ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2004



FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Как не превратить SMS-программы в разновидность спама


Согласно результатам опроса, проведенного Reveries Magazine, на сегодняшний день почти половина американских маркетологов считает мобильный маркетинг важной составляющей маркетинг-микса. Прогнозируя, каково будет состояние дел в маркетинге через пять лет, 64% респондентов отводят значительную роль именно этому медианосителю. Читать статью...

Открытая статья  

Новые товары для «нового» среднего класса


МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Создание интернет-брендов


Как процветать в онлайне?

Время показало, что перенесение бренда в Интернет требует от компаний корректировки их стратегий. Тому есть несколько причин: в Сети помимо отдельных потребителей присутствуют и виртуальные сообщества; люди ожидают, что компании склонны в большей степени выслушивать, нежели рассказывать; сообщества, в отличие от более пассивных офлайн-потребителей, принимают непосредственное участие в становлении бренда. Каковы же ключевые факторы, необходимые для процветания бренда в онлайне? Читать статью...

Закрытая статья  

От раскрутки сайта – к интернет-маркетингу


Что полезно знать о поисковой оптимизации и продвижении сайтов

Мода на поисковую оптимизацию1 наконец докатилась до Украины. И хотя украинские компании только начинают проявлять интерес к этому виду продвижения своих услуг и товаров в Интернете, отечественными фирмами или отдельными специалистами оптимизации (их называют оптимизаторами, SEO или промоутерами2) определенный опыт в этом уже накоплен. Более того, оптимизация сайтов прошла определенные этапы развития и постепенно трансформируется в интернет-маркетинг. Читать статью...

Закрытая статья  

Особенности сетевой рекламы, или Добро пожаловать на сайт журнала «Натали»


Закрытая статья  

Инкубатор полезных советов


Стимулирование сбыта при помощи личных рекомендаций

«Добрый совет дорогого стоит», – гласит народная мудрость. «И при этом недешево обходится», – добавляют те, у кого есть опыт использования личных рекомендаций для продвижения товаров и услуг. Это средство влияния на решение потребителя может быть довольно эффективным. Его применение связано с использованием неформальных каналов коммуникации, поэтому требует мастерства и аккуратности. Работа с этой формой распространения информации не терпит унифицированных подходов и не позволяет продлевать цепочку трансляторов. Личная рекомендация значит для адресата гораздо больше, чем слух или сплетня, однако и управлять такими коммуникациями значительно сложнее. Читать статью...

Закрытая статья  

Sensus: чувства и стиль


Обновив свою концепцию, компания готовится покорить Россию

Украинская сеть женской одежды Sensus появилась пять лет назад и достаточно долго была известна как самобытная марка, коллекции для которой создавались в сотрудничестве с молодыми украинскими дизайнерами. Сегодня Sensus стоит на пороге перемен. Заключив контракт с английским дизайнером Девидом Фоули и разработав при его участии коллекцию в совершенно новом стиле, Sensus уже зимой планирует выйти на рынок России. Читать статью...

Закрытая статья  

«Жанин»: удачная кампания при небольшом бюджете


Если средств мало, да еще и Закон «О рекламе» ограничивает возможности продвижения, лучший способ не потратить впустую рекламный бюджет – придумать нечто оригинальное. Яркая идея не только решает рекламную задачу, но и помещает рекламируемый продукт в свежий контекст. Пример такого подхода – рекламная кампания ТМ «Жанин», реализованная рекламным агентством Adam Smith Advertising для представительства концерна Schering AG в Украине. Читать статью...

ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Тратить стали не только больше, но и охотнее


Сейчас самый удачный момент для запуска новых брендов и расширения охвата рынка – для старых

В Украине быстрыми темпами создается цивилизованный массовый потребительский рынок. Долгосрочный экономический рост не только приводит к увеличению доходов многих потребителей, но и создает позитивные ожидания увеличения доходов в будущем. В результате затраты потребителей сейчас достигли пиковых отметок – самое время запускать и продвигать бренды как для среднего класса, так и для нижнего сегмента массового рынка. Читать статью...

Закрытая статья  

Потому что дети любят, очень любят рисовать


Как цветные мелки Crayola превратились в самый популярный детский бренд в Америке

Любой маркетолог скажет вам, что дети – самая сложная покупательская аудитория. Их предпочтения меняются быстро и внезапно, а то, что пользовалось бешеной популярностью вчера, завтра может наскучить и перестать продаваться. Кроме того, прогресс не стоит на месте – любимые игрушки нынешних детей могут показаться примитивными и устаревшими уже их младшим братьям и сестрам, не говоря уже о следующем поколении. В этой связи долгожительство бренда цветных мелков Crayola не может не вызывать почтительного удивления. Компания Binney & Smith выпускает этот продукт на протяжении более 100 лет, причем за это время он не претерпел каких-либо принципиальных изменений. Все дело в том, что Crayola удовлетворяет одну из наиболее фундаментальных детских потребностей – желание творить, а маркетологи компании проявляют выдающиеся творческие способности, чтобы поддерживать у детей постоянный интерес к своему бренду. Читать статью...

Закрытая статья  

Творожный потенциал


Новые вкусы и виды глазированных сырков определяют тенденции развития рынка

За несколько последних лет на рынке глазированных сырков значительно усилилась конкуренция. Эксперты рынка объясняют это резким увеличением числа компаний, производящих сырки, и более медленным развитием самого рынка. По прогнозам экспертов, объем украинского рынка глазированных сырков в 2004 году составит приблизительно 100 тыс. тонн, или 2–2,6 млн. грн., что на 15–20% выше прошлогодних показателей. Кроме того, одной из главных тенденций является изменение причины покупки глазированных сырков. Если раньше этот продукт воспринимался главным образом как лакомство и покупался спонтанно, то сейчас увеличивается количество потребителей, которые выбирают сырки для быстрого перекуса. Читать статью...

Закрытая статья  

Игра на контрастах


Строгий и сдержанный ресторан Nobel прославился своими необычными акциями

В ресторанном бизнесе словосочетание «маркетингово-ориентированная компания» употребляется крайне редко. И не потому, что для рестораторов это не важно. Просто забота о клиенте и постоянное внимание к нему давно стали таким же «гигиеническим фактором» для ресторанного бизнеса, как хороший повар на кухне или вывеска над входом. Правда, сегодня пресыщенных клиентов довольно сложно чем-то удивить и убедить прийти еще раз. Киевскому ресторану Nobel удается решать эту проблему, казалось бы, простыми, но довольно оригинальными методами. Читать статью...

Закрытая статья  

Почем сегодня душа?


Насколько реален маркетинг персональных отношений для производителя FMCG

«Не понял, а в чем здесь подвох?» – озадаченно спросил новый русский, получив заманчивое предложение от Мефистофеля обменять свою душу на крутой «мерс». Похоже, старая реприза Михаила Задорнова приобретает новый смысл. Современный бизнес начинает осознавать важность нематериальной связи с клиентом. Борьба за кошельки потребителей перерастает в борьбу за их души, и инноваторы уже готовы подчинять идее персональных отношений чуть ли не весь маркетинговый бюджет. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Практично – о брендинге


Цикл обзоров полезной литературы и концепций

Когда редакция журнала «Новый маркетинг» обратилась к нам с предложением написать короткий обзор полезной литературы в области создания бренда, предполагалось, что это будет одна публикация, которая поможет заинтересованному читателю сориентироваться в море новинок и классики. Как часто бывает, план изменился, как только мы приступили к его реализации. Тому было несколько причин. Прежде всего, тема включает в себя очень много аспектов деятельности компании и не ограничивается методикой создания многочисленного ряда рекламных «мыльных пузырей», стимулирующих покупку. Вторая причина состояла в том, что большая часть полезной литературы еще не переведена на русский или украинский языки. Названные причины выявили, что нужна достаточно глубокая детализация – из-за определенной недоступности источников для украинского читателя и необходимости достаточно системно показывать, как создание бренда связано с теми процессами в самой организации, которые к работе с брендом на первый взгляд отношения не имеют. Так идея одного обзора переросла в цикл, который сегодня и начинается. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация