ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2008



СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Умные и смелые


Уроки чемпионов в сфере генерирования и внедрения прорывных идей

Если внимательно посмотреть на компании, добившиеся успеха благодаря инновационным проектам и прорывным идеям, можно выделить у них общие черты. Например, склонность к смелому внедрению новых проектов, несмотря на отсутствие гарантии успеха, или стремление привлекать в свои ряды сотрудников с ярко выраженным творческим началом, вместо того чтобы стимулировать креативность у рядовых в этом отношении людей. Есть еще целый ряд особенностей организации работы инновационных компаний. О них и пойдет речь в этой статье. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Игры взрослых маркетологов


Тенденции и перспективы отечественного брендостроительства

Когда хотят сравнить с чем-то ситуацию, которая наблюдается в мировой экономике в целом и в украинской в частности, вспоминают 1998 год. События той поры у большинства людей вызывают неприятные ассоциации. А как же расхожее мнение о том, что кризис – это время не только потерь, но и возможностей, возникающих вследствие кардинальных изменений на различных рынках? Неужели все это только фантазии розовощеких оптимистов? Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», отмечает, что 1998 год стал переломным для отечественного брендинга, заставившим украинские компании серьезно отнестись к этому инструменту маркетинга. Похоже, оптимисты, твердящие о новых возможностях, открываемых кризисами, действительно правы. Читать статью...

Закрытая статья  

Поаккуратнее с деньгами


Украинские маркетологи об управлении медиабюджетом в условиях финансового кризиса

Куда бы мы ни пришли в последнее время (на семинар, деловую встречу или дружескую беседу), рано или поздно в разговоре упоминают финансовый кризис. Кто-то смотрит в будущее с опаской, кто-то с оптимизмом, а кто-то и с безразличием (видимо, устали волноваться). В принципе, понятно, что кризис как-то на нас, маркетологов, повлияет. Но вот как? Сосредоточившись на одном аспекте деятельности – управлении медиабюджетом, – мы решили спросить у маркетологов ведущих компаний, какие коррективы они планируют внести в эту деятельность в ближайшее время. Читать статью...

Закрытая статья  

Не все потеряно


Коммуникационное планирование в период финансового кризиса

Западная специализированная пресса дает рекламодателям множество рекомендаций о том, как поступать в условиях финансового кризиса, когда маркетинговые бюджеты ограничены или сокращаются, а потребители испытывают финансовые трудности. В течение первых трех кварталов 2008 года в Украине, как и в России, не наблюдалось существенного сокращения рекламной активности, хотя есть некоторые товарные категории, представители которых были вынуждены пересмотреть и уменьшить рекламные инвестиции, запланированные на 2008 год. Что же нас ждет? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно проанализировать опыт западных рынков и применить его к отечественным реалиям. Ведь Украина в новейшей истории переживала подобный кризис только однажды (в 1998 году), тогда как западные рынки сталкивались с финансовыми катаклизмами много раз, а значит, накопили достаточно знаний о них. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Советы посторонних


О независимых заключениях Deloitte, ставящих крест на традиционном маркетинге

Не перестаю удивляться этому явлению: люди, находящиеся вне отрасли, способны увидеть гораздо больше тех, кто отдает этой отрасли всю свою жизнь. Вроде бы есть тому рациональное объяснение: взгляд со стороны свободен от устоявшихся догм, независимый исследователь оценивает ситуацию в целом, в то время как практик из отрасли видит лишь ограниченный сектор своей активности. Все это можно понять умом. Однако очередное знакомство с последним исследованием небезызвестной компании Deloitte вызывает одновременно чувство восхищения и неудовлетворенности: почему же все-таки о «голом короле» должны первыми сказать именно посторонние?1 Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Премиум-шампунь


Американская компания Nexxus создала премиальный бренд шампуней и средств по уходу за волосами

История компании Nexxus может служить пособием по созданию премиум-брендов. На структурирующемся рынке средств по уходу за волосами, где до начала 80-х годов ХХ века практически не существовало дорогостоящего сегмента, она представила инновационные продукты, полученные с помощью новейших технологий. В дополнение к этому она предложила активную рекламную и маркетинговую политику, а также систему дистрибуции через определенные каналы, ориентированные на потребителей с достатком. Эта схема успешно работала на протяжении четверти века, а затем новые хозяева Nexxus решили вывести продукты компании в широкую розничную продажу и преуспели в этом. Читать статью...

Закрытая статья  

На страже моды и престижа


Что помогло сети Brocard добиться успеха на рынке парфюмерии и косметики

Brocard – одна из самых популярных розничных сетей Украины, продающая косметику и парфюмерию. Ее просторные магазины с хорошо узнаваемым фирменным дизайном видны издалека в любом торговом центре. Широкий ассортимент продукции известных мировых брендов и внимательное отношение к клиентам помогают Brocard позиционировать себя как престижную, селективную и модную парфюмерно-косметическую сеть. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Денис Козлов спешит на помощь


«Атлант-М» стремится удовлетворить самых требовательных автомобилистов

В странах СНГ появились компании, которым стало тесно в рамках родных постсоветских рынков. Дальнейшее развитие бизнеса и выход на международный уровень требуют немалых инвестиций, и коммерческие структуры обращают все больше внимания на возможности IPO. Одного желания выйти на публичный рынок мало, необходимо, чтобы компания соответствовала критериям, которые диктует рынок. Чтобы стать «желанной», ей необходимо провести ряд структурных изменений. Одно из главных условий узнаваемости на рынке, где впоследствии будет проведено размещение, – известность бренда. Именно поэтому международный автомобильный холдинг «Атлант-М», работающий в Украине с 1999 года, решил изменить структуру бизнеса и продвигать все свои предприятия под одним брендом. Читать статью...

Закрытая статья  

Продолжение следует…


BBDO Kyiv выводит на орбиту фруктовый Orbit

Не часто крупные международные компании разрабатывают полномасштабные рекламные проекты, ориентированные на потребности локальных рынков. Особенно если такой проект реализуется в рамках глобальной рекламной кампании. Как правило, определенный набор креативных материалов просто адаптируют к условиям размещения той или иной страны. Однако компания «Ригли Украина» решила нарушить эту традицию и поручила разработку телевизионного ролика, призванного поддер-жать вывод на украинский рынок обновленной линейки жевательных резинок Orbit, украинскому агентству BBDO Kyiv. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Что в корзине у соседей


Товары повседневного спроса в 2000–2008 годах: ключевые тенденции рынков Украины и Польши

В последние годы доля продуктов питания, гигиенических, чистящих и моющих средств в потребительской корзине украинцев уменьшается (рис. 1)1. При этом неясно, быстро или медленно движется Украина. Отечественные тенденции уникальны или повторяют тренды, которые можно наблюдать в других странах? Чтобы ответить на эти вопросы, решили сравнить Украину и Польшу. Читать статью...

Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Сентябрь 2008


Закрытая статья  

В погоне за властью и удовольствиями


Анализ изменений ценностей украинцев

Анализируя изменения на потребительских рынках Украины, исследователи обычно подтверждают их количественными показателями: например, ростом продаж автомобилей или проникновения Интернета. Однако не меньший интерес вызывает и другой вопрос: как меняются с течением времени сами украинцы, их ценности и взгляды? Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Каталог агентств нестандартных коммуникаций


Закрытая статья  

Кто не спрятался – я не виноват…


Секреты скрытой рекламы

Во времена СССР, когда на полках магазинов лимонад был единственным напитком, а наличие джинсов, неважно какой марки, уже само по себе считалось признаком элитарности, такого понятия, как скрытая реклама, не было. Ибо рекламировать, по сути, было нечего. Но это не означает, что самого процесса не существовало. Читать статью...

Закрытая статья  

TV-placement: с телеэкрана на продукты


Телевизионные герои в маркетинге

В западных странах индустрия телевизионных развлечений пестрит всевозможными шоу, фильмами и мультсериалами. В каждом из них присутствует тот или иной персонаж, которого телезрители хорошо знают и любят. Часто этих героев можно увидеть на различных товарах и в рекламных роликах. Это называется TV-placement – размещение вымышленных персонажей на упаковках продуктов, одежде, сувенирах. Инструмент позволяет увеличить продажи продукции и приносит телекомпаниям – собственникам героев регулярную прибыль (табл. 1). Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация