ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2004



FRESH. ТрендСканер


Открытая статья  

Опросы по Интернету вместо фокус-групп


МАРКЕТИНГ-МИКС


Закрытая статья  

Ничего не говоря, можно многое сказать


Музыкальные ролики способны привлечь больше внимания к рекламе, чем любые слова

Телевизионные рекламные ролики, в которых используется музыка и нет или практически нет слов, в последнее время все чаще звучат в украинском эфире. Создавать рекламу без слов – это, безусловно, риск, но и одна из немногих возможностей выделиться в океане ТВ-рекламы. К этому инструменту в свое время прибегли торговые марки «Торчин продукт», «220V», совсем недавно на телеэкраны вышел ролик торговой марки «Фанні». При умелом использовании этого инструмента можно добиться очень высоких результатов в сфере узнаваемости бренда и создании его эмоционального образа. Читать статью...

Закрытая статья  

Пусть громче музыка играет


Роль музыкального сопровождения в рекламных роликах

Если главная задача любой рекламной кампании заключается в привлечении внимания потребителей к продвигаемому продукту, то звуковой ряд может сыграть не меньшую, а то и большую роль, чем изображение. По словам психологов, хотя 90% информации человек получает благодаря зрению, все же слова, фразы и мелодии воздействуют на него гораздо сильнее, чем зрительные образы, и лучше запоминаются. Не удивительно, что по данным одного международного исследования, проведенного в 1993 году, в 89,3% телевизионных рекламных роликов использовалось то или иное музыкальное сопровождение1. Иногда музыка даже становится ключевым элементом целой рекламной кампании, помогая создавать нужный образ бренда или закрепляя в представлении потребителей требуемые ассоциации. Специалисты, выделяя отдельные правила и закономерности использования музыки в рекламе, сходятся в одном: мелодия должна прежде всего нравиться целевой группе покупателей. Читать статью...

Закрытая статья  

«Стиль жизни» победителей


Интервью с шеф-редактором издания
«Бизнес+... Стиль жизни» Татьяной Осадчей


Закрытая статья  

Коллективный портрет будущего


Кто они такие – маленькие потребители?

Закрытая статья  

Культ дела


Роль прямой рекламы и PR в продвижении на украинский рынок торговой марки Guam

В Украине итальянская косметика Guam несколько лет использовалась только в салонах красоты и поэтому была известна ограниченному кругу потребителей. Официальный дистрибутор косметической марки Guam в Украине компания «Флорида Трейд» в 2002 году решила вывести продукт в розницу. Учитывая довольно высокий уровень конкуренции на рынке, компания осознала необходимость четкого позиционирования продукта и неординарного подхода к его продвижению. Разработкой и воплощением коммуникационной стратегии торговой марки Guam занялось агентство коммуникаций KEY Communications, результатом этого стала двухлетняя рекламная и PR-кампания «Культ тела». Читать статью...

Закрытая статья  

Рекламные баталии строй-маркетов


Овладеть сознанием или только привлечь внимание?

В последние несколько лет на розничном рынке строительных материалов наблюдается активный рост, развиваются супермаркеты и гипермаркеты, работающие в формате «do it yourself» (DIY)1. По различным оценкам, на сегмент DIY уже приходится от 25 до 40% киевской строительной розницы, и этот процент будет увеличиваться2. Эксперты считают, что украинские потребители сделали свой выбор в пользу более качественного обслуживания и возможности купить весь товар для строительства и ремонта в одном месте. Какие же способы и каналы продвижения используют основные игроки этого рынка для привлечения потребителей? Читать статью...

Закрытая статья  

Экстравагантный маркетинг


Как значительно увеличить свои объемы сбыта

Закрытая статья  

Обогатить покупательский опыт


Современные тенденции дизайнерского оформления розничных торговых точек

Необычные дизайнерские концепции – вот что сегодня способно увеличить продажи магазинов, – считают западные специалисты розничного бизнеса. Современные магазины стремятся всячески выделяться, поскольку клиенты становятся все более требовательными при выборе места, в котором совершают покупки. Покупатели приходят не просто за товаром, а за новыми впечатлениями, и поэтому сегодня услуги ведущих консультантов по дизайну интерьера розничных точек как никогда востребованы. Известный журнал Display & Design Ideas (DDI) представил самые современные розничные концепции, которые поразили покупателей в прошлом году. Читать статью...

Закрытая статья  

Зачем брендингу научные методы?


Строить бренд интуитивно больше нельзя

Очень часто при разработке и продвижении брендов на рынок специалисты по маркетингу ориентируются в основном на интуицию, однако в современных условиях такой подход не всегда оказывается наиболее эффективным. Среди специалистов и менеджеров разных компаний постепенно возрастает интерес к использованию более сложных инструментов управления брендами. В частности, с помощью статистического анализа удается четче определять взаимосвязи между характеристиками продукта, потребительскими предпочтениями и преимуществами бренда, что приносит компании дополнительные прибыли и выгоды вследствие повышения эффективности бренд-менеджмента. Читать статью...

Закрытая статья  

Акционная арифметика


Арсенал средств для оценки акционной активности

Известно, что акции, стимулирующие сбыт, проводятся не для того чтобы больше продавать, а для того чтобы больше зарабатывать. Однако далеко не всегда они дают желаемый результат в плане прибыли. В каком случае компания действительно может выиграть от проведения акции, ориентированной на повышение объемов продаж? Читать статью...

Закрытая статья  

Оценивать или управлять эффективностью?


ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ


Закрытая статья  

Так рождаются лидеры


Компания Kimberly-Clark решилась бросить вызов Procter & Gamble, когда Pampers уже стали не просто доминирующим брендом на рынке, но и родовым названием продукта

Рынок любит первопроходцев. Новатору, создавшему целую товарную группу и сумевшему использовать свое начальное преимущество, обычно достается если не все, то по крайней мере большая часть. Если компания, первой запустившая на рынок качественно новый продукт и давшая ему родовое имя, не допустит серьезных ошибок, ото-брать у нее первенство очень сложно. А если речь идет о транснациональной корпорации с многомиллиардными оборотами, огромным рекламным бюджетом и успешной маркетинговой политикой… нет, здесь, как говорится, без шансов. Тем не менее компания Kimberly-Clark, известный производитель бумажных полотенец, салфеток и гигиенических прокладок, сумела отобрать у Procter & Gamble первенство на американском рынке детских подгузников. Ее Huggies оказались просто лучше, и Kimberly-Clark сумела доказать это потребителям. Читать статью...

СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА


Закрытая статья  

Виртуальный маркетинг для кибернетических детей


На обложке книги «Детский брендинг» – эпиграф Филипа Котлера «...эту книгу должен прочесть каждый». И это не преувеличение. На первый взгляд может показаться, что книга направлена исключительно на производителей детских товаров и повествует лишь о том, как создавать детские бренды (хотя об этом в ней сказано действительно много). Однако на самом деле исследование Линдстрома, которое легло в основу книги, приоткрывает завесу, за которой скрыт маркетинг будущего и потребительское общество XXI века. Некоторые бренды уже обречены, потому что не отвечают запросам и ценностям молодых потребителей. Читать статью...


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация