ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2008



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Какие планы?


СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Бесценный ресурс


Эффективная система управления маркетинговыми знаниями способствует их рациональному применению

В начале 90-х годов прошлого века в деловых кругах заговорили об управлении знаниями (knowledge management). Развитие информационных технологий открыло новые возможности для более эффективного использования (кодирования, хранения) и распределения информации, то есть для создания системы управления знаниями. Эти веяния не обошли стороной и маркетинг. Будучи основанным на идее изучения потребностей клиентов, он очень нуждается в системе управления знаниями, играющими ключевую роль в реализации маркетинговых процессов. Однако высокие технологии не в полной мере удовлетворяют эту потребность маркетологов, позволяя управлять знаниями в операционной маркетинговой деятельности, но фактически не поддерживая ее стратегическую составляющую. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Все по местам


Типичные ошибки, допускаемые при разработке стандартов мерчандайзинга

В наши дни трудно найти производителя товаров широкого спроса, у которого не было бы стандартов мерчандайзинга. Однако эта тема по-прежнему волнует многие отечественные компании, которые, имея утвержденные стандарты, не получают от них ожидаемого эффек­та. Причины неэффективности последних лежат в трех плоскостях. Во‑первых, создавать самые великолепные стандарты при отсутствии стратегического маркетинга, а также слаженной системы дистрибуции и продаж – это все равно что учиться водить машину по книжному руководству. Во-вторых, стандарты важно не только создать, но и реализовывать. И наконец, третья проблема, о которой пойдет речь в данной статье, – ошибки, допускаемые на этапе разработки стандартов мерчандайзинга. Читать статью...

Закрытая статья  

Управление ассортиментом в сети Auchan


Закрытая статья  

«Пробки» на полке


Ограниченные возможности размещения продуктов в торговых сетях вынуждают производителей отказываться от бесконечного расширения ассортимента

Многие компании, имеющие в ассортименте более 100 позиций (например, производители мороженого и замороженных полуфабрикатов), стремятся уместить их в своем торговом оборудовании, которое рассчитано на показ «лицом» не более 16–20 продуктов. Первая ассоциация, которая возникает при виде результата этих стараний, – дорожный затор. Чтобы дело не доходило до «пробок» на полках торговых точек, производителям необходимо научиться управлять своим ассортиментом в рамках отведенного им полочного пространства. Читать статью...

Закрытая статья  

Наука – ретейлерам


Технологические инновации для розничных сетей

Уже определена тенденция входа на украинский рынок прогрессивных западных сетей, для которых наше настоящее во многом их давно забытое прошлое: в своей повседневной работе они используют немало интересных технологий, о которых отечественной рознице пока приходится только мечтать. Безусловно, конкуренция рано или поздно подтолкнет украинских операторов к внедрению этих технологий. Однако производителям не помешает также знание основных инноваций в розничном бизнесе, ведь эти идеи можно внедрять и сообща, тем самым налаживая с ретейлерами партнерские отношения. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Однажды в Спрингфилде


Промокампания перед запуском полнометражного мультфильма «Симпсоны в кино» пробудила интерес к давно знакомым героям

Раскрутке потенциальных блокбастеров в Голливуде всегда уделяли повышенное внимание. Конечно, никакая реклама не спасет откровенно провальный фильм, но хорошо проведенная промокампания может внести значительный вклад в успех кинопродукта. Как правило, подобные мероприятия соответствуют устоявшимся канонам: рекламные ролики по телевидению, завлекательные постеры, новые сайты в Интернете и множество компаний-партнеров, распространяющих товары с символикой фильма. Однако создатели полнометражного анимационного фильма «Симпсоны в кино» – они же авторы самого популярного мультсериала Америки, известного своим юмором и едкой иронией в адрес современного американского общества, – не пошли проторенным путем. Готовя ленту к прокату, они использовали нетрадиционные приемы, более соответствующие сюжету. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

«Говорящие» кошельки рекомендуют «Эко-маркет»


Рекламная активность конкурентов и быстрый рост сети «Эко‑маркет» подтолкнули последнюю к запуску масштабной рекламной кампании

«Эко-маркет» входит в десятку крупнейших розничных сетей Украины. Она позиционирует себя как сеть супермаркетов с наибольшим количеством акций, во время которых потребителям всегда предлагают самые выгодные цены. Недавно «Эко-маркет» запустила рекламную кампанию: на телеканалах появились два рекламных ролика сети со слоганом «“Эко-маркет”. Кошелек рекомендует». В них пассажиры маршрутного такси и сотрудники офиса узнают об акциях, проходящих в магазинах сети, от «говорящего» кошелька, который громко сообщает: «Внимание, акция!» Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Январь 2008


СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Каталог рекламных агентств полного цикла


Закрытая статья  

В одном флаконе


Рекламные агентства полного цикла стремятся к нестандартным идеям

Всеукраинская рекламная коалиция в 2007 году оценила объем украинского рекламно-коммуникационного рынка (без учета политической рекламы) в $1840 млн, что на 34% больше, чем в 2006 году. В 2008 году коалиция ожидает, что рынок вырастет еще на 25%. Его заметные игроки – рекламные агентства полного цикла. Читать статью...

Закрытая статья  

Книги


Закрытая статья  

Точный расчет


Прогнозирование доходной и расходной частей маркетингового бюджета

Маркетинговое планирование неразрывно связано с разработкой маркетингового бюджета, и это едва ли не самая сложная часть всего процесса. Ведь если расходную часть подсчитать достаточно просто (хотя необходимость учитывать возможные изменения затрат, связанные с непредвиденными обстоятельствами, несколько усложняет эту процедуру), то точно определить размер будущих доходов удается не всегда: камнем преткновения становится необходимость прогнозирования тех или иных количественных показателей. И хотя арсенал методов прогнозирования хорошо известен (статистические, экспертные и др.), выбрать из них тот, который подойдет для решения конкретной задачи, нелегко.   Читать статью...

Закрытая статья  

Форма маркетингового плана


Закрытая статья  

Руководство к действию


Как составить маркетинговый план

Одна из главных процедур, с которой начинается работа любого маркетолога и результаты которой служат ему ориентиром в повседневной деятельности, – составление маркетингового плана. И хотя в разных компаниях форма этого документа может варьироваться, его суть остается неизменной, а сам процесс планирования может быть представлен в виде простой семишаговой последовательности1. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация