27.07.2010
Отказники

В июле британский регулятор завернул ролик Burger King из-за того, что рекламируемый бургер явно превосходил по размеру реальный. В связи с этим финансовый портал Сitywire решил вспомнить самые скандальные ролики, которые когда-либо запрещали показывать в эфире. По этическим или иным соображениям. "Лента.ру" представляет 10 лучших телевизионных "отказников".

---

21.07.2010
Радуга бренда

Значение цветовых решений в построении сильного бренда Во многом выбор удачного визуального образа зависит от скоординированного и точно рассчитанного соответствия цветов. Несмотря на то, что современный потребитель стал более искушенным в области цветовой гаммы, основные цветовые предпочтения у подавляющего большинства людей универсальны. Если суммировать многочисленные данные относительно цветовой палитры с эмоциональным состоянием и прочими параметрами деятельности организма, то получится следующая картина.

---

20.07.2010
Место bluetooth-маркетинга в комплексных маркетинговых коммуникациях

Bluetooth-маркетинг – это явление относительно молодое в мире маркетинга. Хотя название технологии "Bluetooth" происходит от датского короля, который более 1000 лет назад подчинил себе Норвегию, этот термин в маркетинге известен всего несколько лет. Началось все с массового применения технологии "bluetooth" в ближней беспроводной связи между различными устройствами, главным образом, между мобильным телефоном, ПК либо ноутбуком.

---

09.07.2010
Какое будущее ждет почтовые рассылки?

Чтобы удержаться на плаву, директ-мейл должен использовать свое главное преимущество – непосредственный контакт с клиентом, и делать ставку на повышение качества, как формы, так и содержания. Такое утверждение озвучил Harmut Kozok, креативный директор немецкого агентства Tribal DDB в своем интервью для интернет-журнала Acquisa.

---

08.07.2010
Что такое любовь к клиенту

Почему глава Zappos рекомендует сотрудникам сообщать покупателям адреса конкурентов и платит $2000 тем, кто не хочет на него работать

---

16.06.2010
Connections panel: новый подход Initiative к медиапланированию

Почему нужен новый подход к планированию? Рост числа каналов коммуникации, фрагментация медиа потребления, рост вовлеченности потребителя в коммуникацию, точечность коммуникации – таковы реалии современного медиа рынка. Эти тенденции порождают необходимость вывода медиапланирования на качественно иной уровень: потребительские предпочтения и жизненный стиль как основа выбора целевой аудитории мотивация, отношение потребителя к различным видам СМИ как фактор эффективности кампании и основа для выбора каналов коммуникации. Агентство Initiative предложило для этого свое решение – Connections panel.

---

10.03.2010
Секретные стратегии вирусного видео: как достичь миллиона просмотров

Наверняка каждый из нас видел видео в Интернете с просмотром более 100 000 раз. А возникал ли у вас вопрос: почему оно было просмотрено таким огромным количеством пользователей? Скорее всего, люди обратили на это видео внимание вовсе не по собственному желанию, а только после того, как какая-нибудь компания приложила максимум усилий для того, чтобы оно стало более зрелищным и доступным.  

---

09.03.2010
База данных адресов: обслуживание, контроль, оценка и пополнение

Когда-нибудь каждый из нас получал письмо или e-mail, в котором было неправильно указано имя или фамилия, или вообще был указан какой-то другой человек. Встречаются в указании адреса и другие общие ошибки, которые могут вызвать у получателя различные негативные чувства – от ухмылки до злости...

---

10.11.2009
Вторжение на рынок новых конкурентов: барьеры и методы противодействия

Многие отрасли и рынки деловых услуг являются очень привлекательными для бизнеса. В связи с этим в процессе их развития регулярно отмечаются акции вторжения новых провайдеров и нарушение сложившегося баланса сил. Практика показывает, что вероятность вторжения выше, когда спрос на услуги растет, прибыли достаточно высоки, а барьеры, связанные с эффектом масштаба и дифференциацией продукции, — низкие. Защита своих интересов побуждает организации в ответ на агрессию конкурентов разрабатывать свои противодействия вторжениям.

---

10.11.2009
Основные принципы позиционирования торговой марки

В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования бренда. Рассмотрим пять основных элементов позиционирования, которые представляют собой самый быстрый способ максимизации вероятности успешной реализации бренда. Бездействие же практически гарантирует провал стратегии позиционирования.

---

| 1 | 2 | Следующая

антикризис брендинг зарубежный опыт инновации инструменты маркетинга лояльности исследования коммуникации креатив лучшие практики маркетинговая стратегия наша реклама новые технологии отечественный опыт потребительские тренды продажи продвижение разработка продуктов реклама стратегия украинская реклама