ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2006



ОТ РЕДАКТОРА


Открытая статья  

Какие новости?


Изучая работу маркетологов в условиях недостаточного бюджета на маркетинг, мы задали множеству компаний один и то же вопрос: что помогает им при минимуме средств достигать хороших результатов в своей деятельности? Оказалось, что у каждой компании свой подход. Одна успешно обыгрывает в маркетинговых акциях яркое название продукта и запоминающийся слоган, другая прибегает к различным хитростям при медиапланировании, третья налаживает долгосрочные взаимовыгодные отношения с коллегами и партнерами. Читать статью...

СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

В добром ли здравии ваш бренд?


Читать статью...

Закрытая статья  

Каким будет новый рецепт брендинга?


Томас Гэд: «Мы являемся свидетелями зарождения экономики намерений»

Зачем компаниям бренд? Шведский специалист в области брендинга Томас Гэд считает, что брендинг – самая актуальная из всех концепций, существующих сегодня в менеджменте. Ведь брендинг описывает не только внешние коммуникации с потребителем, но и помогает компании найти миссию, дифференциацию, позиционирование, индивидуальность, дополнительную ценность и т.д. Поэтому настоящие бренды хорошо развиты в четырех измерениях – функциональном, социальном, ментальном и духовном. О том, как создать настоящий бренд «Новый маркетинг» беседует с автором концепции 4D-брендинга г-ном Гэдом. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Игра слов


Техника написания объявлений для контекстной рекламы

Контекстная реклама1 сегодня самый востребованный способ продвижения в Сети, поскольку гарантирует более высокую эффективность, чем другие интернет-инструменты. Поэтому компании все активнее размещают свои объявления в результатах поиска, борясь за лучшие места на рекламной площадке. Однако позиция объявления зависит не только от стоимости, назначенной за переход, но и от того, насколько текст объявления привлекателен для пользователей Интернета. Эти два фактора определяют индекс эффективности объявления: чем он выше, тем выгоднее позиция объявления. Таким образом, необязательно перебивать ставку конкурента, чтобы заполучить его место, – нужно сделать ваше объявление более привлекательным для потенциальных клиентов. Каким же должно быть контекстное рекламное объявление, чтобы сэкономить бюджет и привлечь клиентов? Читать статью...

Закрытая статья  

Креатив с гарантией


или Как правильно оценить и выбрать рекламную идею

Бытует мнение, что проблема выбора погубит современного человека. В таком случае не позавидуешь рекламодателям, которым приходится выбирать не шубу жене, а креатив, определяющий судьбу их бренда. Творческий продукт трудно поверять алгеброй – дело приходится иметь с тонкой материей, а не c цифрами. Полагаясь лишь на интуицию или мнение создателей рекламы, можно купить кота в мешке. Как же оценить креативную идею, остановить свой выбор на той, которая действительно обеспечит бренду успех? Ряд критериев помогут не потеряться в потоке идей, проверить творчество на качество и в итоге получить креатив, который сработает. Читать статью...

Закрытая статья  

Маркетинговый хит


В поисках формулы создания успешного продукта

Существует ли формула успешного товара? Вряд ли когда-нибудь на этот вопрос будет дан утвердительный ответ, однако, наблюдая за так называемыми маркетинговыми хитами, можно выявить определенные закономерности и предпосылки успеха. Если компания хочет создать действительно популярный продукт, ей стоит присмотреться к тем коммерческим структурам, которые уже решали подобную задачу. Читать статью...

Закрытая статья  

Из пешек в дамки


Гарри Чой: «Мы больше не создаем продукты, которые подходят всем»

«Дизайн перестал быть исключительно художественной профессией. Сегодня дизайнер должен понимать общество и его потребности, эстетику и ее коммерческую составляющую, разбираться в современных технологиях, исследованиях потребителей, маркетинге, социологии и технике», – считает Гарри Чой, исполнительный деректор Samsung Design Europe, который недавно побывал в Украине. В интервью «Новому маркетингу» г-н Чой рассказал о том, как благодаря новому подходу к дизайну Samsung стала одной из самых успешных компаний, производящих электронику, и обошла по этому показателю таких лидеров рынка, как Sony, Apple и Mercedes Benz. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Полная сума


Благодаря активной рекламе и взвешенной политике расширения Louis Vuitton стал ведущим премиум-брендом мира по объему продаж

Современная массовая культура во многом строится вокруг знаменитостей. Известные киноактеры, певцы, музыканты, спортсмены представлены на страницах газет и журналов и становятся героями многочисленных телесюжетов. Однако популярный в наши дни гламур – это не только VIP-персоны, но и VIP-бренды, за которыми стоят красивые модные товары, служащие символами престижа и успеха, недоступные для большинства потребителей, но от этого еще более желанные. Эти бренды смотрят на нас со страниц глянцевых журналов, описывающих непостижимый, притягивающий мир красивой жизни. Christian Dior, Chanel, Prada, Gucci, Louis Vuitton… Конечно же, Louis Vuitton, первый среди равных в этом элитном сегменте мирового потребительского рынка. На долю этого подразделения в прошлом году пришлось более 25% от $13,5 млрд. дохода и целых 60% от $2,47 млрд. операционной прибыли холдинговой компании LVMH – крупнейшей в мире «коллекции» премиум-брендов. Успех Louis Vuitton был достигнут не случайно, а благодаря взвешенной политике, направленной на расширение присутствия бренда в мире моды и гламура. В этой политике тесно переплелись маркетинговые, дистрибуционные и производственные аспекты, органичное соединение которых и дало искомый результат. Читать статью...

Закрытая статья  

Талант и бедность


Даже располагая незначительным бюджетом, можно создать эффективную рекламу. Главное – знать, на чем экономить

Бытует мнение, что западные рекламные агентства избалованы гигантскими рекламными бюджетами. Отчасти это правда: в странах Запада на съемки телевизионных рекламных роликов тратят намного больше, чем в Украине. Однако и на Западе есть агентства, специализирующиеся на малобюджетных коммуникациях. Об особенностях работы таких структур «Новому маркетингу» рассказал Дуарте Пинейро де Мело, креативный директор рекламного агентства FCB Lisbon, призер фестиваля Cannes Lions, New York Festivals, Epica, председатель главного жюри VII КМФР. Читать статью...

Закрытая статья  

Большие перемены


Как «Атлант-М» привлек к разработке позиционирования своего бренда Томаса Гэда и что из этого получилось

Зачастую увидеть новую возможность развития бренда помогает сторонний консультант. Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» не пожалел средств и привлек к перепозиционированию своего бренда Томаса Гэда. После окончания первого этапа работы всех сотрудников компании торжественно пригласили на встречу с Томасом Гэдом, во время которой он и руководство «Атлант-М» рассказали о грядущих масштабных нововведениях. Читать статью...

Закрытая статья  

Жить можно


Как достичь маркетинговых целей при недостаточном бюджете

Вопрос оптимизации маркетингового бюджета волнует не только представителей малого и среднего бизнеса. Маркетологи крупных компаний, затраты на продвижение которых нередко исчисляются миллионами долларов, сталкиваются с необходимостью «продавать» бюджет, то есть бороться за него, даже чаще, чем их коллеги из компаний средней величины. Так или иначе, недостаточный на первый взгляд бюджет вовсе не означает, что маркетолог лишен возможности качественно выполнять свою работу. Просто ему придется подключить смекалку и использовать свои творческие способности, чтобы решить поставленные перед ним задачи за меньшие деньги. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Закрытая статья  

Вкус старой Праги


ТМ Staropramen рассказала потребителям о пивной культуре столицы Чехии

Staropramen – первое и пока единственное чешское пиво, которое по лицензии производится в Украине. Используя положительный имидж и многовековую историю этого напитка, компания «САН Интербрю Украина» с помощью рекламных кампаний и PR-программ не только развивает в Украине культуру потребления чешского пива, но и делает задел на будущее, ожидая того момента, когда другие торговые марки Чехии решат выйти на отечественный рынок. Читать статью...

Открытая статья  

Kristall: премиальный и сексуальный


Стратегия корпорации «Рідна марка» на рынке пива весьма примечательна. Производя исключительно пшеничные сорта пива, продвигаемые в премиум-сегменте, компания занимает небольшую долю рынка и не стремится угодить массовому потребителю. Вместе с тем она категорически не согласна с тем, что на украинском рынке пшеничному пиву уготована доля нишевого продукта: по мнению ее руководства, популярность этого напитка будет расти с развитием культуры потребления пива. Поэтому компания периодически расширяет свой портфель брендов. Результат последнего расширения – ТМ Krіstall, рекламные ролики которой призваны убедить потребителей в том, что вкус хорошего пива нельзя забыть, как и первый сексуальный опыт. Читать статью...

Открытая статья  

Искусство сушить сухарики


Конкуренция между основными игроками украинского рынка сухариков в последнее время обострилась. Желая укрепить свои позиции, компания «Бриджтаун Фудс Дистрибьюшн Украина» (ТМ «3 корочки») запустила новый бренд сухариков «5 золотих». «Золотистые» девушки-модели в имиджевой рекламе демонстрируют потребителю ключевую характеристику новых сухариков – использование для их производства пшеничной муки, которая придает им яркий, насыщенный вкус. А наблюдающие за девушками герои – два способа потребления продукта из узкого прямоугольного пакетика. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Долой церемонии!


Производители делают ставку на удобный в использовании пакетированный чай

Главное отличие отечественного рынка чая от российского или аналогичных рынков западных стран – множество мелких операторов и марок-однодневок, представленных на рынке непостоянно или локально. Наличие более 150 торговых марок значительно усложняет процесс выбора, затрудняет понимание потребителем конкурентных преимуществ того или иного бренда. Поэтому мерчандайзинг, BTL и реклама в местах продаж более важны в Украине, чем в других странах. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация