ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2004



FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Новые товары для «нового» среднего класса


Открытая статья  

Как не превратить SMS-программы в разновидность спама


Согласно результатам опроса, проведенного Reveries Magazine, на сегодняшний день почти половина американских маркетологов считает мобильный маркетинг важной составляющей маркетинг-микса. Прогнозируя, каково будет состояние дел в маркетинге через пять лет, 64% респондентов отводят значительную роль именно этому медианосителю. Читать статью...

МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

От раскрутки сайта – к интернет-маркетингу


Что полезно знать о поисковой оптимизации и продвижении сайтов

Мода на поисковую оптимизацию1 наконец докатилась до Украины. И хотя украинские компании только начинают проявлять интерес к этому виду продвижения своих услуг и товаров в Интернете, отечественными фирмами или отдельными специалистами оптимизации (их называют оптимизаторами, SEO или промоутерами2) определенный опыт в этом уже накоплен. Более того, оптимизация сайтов прошла определенные этапы развития и постепенно трансформируется в интернет-маркетинг. Читать статью...

Закрытая статья  

Особенности сетевой рекламы, или Добро пожаловать на сайт журнала «Натали»


Закрытая статья  

«Жанин»: удачная кампания при небольшом бюджете


Если средств мало, да еще и Закон «О рекламе» ограничивает возможности продвижения, лучший способ не потратить впустую рекламный бюджет – придумать нечто оригинальное. Яркая идея не только решает рекламную задачу, но и помещает рекламируемый продукт в свежий контекст. Пример такого подхода – рекламная кампания ТМ «Жанин», реализованная рекламным агентством Adam Smith Advertising для представительства концерна Schering AG в Украине. Читать статью...

Закрытая статья  

Инкубатор полезных советов


Стимулирование сбыта при помощи личных рекомендаций

«Добрый совет дорогого стоит», – гласит народная мудрость. «И при этом недешево обходится», – добавляют те, у кого есть опыт использования личных рекомендаций для продвижения товаров и услуг. Это средство влияния на решение потребителя может быть довольно эффективным. Его применение связано с использованием неформальных каналов коммуникации, поэтому требует мастерства и аккуратности. Работа с этой формой распространения информации не терпит унифицированных подходов и не позволяет продлевать цепочку трансляторов. Личная рекомендация значит для адресата гораздо больше, чем слух или сплетня, однако и управлять такими коммуникациями значительно сложнее. Читать статью...

Закрытая статья  

Создание интернет-брендов


Как процветать в онлайне?

Время показало, что перенесение бренда в Интернет требует от компаний корректировки их стратегий. Тому есть несколько причин: в Сети помимо отдельных потребителей присутствуют и виртуальные сообщества; люди ожидают, что компании склонны в большей степени выслушивать, нежели рассказывать; сообщества, в отличие от более пассивных офлайн-потребителей, принимают непосредственное участие в становлении бренда. Каковы же ключевые факторы, необходимые для процветания бренда в онлайне? Читать статью...

Закрытая статья  

Sensus: чувства и стиль


Обновив свою концепцию, компания готовится покорить Россию

Украинская сеть женской одежды Sensus появилась пять лет назад и достаточно долго была известна как самобытная марка, коллекции для которой создавались в сотрудничестве с молодыми украинскими дизайнерами. Сегодня Sensus стоит на пороге перемен. Заключив контракт с английским дизайнером Девидом Фоули и разработав при его участии коллекцию в совершенно новом стиле, Sensus уже зимой планирует выйти на рынок России. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Потому что дети любят, очень любят рисовать


Как цветные мелки Crayola превратились в самый популярный детский бренд в Америке

Любой маркетолог скажет вам, что дети – самая сложная покупательская аудитория. Их предпочтения меняются быстро и внезапно, а то, что пользовалось бешеной популярностью вчера, завтра может наскучить и перестать продаваться. Кроме того, прогресс не стоит на месте – любимые игрушки нынешних детей могут показаться примитивными и устаревшими уже их младшим братьям и сестрам, не говоря уже о следующем поколении. В этой связи долгожительство бренда цветных мелков Crayola не может не вызывать почтительного удивления. Компания Binney & Smith выпускает этот продукт на протяжении более 100 лет, причем за это время он не претерпел каких-либо принципиальных изменений. Все дело в том, что Crayola удовлетворяет одну из наиболее фундаментальных детских потребностей – желание творить, а маркетологи компании проявляют выдающиеся творческие способности, чтобы поддерживать у детей постоянный интерес к своему бренду. Читать статью...

Закрытая статья  

Творожный потенциал


Новые вкусы и виды глазированных сырков определяют тенденции развития рынка

За несколько последних лет на рынке глазированных сырков значительно усилилась конкуренция. Эксперты рынка объясняют это резким увеличением числа компаний, производящих сырки, и более медленным развитием самого рынка. По прогнозам экспертов, объем украинского рынка глазированных сырков в 2004 году составит приблизительно 100 тыс. тонн, или 2–2,6 млн. грн., что на 15–20% выше прошлогодних показателей. Кроме того, одной из главных тенденций является изменение причины покупки глазированных сырков. Если раньше этот продукт воспринимался главным образом как лакомство и покупался спонтанно, то сейчас увеличивается количество потребителей, которые выбирают сырки для быстрого перекуса. Читать статью...

Закрытая статья  

Почем сегодня душа?


Насколько реален маркетинг персональных отношений для производителя FMCG

«Не понял, а в чем здесь подвох?» – озадаченно спросил новый русский, получив заманчивое предложение от Мефистофеля обменять свою душу на крутой «мерс». Похоже, старая реприза Михаила Задорнова приобретает новый смысл. Современный бизнес начинает осознавать важность нематериальной связи с клиентом. Борьба за кошельки потребителей перерастает в борьбу за их души, и инноваторы уже готовы подчинять идее персональных отношений чуть ли не весь маркетинговый бюджет. Читать статью...

Закрытая статья  

Тратить стали не только больше, но и охотнее


Сейчас самый удачный момент для запуска новых брендов и расширения охвата рынка – для старых

В Украине быстрыми темпами создается цивилизованный массовый потребительский рынок. Долгосрочный экономический рост не только приводит к увеличению доходов многих потребителей, но и создает позитивные ожидания увеличения доходов в будущем. В результате затраты потребителей сейчас достигли пиковых отметок – самое время запускать и продвигать бренды как для среднего класса, так и для нижнего сегмента массового рынка. Читать статью...

Закрытая статья  

Игра на контрастах


Строгий и сдержанный ресторан Nobel прославился своими необычными акциями

В ресторанном бизнесе словосочетание «маркетингово-ориентированная компания» употребляется крайне редко. И не потому, что для рестораторов это не важно. Просто забота о клиенте и постоянное внимание к нему давно стали таким же «гигиеническим фактором» для ресторанного бизнеса, как хороший повар на кухне или вывеска над входом. Правда, сегодня пресыщенных клиентов довольно сложно чем-то удивить и убедить прийти еще раз. Киевскому ресторану Nobel удается решать эту проблему, казалось бы, простыми, но довольно оригинальными методами. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Практично – о брендинге


Цикл обзоров полезной литературы и концепций

Когда редакция журнала «Новый маркетинг» обратилась к нам с предложением написать короткий обзор полезной литературы в области создания бренда, предполагалось, что это будет одна публикация, которая поможет заинтересованному читателю сориентироваться в море новинок и классики. Как часто бывает, план изменился, как только мы приступили к его реализации. Тому было несколько причин. Прежде всего, тема включает в себя очень много аспектов деятельности компании и не ограничивается методикой создания многочисленного ряда рекламных «мыльных пузырей», стимулирующих покупку. Вторая причина состояла в том, что большая часть полезной литературы еще не переведена на русский или украинский языки. Названные причины выявили, что нужна достаточно глубокая детализация – из-за определенной недоступности источников для украинского читателя и необходимости достаточно системно показывать, как создание бренда связано с теми процессами в самой организации, которые к работе с брендом на первый взгляд отношения не имеют. Так идея одного обзора переросла в цикл, который сегодня и начинается. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация