ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №9/2007



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Новые вызовы


Примерно полгода назад к директору нашего издательства обратился журналист одного телеканала с просьбой выступить в качестве эксперта в телевизионном сюжете. Журналиста заинтересовали личный сайт нашего директора и блог, который он вел. Когда вышел репортаж, оказалось, что он был посвящен нарциссизму как явлению в украинском обществе. Журналист рассказал о людях, которые так сильно любят себя, что делают весьма странные вещи. Одна художница рисует себя в обнаженном виде, а вот наш директор ведет блог. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Маркетологи в гражданском


Как использовать во благо компании желание потребителей говорить о ней в Интернете

О социальных медиа и социальных сетях говорят не первый год. Их развитие не только вызвало появление гражданских медиа, но и стало предтечей нового тренда в маркетинге. В настоящее время миллионы людей по всему миру создают контент, рассказывающий о различных продуктах, компаниях и брендах. Этих людей называют гражданскими маркетологами, они же называют себя фанатами, борцами за правду. Зачастую их имена неизвестны. Их главное оружие – Интернет. Они объединяются в сообщества по интересам, общаются и оказывают растущее влияние на решение потребителей о том, какие товары покупать. Кто же они, гражданские маркетологи? Что мотивирует их писать о новой модели плейера или об испорченном гамбургере, не получая за это ни копейки? И каким образом компании могут сотрудничать с ними? Бен Макконел и Джеки Хуба в своей книге «Гражданские маркетологи: когда люди становятся сообщением»1 дают ответы на эти вопросы. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Новая реальность PR


Что нужно знать об Интернете, чтобы наладить в нем эффективную PR-деятельность

Сегодня Интернет для специалиста по PR представляет собой электронный фронтир. Территория его до конца не изучена, к тому же постоянно видоизменяется, а уже существующие в Сети структуры постоянно мутируют. По сути индустрии связей с общественностью в нынешнем виде приходит конец. И нежелание некоторых специалистов по PR приспосабливаться к новым правилам игры может привести к тому, что многие организации разочаруются в PR как таковом. Чтобы этого не случилось, специалистам по PR уже сегодня стоит всерьез задуматься над освоением нового коммуникационного пространства. Только те, кто сумеют понять механизмы функционирования Сети, приспособиться к ритму происходящих в ней изменений и освоить онлайн-PR, сохранят свои позиции на рынке PR-услуг. Всех прочих ждет незавидное будущее, ведь в скором времени Интернет будет определять политику не только в индустрии PR, но и в сфере любого интеллектуального труда. Читать статью...

Закрытая статья  

Поговорите с ними


Пол Холмс: «В перспективе компании станут еще более открытыми, независимо от того, хотят они этого или нет»

За долгие годы специалисты по PR научились общаться с журналистами. Но теперь этого недостаточно. Развитие Интернета и социальных медиа привело к тому, что специалистам по PR нужно находить общий язык с акти­вистами социальных сетей. Более того, компаниям придется смириться с тем, что информацию о них ежедневно распространяют все сотрудники, а не только PR-служба. Пол Холмс, президент и генеральный директор Holmes Group, создатель информационного ресурса для специалистов по связям с общественностью Holms Report, поделился своими рассуждениями о том, как в эпоху информационной открытости направить активность сотрудников в нужное компании русло. Читать статью...

Закрытая статья  

Корпоративный блог без галстуков


Завоевание новой сферы влияния

В постсоветском пространстве немногие компании завели свой блог или предложили своим сотрудникам такую возможность. В первую очередь это связано с недостаточной открытостью коммерческих структур. Но даже те компании, которые решились на ведение блога, до конца не понимают, какую пользу они могут извлечь из этого занятия. Читать статью...

Закрытая статья  

Оружие массового поражения


Как придумать, создать и запустить вирус

Если представить себе модель рекламного вируса, то по строению он будет похож на шоколадную конфету с начинкой. Начинка в этом случае – рекламное сообщение, а шоколад – форма и идея вируса. Задача вирусного маркетолога – приготовить настолько вкусную конфету, чтобы потребитель с удовольствием делился ею с друзьями. Таким образом добрая (при правильном приготовлении шоколада и начинки) слава о продукте облетает большие географические пространства. Разнообразие рекламных вирусов продиктовано задачами, которые требуется решить: то BTL-акцию поддержать, то новый бренд, то позитивные эмоции и доверие у покупателя вызвать. У каждой проблемы свое решение: видеоролик, мультфильм, флеш-игра, мультимедийная открытка, провокационная статья, необычный сайт, многопользовательская игра, онлайн-сервис и пр. Короче говоря, вирусный проект – всегда свежий продукт опыта и фантазии. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Антропология розничных продаж


Что движет покупателями в магазине

Люди по-разному ведут себя, совершая покупки. Одни приходят в магазин с готовым списком, строго следуют ему и стремятся как можно быстрее покинуть торговый зал, другие не против пройтись вдоль полок с продуктами и уже на месте решить, на каких товарах остановить свой выбор. Изучить привычки каждой из этих групп и организовать работу магазина с их учетом несложно. Гораздо сложнее сделать торговую точку одинаково привлекательной для разных посетителей. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Стопроцентно американская Tundra


Компания Toyota завоевывает американский рынок пикапов

Японскую корпорацию Toyota можно назвать одним из наиболее успешных проектов в истории мирового бизнеса. В 2007 году компания, 40 лет тому назад начавшая покорять мировой рынок, должна взять сразу две вершины: отобрать у американских Ford и Chevrolet статус самых продаваемых в США автомобильных брендов, которым они попеременно владели с 1907 года, и обойти General Motors в глобальном рейтинге автопроизводителей. Специалисты называют немало причин стремительного прогресса и впечатляющего успеха Toyota, но одна из главных, без сомнения, эффективный маркетинг. Эта компания не знает себе равных в поиске и освоении новых потребительских групп. В начале ХХІ века Toyota завоевывала американскую молодежную аудиторию с помощью бренда Scion (см. №4 «Нового маркетинга» за 2007 год), а теперь замахнулась на сектор малого бизнеса, предложив ему пикапы Tundra. Читать статью...

Закрытая статья  

Свежевыращенный бренд


Чтобы выделить свою продукцию в точках продаж, Уманский тепличный комбинат запустил бренд свежих помидоров и огурцов «З грядки»

В последние годы о брендинге задумываются многие из тех украинских производителей, в чьих отраслях никогда ничем подобным не занимались. В результате появляются брендированные крупы, сахар, мука. Осознав преимущества брендирования продукции, Уманский тепличный комбинат, производящий свежие овощи, также решил пойти по этому пути и запустил бренд «З грядки». Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

ТМ «Корса» согреет всех


В начале 2007 года компания «Корса», производитель оконных ПВХ-конструкций с головным офисом в Виннице, была продана швейцарскому холдингу UW. Новый владелец стал расширять долю ТМ «Корса» на украинском рынке. И первым делом запустил национальную рекламную кампанию, призванную стимулировать интерес к торговой марке и продукту, основное конкурентное преимущество которого – высокие теплосберегающие свойства. Читать статью...

Закрытая статья  

Из Шостки на всю Украину


Перспектива прекращения экспортных поставок продукции в Россию побудила Шосткинский ГМК вывести на украинский рынок сырный бренд «Шостка»

В течение многих лет на вопрос «Какой сыр вы любите?» большинство украинских потребителей отвечало «Российский», «Голландский» и т. д. Производитель, конечно, тоже был важен, но не настолько, чтобы расспрашивать о нем у продавца. Времена изменились. На рынке твердых сыров появились бренды. И один из них – «Шостка», детище Шосткинского ГМК. Рекламная кампания, стартовавшая в начале 2007 года, позволила за девять месяцев повысить продажи бренда на 24%. Читать статью...

Закрытая статья  

djuice делает ставку на музыку


Украинский рынок мобильной связи захлестнула волна ребрендинга. Не миновала она и молодежного оператора djuice. Его ребрендинг проходит во всех странах присутствия, однако сроки проведения данной кампании в каждой стране разные. Отличаются и сопровождающие этот процесс креативные материалы: их создают с учетом специфики того или иного рынка. В Украине уже сняли четыре рекламных ролика: один имиджевый, два видео о новых тарифных планах и одно, анонсирующее концертный марафон djuice Music Drive. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

В помощь маркетологу. Сентябрь 2007



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация