ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2005



СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ


Закрытая статья  

Алхимия премиального брендинга


В скором времени украинские потребители будут испытывать потребность в премиум-продуктах

У потребителей из постсоветского пространства двойственное отношение к премиальным брендам. С одной стороны, они долгое время были неизвестны и недоступны рядовым покупателям. С другой - многие премиум-бренды сумели найти благодатную почву в постсоветских странах. Новые миллионеры и небожители, особенно в начале 90-х годов прошлого века, радовали мир тем, что скупали эксклюзивные вещи, как летние тапочки на новогодней распродаже. Однако сегодня товары премиум-класса перестают быть атрибутом привилегированного круга заоблачно богатых людей. В моде новая роскошь. Читать статью...

Закрытая статья  

Дорогие и дешевые имена


Уроки эффективного знакомства потребителя с продуктом

Имя – это первая коммуникация вашего товара или фирмы с потенциальным инвестором и покупателем. Название формирует образ товара, который позволяет донести ваше предложение до потребителя. А поскольку большинство людей склонны доверять своей интуиции, часто именно от первого впечатления зависит, захотят ли они общаться дальше и тем более сотрудничать. Особенно на долговременной основе. И уж тем более вкладывать в это сотрудничество свои кровные.Созданию эффективного имени и посвящена данная статья. Нейминг1 позволит сделать выгодным знакомство вашего товара с потребителем. Читать статью...

Закрытая статья  

Обгоняя ветер


Создание сильных брендов в условиях динамичного рынка

Замечательный канадский хоккеист Уэйн Грецки, когда его спросили, как ему удается забивать так много голов, объяснил: «Я бросаюсь туда, где шайба должна быть, а не туда, где она находится в данный момент». В наше время, когда мир меняется так быстро, что изменчивость стала единственной постоянной характеристикой жизни, ответ Грецки можно рассматривать как ценную рекомендацию по созданию брендов. Сегодня, разрабатывая концепцию и стратегию бренда, нужно учитывать, какими могут оказаться украинский рынок и потребитель лет через пять-семь, и, кроме того, следовать ряду принципов, которые позволят бренду выстоять и развиваться быстрее других в эпоху перемен. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Рекламная пауза длиною в «Ночь»


«Ночь пожирателей рекламы» показала, что мировая реклама становится все более интернациональной

В Киеве в пятый раз состоялась «Ночь пожирателей рекламы» – грандиозное шоу, в ходе которого были продемонстрированы 400 рекламных роликов – лучших образцов свежих креативных работ со всего мира. Впервые за всю 25-летнюю историю существования шоу в нем участвовали два украинских ролика. О том, почему их выбрали, что повлияло на развитие мировой рекламной индустрии и каковы черты современной рекламы, «Новый маркетинг» беседовал с Томасом Лекуе, исполнительным продюсером «Ночи пожирателей рекламы». Читать статью...

Закрытая статья  

Наезд на регионы


Как налаживают региональную дистрибуцию крупные компании Украины

Рано или поздно любая развивающаяся компания начинает экспансию в другие регионы страны. Однако не всегда попытки трансформироваться в национальную корпорацию оказываются успешными. Один из ключевых факторов, от которого зависит, сумеет ли компания завоевать регионы, – построение и развитие сети дистрибуции. Как наладить дистрибуцию в регионах, избежав при этом традиционных «граблей», например появления дебиторской задолженности у дистрибьюторов? О самых острых проблемах и методах их решения рассуждали эксперты из крупных компаний Украины, собравшиеся на круглый стол, организованный «Новым маркетингом» и рекламным агентством I-BTL. Читать статью...

МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ


Закрытая статья  

Чем пахнет сервис?


Результаты исследования качества обслуживания клиентов в розничных магазинах крупнейших парфюмерно-косметических сетей Киева

На украинском рынке парфюмерии и косметики прослеживается четкое деление розничных сетей на две группы: одни предлагают продукцию класса масс-маркет, другие – элитную. Несмотря на разную целевую аудиторию, ценовую политику и формат, и те и другие сходятся во мнении, что до 70% прибыли магазины косметики и парфюмерии получают благодаря грамотной работе персонала в торговом зале. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Магазин, в который возвращаются


Испанская сеть магазинов одежды Zara заняла третье место в мире по оборотам благодаря системе постоянного обновления ассортимента

Большинство потребителей посещают магазины модной одежды в среднем два раза в год – весной и осенью, чтобы приобрести обновки из новых коллекций. Постоянные покупатели испанской розничной сети Zara, по оценкам британских маркетологов, наведываются в ее торговые точки 17 раз в год1 и редко уходят с пустыми руками. При этом сеть Zara не использует рекламу, прибегает к скидкам в два раза реже своих конкурентов, а доля нераспроданных товаров у нее вдвое меньше, чем у любого другого крупного поставщика модной одежды. Всем этим она обязана уникальной системе «быстрого реагирования» на потребности клиентов и скоростного обновления ассортимента. Люди приходят в магазины Zara так часто, потому что знают: они найдут там что-то новое. Читать статью...

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ


Открытая статья  

Солнце Египта над Украиной


Крупнейшие игроки украинского пивного рынка («САН Интербрю Украина», ВВН, «Оболонь» и «Сармат») уже давно заявляют о том, что основывают свою маркетинговую стратегию на оригинальных рецептурных разработках. Вывод на рынок нового пива «Ра» компании «Сармат», сваренного «по египетской технологии», демонстрирует, что конкурентная борьба в этой сфере далека от завершения. Читать статью...

Открытая статья  

«Гепабене» рассказывает о тяжелой судьбе печени


Рекламные сообщения о подавляющем большинстве лекарственных препаратов основаны на схожем сценарии: у героя появляется проблема со здоровьем, добрая подруга (родственница, соседка, коллега и т. д.) советует ему попробовать препарат, который в подобных случаях принимает она сама, – и вот герой здоров. Компания Ratiopharm и рекламное агентство Euro RSCG New Europe решили не прибегать к этой распространенной схеме построения рекламного сообщения и в новом ролике препарата «Гепабене» сравнили органы человеческого организма с людьми, на наглядном примере показав, как от их неправильной работы страдает печень. Читать статью...

Закрытая статья  

Когда-то давным-давно…


Легенды, рассказанные в рекламных роликах пива «Львівське», пришлись по вкусу украинцам

Рекламная кампания пива «Львівське» – успешный результат поиска компанией ВВН золотой середины по ряду стратегических для бренда вопросов. Благодаря качественно реализованному креативу торговая марка, не потеряв колорита, не только укрепила свои позиции на западе Украины, но и успешно заявила о себе на востоке и юге страны. Помимо этого она смогла привлечь внимание не только людей старшего возраста, но и молодых потребителей, которые наверняка улыбнулись, смотря веселые истории о «невесте» и горемычном ковбое. Читать статью...

ИССЛЕДОВАНИЯ


Закрытая статья  

Quo vadis?*


Результаты исследования рынка маркетинговых исследований Украины

Маркетинговые исследования в Украине как таковые редко становятся предметом изучения. Однако каждому маркетологу интересно и полезно знать, насколько высок уровень развития этой отрасли, какие исследовательские задачи наиболее актуальны и что ждет рынок маркетинговых исследований в ближайшем будущем. Ответы на эти и другие вопросы о состоянии рынка дает проект MarketView 2010: Ukraine1, реализованный компанией InMind. Читать статью...

Закрытая статья  

Хлеба и зрелищ


Торговые центры стремятся стать не только комфортным местом совершения покупок, но и местом семейного досуга

Рынок торговых центров в Украине развивается крайне неравномерно: в городах-миллионниках их множество, в то время как в небольших городах – лишь один-два. Главная причина такого разрыва – различие в факторах, влияющих на выбор места для совершения покупок. Если для жителей мегаполисов наиболее важны комфортные условия шопинга, ассортимент предлагаемых товаров и наличие развлекательной зоны, то жители небольших городов по-прежнему руководствуются соотношением цены и качества продукта, а потому идут за покупками на рынки и в ларьки. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация