под угрозу срыва. Читать статью...

Закрытая статья  

Формы документов для управления маркетинговыми проектами



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация